清晨在西安城墻下，品味小南門早市特色美食；午后的陜西歷史博物館內(nèi)，在千年文物前駐足；華燈初上，在大唐不夜城街區(qū)的璀璨燈火中沉浸欣賞樂舞詩會……這是四川游客王偉華在陜西西安游玩一天的行程。

從清晨的市井煙火，到午后的文脈探尋，再到夜晚的光影狂歡，像王偉華這樣安排行程的游客今年可不少。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，近段時間，游客在同一城市的停留時間顯著變長。各地文旅市場成功打破時間壁壘，構(gòu)建起內(nèi)容飽滿、體驗連貫的“全時文旅”新生態(tài)。

玩出新花樣

與以往單純依靠核心景點不同，今年的湖南文旅市場也呈現(xiàn)出一幅“全時域、新業(yè)態(tài)、深融合”的生動圖景，游客從白天“打卡式”觀光，延伸至深夜乃至凌晨的“沉浸式”體驗。

福建游客黃敏是一位登山達人，為了迎接岳麓山的第一縷朝陽，早早便起床登山。到山頂時，卻發(fā)現(xiàn)已是人潮涌動，來自五湖四海的游客天還沒亮便架好機位。在長沙，“起個早床”的旅行策略，成為體驗本地生活的新時尚。

在位于湖南湘江新區(qū)的錦秀拾光·0731園區(qū)，本地化、傳統(tǒng)化的體驗與新潮、年輕的氣質(zhì)交融而生。嗦一碗老長沙米粉，吃個蔥油粑粑、小麻球，屬于本地人的沉浸體驗成為年輕人流行的旅游方式。“在這里，根本不用到處跑就能玩得盡興。”湖北游客李晟說，網(wǎng)紅咖啡店、湘菜新品牌、Livehouse等業(yè)態(tài)讓園區(qū)幾乎可以承包游客全天的游玩需求。

甘肅各地景區(qū)通過做優(yōu)做活文旅市場，策劃推出夜游結(jié)合田園游、民俗游等豐富的文旅產(chǎn)品線路。

今年以來，甘肅隴南相繼推出120項形式多樣的文旅活動。武都萬象街區(qū)將啤酒節(jié)嘉年華、文旅音樂季巧妙結(jié)合，成為游客必去的打卡地；大型實景演藝《白馬盛典》憑借獨特的白馬民俗文化內(nèi)涵，每場演出座無虛席。這種以文塑旅、以旅彰文的模式，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時，沉浸式觸摸隴南的歷史脈絡(luò)與民俗溫度。

培育多業(yè)態(tài)

“全時文旅”的背后，是“文旅+”深度融合帶來的業(yè)態(tài)與場景創(chuàng)新。各地以歷史文化為底色，通過“文旅+科技”“文旅+演藝”等多元組合，打造晝夜接力的消費場景。

在位于秦始皇帝陵博物院附近的“帝國密碼——秦始皇陵”XR體驗館內(nèi)，游客佩戴上定制頭顯設(shè)備，仿佛瞬間“穿越”到兩千多年前的大秦王朝。宏大壯觀的地宮景象、栩栩如生的兵馬俑陣列，都以沉浸式、可交互的方式呈現(xiàn)在眼前。

項目運營負(fù)責(zé)人王巧萍介紹，全真XR體驗空間將秦王朝的恢弘歷程通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為可傾聽的故事、可參與的歷史，不僅為歷史遺產(chǎn)數(shù)字化保護開辟了新路徑，更為群眾提供了高品質(zhì)文化消費的新選擇、新場景。

利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)文旅消費場所，陜西臨潼打造一批沉浸式場景體驗空間。“今年以來，我們持續(xù)推動文旅演藝、文化展演、文體賽事互融互促，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！迸R潼區(qū)文化和旅游體育局局長段明介紹。

在甘肅嘉峪關(guān)市，文旅品牌《天下嘉峪關(guān)》夜游燈光劇，通過現(xiàn)代科技賦能，再現(xiàn)歷史光影，激發(fā)了夜間旅游消費潛力。嘉峪關(guān)方特絲路神畫與嘉峪關(guān)方特歡樂世界推出“煙花秀”、國漫Cosplay變裝秀和花車巡游等系列活動，為游客帶來豐富的沉浸式體驗。

“在橘子洲上，遠(yuǎn)方萬家燈火，舞臺上演出曼妙，這才是浪漫！”在長沙橘子洲景區(qū)，沉浸式光影秀《江天暮雪》將園區(qū)打造成流動劇場，游客們跟隨NPC穿梭于亭臺樓閣間，在虛實交織中與歷史人物跨時空對話。

惠民誠意足

“全時文旅”模式的興起最終體現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)動能增強上，這種新模式拉動了涵蓋餐飲、住宿、交通、購物、娛樂在內(nèi)的全鏈條消費升級。

甘肅嘉峪關(guān)市文旅局推出一系列精準(zhǔn)惠民政策:持有落地嘉峪關(guān)機票或登機牌的游客，可專享《天下嘉峪關(guān)》夜游劇目立減20元優(yōu)惠。同時，積極聯(lián)動美團、攜程、暢游嘉峪關(guān)等線上平臺，推出夜游劇目+方特線上OTA優(yōu)惠聯(lián)動產(chǎn)品，為游客帶來實實在在的優(yōu)惠與便利。

據(jù)統(tǒng)計，今年國慶中秋假期期間，嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)共售票9.66萬張，其中夜游達1.18萬張；總?cè)雸@22.76萬人次，夜游達1.63萬人次。

長沙各大景區(qū)拿出十二分誠意，打造一項項“留客”舉措。大王山旅游度假區(qū)打造“歡樂水寨懸浮電音節(jié)”“歡樂海洋超級電音節(jié)”等特色IP活動，同時引入大王山星光煙火季、大王山國際大馬戲等多元業(yè)態(tài)，豐富游客游玩體驗；湘江歡樂海洋國潮季同步開啟主題巡游、人魚表演、水下嫦娥奔月等特色演藝獲得廣泛好評。湖南湘江文化旅游有限公司董事長周穎介紹，大王山旅游度假區(qū)整合項目資源推出“海洋+酒店”“雪域+酒店”等景酒套票，讓游客一站式解鎖“吃住行游購娛”全體驗。

近段時間，陜西省共推出主題文旅活動近千項、旅游線路百余條，發(fā)放文旅消費券超4000萬元。從官方平臺到OTA渠道，各地市誠意滿滿的惠民舉措，為假期消費再添一把火。

以長恨歌、西安城墻《夢長安》等為代表的夜間項目，通過聲、光、電及沉浸式演出，將歷史街區(qū)、文物遺址轉(zhuǎn)變?yōu)楹甏蟮臄⑹挛枧_。沉浸式夜游帶來多次消費的可能；科技互動體驗催生AR導(dǎo)覽、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費增長點；“文旅+商業(yè)”的融合讓城市綜合體成為旅游目的地，實現(xiàn)客流量與銷售額大幅提升。

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