上映7天，票房近3.5億元，同檔期領跑的影片《長安的荔枝》7月24日來到申城、走進奉賢新城路演。

借此契機，經市電影局“首映上?！逼放茽烤€，九棵樹未來藝術中心聯(lián)合奉賢區(qū)博物館、文化館及60余家商戶，策劃“唐風荔枝游園會”活動，圍繞“跟著電影游一座城”主題，創(chuàng)新融合電影、話劇、非遺、文旅商體展等多元元素，為市民打造沉浸式文化消費新場景。

工作日夜晚，距離人民廣場約40公里，九棵樹未來藝術中心大劇場內，影片導演兼主演大鵬望著座無虛席的千人大廳感慨，奉賢來對了。“剛才那位觀眾說，來的路上大概一個多小時，比送荔枝還難。但我們心里真的樂開花，能見到你們太高興了！”

讓電影人高興、促成電影與觀眾雙向奔赴，影片本身的好內容是一回事，“電影+”撬動的文旅商體展多維體驗才是吸引更多人忽略時間成本、穿越市中心的核心驅動力。

文旅商體展農齊發(fā)，“電影+”后綴不斷豐富

“某種意義上，這里是‘荔枝使’起步的地方?！贝簌i說，今年上海國際電影節(jié)期間，《長安的荔枝》就是在九棵樹舉行的微博電影之夜首次亮相，開啟他們向全國“運送荔枝”的旅程。一個多月后，故地重游，他發(fā)現(xiàn)這里的“玩法”更新了。

步入九棵樹未來藝術中心，長廊下變身“大唐秘境”。“唐風荔枝”游園會創(chuàng)新復刻電影中的“運荔枝”驛道場景。參與者領取通關文牒后，沿特定路線挑戰(zhàn)關卡。這些關卡融合投壺、步打球等傳統(tǒng)游戲和寵物互動元素，完成挑戰(zhàn)即能獲得“荔枝”。市民游客既能用“荔枝”兌換電影主題周邊、九棵樹文創(chuàng)等禮品；也能只帶好心情上陣，免費體驗沿途的特色非遺，畫個唐妝，喝碗奉賢伏羊節(jié)非遺羊肉湯，再欣賞傳統(tǒng)印染、榫卯技藝、羽毛鑲嵌、琉璃燒制等非遺展示，身臨其境感受唐代美學。

熱門影片來奉賢，放映廳當然不是電影與觀眾、與消費者交互的唯一空間。游園會意猶未盡，參與者還能搭乘車身涂裝荔枝元素的無人駕駛巴士，擺渡于奉賢博物館與九棵樹之間。博物館內，“露華濃深——大唐生活美學展”是當季特展，323件文物還原唐代衣食住行的精致日常。其中一件重磅展品為唐懿宗賜贈的金銀器，是法門寺眾多珍寶中的佼佼者，也是首批禁止出國展覽的195件文物中的一份子——來自法門寺博物館的鎏金四天王盝頂銀寶函。博物館還為游客打造了沉浸式的大唐文化體驗空間，憑入場時抽取的專屬唐代身份卡，化身胡商或樂舞伎，在身著唐代官服的NPC互動引導中，穿越時空，了解唐代特色飲食文化、古典樂器、服飾美學等。

值得一提的是，當日，“跟著電影游新城”活動同步啟動，文旅商體展農齊發(fā)，“電影+”后綴不斷豐富。憑全市《長安的荔枝》電影票根、九棵樹演出票根、奉賢博物館票根，市民游客還可享涵蓋餐飲果蔬、酒店民宿、商場、休閑娛樂等60余家商戶的專屬折扣，形成“觀影-美食-購物-文化體驗”全鏈條消費場景。

九棵樹現(xiàn)場，一身漢服、畫了唐妝，95后楊思昀玩得興致盎然?！昂臀依瞎黄穑┪镳^的展覽看了，拿著票根享受88折的晚飯吃了，游園會玩了，馬上準備看電影。”她向記者一一細數，“兩個人消費500元，吃喝玩樂外加文化體驗，值！”? ?

文化消費引流，電影之城處處皆可有“主場”

大鵬攜白客、莊達菲、劉俊謙、孫陽等電影主創(chuàng)與觀眾互動，反反復復說“下次還來”。沒人比他們更明白，電影離不開觀眾。

電影需要觀眾，新城的文旅商體展農豐富資源值得被更多人看到，有沒有一場特色活動能雙向引流？“有?！本趴脴湮磥硭囆g中心總經理陳西加說，正是從這個問號出發(fā)、雙方需求出發(fā)，他們策劃了這次活動，一周時間落地執(zhí)行。事實上，電影路演并非終點。7月26日至27日，西安話劇院全新版本《長安十二時辰》將在九棵樹大劇場全國首演，話劇《長安的荔枝》將在1月與觀眾見面。而奉賢博物館開設的“露華濃深——大唐生活美學展”還將持續(xù)到10月。電影與話劇IP聯(lián)動，藝術中心與博物館聯(lián)動，“希望用更豐富的文化體驗，讓消費增值?！标愇骷诱f。

作為全國首家森林劇場，九棵樹未來藝術中心自2019年開業(yè)以來，以“不止是一個劇院”理念打造“藝術24小時”微度假生態(tài)，累計吸引超244萬人次觀眾，成為奉賢新城的文化地標。今年，九棵樹大劇場完成改造后，升級為上海第二大千人影廳并加入上海華人文化電影院線。搭配劇院本身的高規(guī)格設施，劇場為電影放映增加了3萬多流明的激光放映機、杜比環(huán)繞聲等頂配放映技術，實現(xiàn)“一廳兩用”模式。依托森林劇場的獨特優(yōu)勢，九棵樹還連續(xù)發(fā)起“夏夜星河”企劃，每年5月至11月的周五和周六晚，在戶外森林劇場策劃常態(tài)化免費露天電影放映。

24日的“電影+”現(xiàn)場，95后楊思昀小夫妻倆來了，小學生李慧敏一家也來了，他們都是新城居民，駕車10分鐘，是這場夏日文化消費與家的距離。楊思昀自認是九棵樹的忠實擁躉，《水餃皇后》《醬園弄·懸案》《長安的荔枝》，這里的每次電影路演，她都有幸在場?！凹议T口能享受一流視聽，能與熱們影片主創(chuàng)互動，好電影、豐富的文化消費，新城也有自己的主場?！?/p>

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