旺旺集團(tuán)首家“你好旺”主題IP形象店近日在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2國(guó)際出發(fā)層正式亮相，店鋪位置毗鄰D73登機(jī)口。該項(xiàng)目由旺旺集團(tuán)總經(jīng)理、邦德咖啡館創(chuàng)始人蔡旺庭主導(dǎo)，旨在打造具有中國(guó)文化符號(hào)與社交禮贈(zèng)價(jià)值的新國(guó)民伴手禮場(chǎng)景，面向全球旅客提供具有情感表達(dá)力的特色產(chǎn)品與文化體驗(yàn)。

“你好旺”名稱兼具語(yǔ)言與文化雙重含義?！澳愫谩弊鳛榭缥幕瘻贤ㄖ凶畛１粚W(xué)習(xí)的中文問候，具有友好、開放的第一印象；“你好旺”則進(jìn)一步延展為你很幸運(yùn)、你很興旺的祝福寓意，對(duì)應(yīng)英文You are lucky / You are prosperous。門店希望讓這句問候不僅被聽見，也能被帶走，成為旅客前往世界各地時(shí)的一份中國(guó)式心意。

店內(nèi)陳列以“送旺回家”為核心概念，推出多個(gè)禮贈(zèng)型產(chǎn)品系列。中央展區(qū)以五十六民族旺旺IP為主，呈現(xiàn)多元一體的中國(guó)文化故事；兩側(cè)區(qū)域則由邦德咖啡和水神家清組成體驗(yàn)區(qū)，讓旅客在享受精品咖啡的同時(shí)，也能體驗(yàn)旅途健康防護(hù)。整個(gè)空間形成了看得見、嘗得到、帶得走的復(fù)合式場(chǎng)景。

蔡旺庭表示，中國(guó)地域特產(chǎn)非常豐富，但在“全球普遍認(rèn)知、可在國(guó)際機(jī)場(chǎng)代表中國(guó)送禮”這一維度上，食品行業(yè)仍缺乏公認(rèn)統(tǒng)一符號(hào)。“世界各地都有到機(jī)場(chǎng)就會(huì)買的伴手禮，我們希望你好旺能成為代表中國(guó)的那一句問候和那一份祝福，它不只是零食，而是文化的表達(dá)、情感的傳遞?！?/p>

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，旺旺具備跨年齡層認(rèn)知度、國(guó)民記憶價(jià)值和IP體系基礎(chǔ)，這為其切入國(guó)民伴手禮賽道提供了先天優(yōu)勢(shì)。此次選址上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，不僅方便旅客選購(gòu)，更能讓品牌和文化傳播力得到放大。同時(shí)，邦德咖啡、水神家清與旺旺IP在同一空間互相補(bǔ)充，形成文化、體驗(yàn)、消費(fèi)的閉環(huán)，讓品牌價(jià)值可感知、可分享、可傳遞。

此后，每一位從上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā)的旅客，都有可能通過一份旺旺周邊、一杯邦德咖啡、一次水神清潔體驗(yàn)，感受到當(dāng)代中國(guó)品牌的溫度、自信與創(chuàng)新力。“你好旺”所傳遞的，不僅是味道與產(chǎn)品，更是中國(guó)文化中最直接、也最可被理解的善意與祝福。旺旺集團(tuán)表示，后續(xù)將根據(jù)客群反饋與銷售表現(xiàn)持續(xù)迭代產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與體驗(yàn)細(xì)節(jié)，并計(jì)劃將該模式向更多國(guó)際樞紐機(jī)場(chǎng)、高鐵站及重點(diǎn)文旅節(jié)點(diǎn)推進(jìn)。

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