“我不是車圈專業(yè)人，我是國產新能源的氣氛組。”6月1日，在2024粵港澳大灣區(qū)車展未來汽車先行者大會上，周鴻祎發(fā)表演講并表示，當天下午余承東會把一臺問界M9的車鑰匙交給他?！斑B坐邁巴赫的人都買國產新能源，希望讓更多人對國產新能源更有信心?！?/p>

現(xiàn)場，周鴻祎針對當前車圈老板紛紛下場做直播的現(xiàn)象，給出了自己的見解。他認為，現(xiàn)在車圈最卷的是卷老板，原來的每百公里油耗變成了每百公里“耗”多少個老板?！罢f是‘卷老板’，實際上卷的是企業(yè)家個人IP?！?/p>

在周鴻祎看來，在這個信息爆炸的時代，企業(yè)家個人的品牌形象越來越成為企業(yè)競爭力的一個重要方面。通過直播等方式與消費者建立更直接的聯(lián)系，不僅可以增強品牌的親和力，還能在市場中樹立獨特的個人形象。

“雷軍小米發(fā)布會給所有人上了一課，原來這種營銷方式，比花多少錢做廣告效果都好，余承東也說自己為華為省了幾十億營銷費用?！敝茗櫟t認為，用戶在哪里，老板就要去哪里，要了解用戶的想法，小米就說要跟用戶交朋友。當傳播方式變了，用戶需求變了，車企的營銷也要變。

“企業(yè)家只要肯有事沒事就發(fā)自己的大臉自拍，99%都能成功做成IP。畢竟連企業(yè)這么難的事都做起來了，何況是個人IP？”周鴻祎還回應道，“蹭流量”本身并不可恥，以前流量在電視、門戶，后來流量在手機，現(xiàn)在流量在短視頻和直播平臺，本質上跟廣告公關行為是一樣的?！安徊淞髁吭趺醋銎髽I(yè)？”他說。

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