2026年以來，國際金價(jià)持續(xù)沖高，3月3日，倫敦金價(jià)一度突破5400美元/盎司，國內(nèi)品牌金店足金零售價(jià)集體站上1600元/克關(guān)口。當(dāng)此之時(shí)，武漢3毫克足金手機(jī)貼的走紅，掀起了一場全國性的 “輕金” 消費(fèi)熱潮。這款0.003克售價(jià)38元、折算克價(jià)高達(dá)12666元的小物件，以8倍于市價(jià)的溢價(jià)，卻憑借 “一杯奶茶錢買足金” 的噱頭俘獲人心。這場消費(fèi)風(fēng)潮下，作為粵港澳大灣區(qū)核心消費(fèi)城市的廣州與佛山，也同步上演著相似的熱鬧場景，消費(fèi)者拋開投資保值的執(zhí)念，以中年群體為中堅(jiān)，以生肖裝飾為核心，將黃金的價(jià)值錨定在新春寓意與情緒慰藉之上。

在廣州天河路、北京路等核心商圈的品牌金店，足金手機(jī)貼呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”的態(tài)勢。3月3日最新數(shù)據(jù)顯示，廣州周大福、周大生等頭部品牌足金零售價(jià)達(dá)1652元/克，工商銀行如意金條等投資金價(jià)格約1208.65元/克。與武漢同款的3毫克足金手機(jī)貼，在廣州周六福、六福等門店定價(jià)38-49元，0.1克規(guī)格的則漲至 198 元，較2025年上漲數(shù)十元。

“春節(jié)期間馬年生肖款賣得最火，尤其是‘吉馬踏春’‘馬到成功’兩款，初五迎財(cái)神那天，單店一天就賣出兩百多份?！?天河城某金店店長張小姐告訴記者，不少門店的生肖款庫存已告急，消費(fèi)者需提前預(yù)訂才能拿貨。

廣州的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出 “中年主導(dǎo)，全家參與” 的特征，與武漢以20-30歲年輕女性為主的格局形成鮮明差異。39歲的黎女士在番禺區(qū)經(jīng)營一家餐飲門店，春節(jié)期間她一口氣買了15張黃金手機(jī)貼，“給店里的員工每人發(fā)一張馬年款，再給家里老人和孩子各備一張，圖個(gè)‘人馬平安’的好彩頭?！?她坦言，自己并不在意克價(jià)高低，“黃金再輕也是真金，貼在手機(jī)上，既是新春裝飾，也是一份看得見的祝福?！?/p>

東匯城金至尊銷售人員琴姐對(duì)記者說，購買手機(jī)黃金掛件的顧客以40歲的年齡段較多，他們較注重寓意和彩頭，相對(duì)不太注重價(jià)格，而且由于克重少，金價(jià)的波動(dòng)對(duì)這類飾品幾乎沒有影響。

手機(jī)黃金掛件 受訪者供圖

記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州消費(fèi)者更偏愛融合廣府文化的款式，如 “醒獅納?！薄皬V繡錦鯉” 等，這些將本土非遺元素與黃金結(jié)合的設(shè)計(jì)，在中年群體中尤為暢銷。此外，企業(yè)定制需求也悄然興起，不少珠三角企業(yè)將黃金手機(jī)貼作為新春伴手禮，印上公司 LOGO 與 “開工大吉” 字樣，兼顧實(shí)用性與儀式感。

受訪者供圖

毗鄰廣州的佛山，黃金手機(jī)貼的熱銷，則深深融入了嶺南年俗的煙火氣中。

手機(jī)貼自帶背膠，易貼合手機(jī)、錢包等 圖源網(wǎng)絡(luò)

佛山的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出 “中年剛需，年輕跟風(fēng)” 的特點(diǎn)，中年群體的消費(fèi)決策，更注重家庭與社交屬性。

45歲的關(guān)先生是佛山本地的陶瓷工匠，他為自己和徒弟各買了一張 “龍馬精神” 款黃金手機(jī)貼，“我們做手藝的，講究傳承與精氣神，這張貼紙既是新春祝福，也是對(duì)徒弟的勉勵(lì)。”

在順德區(qū)的高校周邊，年輕學(xué)生則偏愛 “公主請發(fā)財(cái)”“禁止焦慮” 等網(wǎng)絡(luò)熱詞款式，他們大多受長輩影響，將黃金手機(jī)貼作為 “新年小確幸”。值得注意的是，佛山的黃金手機(jī)貼市場還出現(xiàn)了 “文旅融合” 的新趨勢，西樵山、清暉園等景區(qū)的文創(chuàng)店，推出了印有景區(qū)標(biāo)志的定制款，成為外地游客的 “伴手禮新選擇”。

從武漢到珠三角，黃金手機(jī)貼的走紅，本質(zhì)上是金價(jià)高位下消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士測算3毫克黃金手機(jī)貼的原料成本僅4.7元，占售價(jià)比例不足15%，高昂的溢價(jià)主要源于濺射金工藝、包裝運(yùn)營及品牌價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者而言，這款產(chǎn)品早已超越了黃金本身的物質(zhì)屬性，成為一種 “輕量化的情緒消費(fèi)”。中年群體的主導(dǎo)，讓黃金手機(jī)貼脫離了年輕人的 “專屬潮流”，成為全家共享的新春符號(hào)；生肖裝飾與本土文化的融合，則讓這份祝福更具地域特色與情感溫度。

當(dāng)黃金從 “投資硬通貨” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“寓意載體”，當(dāng)消費(fèi)從 “重克重保值” 轉(zhuǎn)向 “輕重量悅己”，穗佛黃金手機(jī)貼的熱銷，不僅折射出大灣區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)新觀念，更勾勒出中國春節(jié)消費(fèi)市場的新趨勢。在不確定性加劇的當(dāng)下，人們愈發(fā)渴望通過具象的符號(hào)寄托美好期許，而這枚僅重3毫克的黃金手機(jī)貼，恰好承載了這份樸素的愿望——無論金價(jià)漲跌，一份 “好意頭”，便是最珍貴的新春財(cái)富。

梁正杰

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