2026年3月23日，泰國(guó)曼谷——在第47屆曼谷國(guó)際車(chē)展上，東風(fēng)風(fēng)行攜新能源SUV FRIDAY與旗艦MPV星海V9重磅亮相。這場(chǎng)亮相的背后，遠(yuǎn)不止兩款新車(chē)的發(fā)布。對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行而言，F(xiàn)RIDAY的上市，是其“東盟戰(zhàn)略”的關(guān)鍵落子；對(duì)于中國(guó)汽車(chē)出海而言，這是從“產(chǎn)品出?！边~向“品牌深耕”的又一次重要實(shí)踐。

在眾多中國(guó)品牌涌入泰國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)下，東風(fēng)風(fēng)行選擇此時(shí)重倉(cāng)泰國(guó)，其差異化策略與體系能力，正成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、為何是泰國(guó)？為何是現(xiàn)在？

泰國(guó)被稱(chēng)為“東盟汽車(chē)制造中心”，擁有東盟最完整的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的右舵車(chē)體系。2026年，泰國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正從“政策驅(qū)動(dòng)”向“用戶驅(qū)動(dòng)”過(guò)渡，消費(fèi)者開(kāi)始追求更高品質(zhì)的車(chē)型。這一窗口期，正是東風(fēng)風(fēng)行切入的絕佳時(shí)機(jī)。

東風(fēng)柳汽進(jìn)出口公司副總經(jīng)理謝家勝在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)表示:“我們將泰國(guó)定位為右舵車(chē)的全球戰(zhàn)略基地、技術(shù)本地化的樣板間，以及品牌出海的試金石。”這一判斷，基于東風(fēng)柳汽對(duì)東盟市場(chǎng)三十余年的深耕積淀。

在商用車(chē)領(lǐng)域，東風(fēng)柳汽旗下“乘龍”品牌深耕東盟三十余載，2025年在東盟市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)11057輛，位居中國(guó)品牌中重卡銷(xiāo)量第2名；在乘用車(chē)領(lǐng)域，“風(fēng)行”品牌于2022年批量進(jìn)入東盟左舵市場(chǎng)，2026年3月正式進(jìn)軍右舵市場(chǎng)。商乘并舉、雙輪驅(qū)動(dòng)，為東風(fēng)風(fēng)行在泰國(guó)的深耕奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、差異化競(jìng)爭(zhēng):不做“全球車(chē)”導(dǎo)入，堅(jiān)持“為泰國(guó)造車(chē)”

在眾多中國(guó)品牌涌入泰國(guó)的當(dāng)下，東風(fēng)風(fēng)行的核心差異化策略清晰而篤定:不做“全球車(chē)”的簡(jiǎn)單導(dǎo)入，而是堅(jiān)持“為每一片土地造車(chē)”。

FRIDAY并非簡(jiǎn)單將左舵車(chē)型右置，而是圍繞泰國(guó)用戶的真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行深度適配。針對(duì)泰國(guó)雨季長(zhǎng)、內(nèi)澇頻發(fā)的特點(diǎn)，F(xiàn)RIDAY強(qiáng)化整車(chē)水密性與涉水能力，電池包達(dá)IP67級(jí)防水標(biāo)準(zhǔn)；針對(duì)擁堵與多變路況，底盤(pán)進(jìn)行專(zhuān)屬調(diào)校，轉(zhuǎn)向靈敏度提升21%；同時(shí)搭載增程式動(dòng)力系統(tǒng)，兼顧純電通勤與長(zhǎng)途無(wú)憂。

這種“場(chǎng)景深耕”的策略，使FRIDAY在性能配置上更貼合泰國(guó)用戶的實(shí)際需求，而非簡(jiǎn)單堆砌參數(shù)。正如謝家勝所言:“讓泰國(guó)用戶發(fā)自內(nèi)心地說(shuō)一句——這輛車(chē)，懂我，也懂我的家。”

三、體系輸出:東風(fēng)風(fēng)行扎根泰國(guó)的底氣何在？

在技術(shù)層面，F(xiàn)RIDAY與星海V9均基于EMA模塊化平臺(tái)打造，該平臺(tái)覆蓋SUV、MPV、轎車(chē)三大車(chē)系，兼容純電、插混、增程等多種動(dòng)力形式，旗下車(chē)型已獲得ASEAN-NCAP五星安全認(rèn)證，高強(qiáng)鋼應(yīng)用比例超過(guò)70%。馬赫混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率達(dá)45.18%，800V高壓平臺(tái)支持充電14分鐘從30%至80%，鎧甲電池通過(guò)超500項(xiàng)嚴(yán)苛測(cè)試——這些核心能力已全面落地量產(chǎn)車(chē)型。

在服務(wù)層面，東風(fēng)風(fēng)行提出“觸手可及、全程無(wú)憂、長(zhǎng)期陪伴”的落地策略。未來(lái)三年，東風(fēng)柳汽將與合作伙伴在泰國(guó)新建至少100家銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將曼谷地區(qū)服務(wù)半徑縮短至10公里，服務(wù)響應(yīng)及時(shí)率提升至100%。同時(shí)，企業(yè)正加速組建本地化團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)關(guān)鍵崗位由泰國(guó)本地人才主導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)從“我們出海”到“我們是本地企業(yè)”的轉(zhuǎn)變。

在產(chǎn)業(yè)層面，東風(fēng)柳汽計(jì)劃在泰國(guó)與合作伙伴共建智能制造工廠，推動(dòng)從“產(chǎn)品輸出”到“生態(tài)共建”的深度轉(zhuǎn)型。這意味著，東風(fēng)柳汽不僅將產(chǎn)品帶到泰國(guó)，更將技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)一同扎根這片土地。

四、向海圖強(qiáng):中國(guó)汽車(chē)出海的進(jìn)階之路

2025年，東風(fēng)柳汽全年出口超5.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近30%，海外智能工廠達(dá)9家，銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)近300家，業(yè)務(wù)覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些數(shù)字背后，是東風(fēng)柳汽從“機(jī)會(huì)型出?！毕颉皯?zhàn)略型出?！钡霓D(zhuǎn)型。

從1954年建廠，到如今在泰國(guó)市場(chǎng)完成從品牌發(fā)布到產(chǎn)品落地、渠道鋪陳、生態(tài)共建的全鏈條布局，東風(fēng)風(fēng)行正以七十余年的造車(chē)積淀，將“技術(shù)普惠、場(chǎng)景深耕、體系協(xié)同”作為全球化競(jìng)爭(zhēng)的核心支點(diǎn)。

謝家勝在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)表示:“我們不想只做一個(gè)‘銷(xiāo)量玩家’，我們的愿景是成為‘全球家庭出行的可靠伙伴’，以及‘中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的踐行者’?！?/p>

從“產(chǎn)品出海”到“體系輸出”，從“中國(guó)智造”到“全球信賴(lài)”，東風(fēng)風(fēng)行在泰國(guó)的每一步落子，都在為中國(guó)汽車(chē)出海書(shū)寫(xiě)新的樣本。當(dāng)FRIDAY駛?cè)胩﹪?guó)家庭的車(chē)庫(kù)，當(dāng)星海V9穿梭于曼谷的街頭，中國(guó)汽車(chē)品牌正在用實(shí)力證明:出海，不僅是一場(chǎng)銷(xiāo)量競(jìng)賽，更是一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)、服務(wù)與信任的長(zhǎng)期深耕。

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