汽車(chē)是關(guān)乎千家萬(wàn)戶(hù)的核心出行工具，保障每一程的安全、便捷與舒心，是汽車(chē)企業(yè)的初心。在安全與便捷之上，滿足用戶(hù)對(duì)美好出行生活的熱切期待，更成為品牌進(jìn)階的核心方向。作為面向世界的自主品牌，長(zhǎng)安汽車(chē)一直以關(guān)懷者形象，多年來(lái)堅(jiān)守為全球用戶(hù)提供更高品質(zhì)出行服務(wù)，以新藍(lán)鯨動(dòng)力、天樞智能等技術(shù)突破為支撐，將尖端科技普及下放，踐行科技平權(quán)、普惠利民的承諾，同時(shí)深耕用戶(hù)關(guān)懷領(lǐng)域，通過(guò)一系列貼心舉措，持續(xù)回應(yīng)用戶(hù)對(duì)美好出行的向往。

春節(jié)，作為鐫刻在中國(guó)人血脈里的團(tuán)圓符號(hào)，也是品牌與用戶(hù)進(jìn)行情感溝通的重要契機(jī)?；谟脩?hù)對(duì)新年的美好期許，長(zhǎng)安汽車(chē)以“2026盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年”為主題，發(fā)起一系列新春品牌關(guān)懷行動(dòng)，通過(guò)多元溫情內(nèi)容為用戶(hù)送上祝福，打造各色活動(dòng)讓用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)?zāi)晡叮贸稣娼鸢足y為用戶(hù)歲末出行提供暖心服務(wù)與福利。既滿足了用戶(hù)對(duì)團(tuán)圓氛圍、安心出行、暖心福利的多元需求，也讓長(zhǎng)安的品牌溫度，成為這個(gè)春節(jié)守護(hù)用戶(hù)團(tuán)圓的暖心底色。

情感共鳴：以多元溫情內(nèi)容祝福用戶(hù)

“長(zhǎng)長(zhǎng)久久，平平安安”是大眾對(duì)每一個(gè)春節(jié)、每一次出行的質(zhì)樸祈愿。長(zhǎng)安汽車(chē)以“長(zhǎng)安年”為創(chuàng)意原點(diǎn)，通過(guò)豐富多元的內(nèi)容載體構(gòu)建，傳遞品牌祝福，以無(wú)時(shí)不在的精神陪伴，與用戶(hù)情緒共鳴。

為串聯(lián)起品牌與用戶(hù)的情感紐帶，長(zhǎng)安汽車(chē)高管開(kāi)啟走心拜年、并聯(lián)動(dòng)車(chē)主、經(jīng)銷(xiāo)商、員工真情表白，以真實(shí)而鮮活的樸素表達(dá)向用戶(hù)送上溫情關(guān)懷，將“長(zhǎng)安相伴”的理念滲透到新春每一次祝福中，向用戶(hù)傳遞“盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年，馬上展宏圖”的美好祝愿。

長(zhǎng)安汽車(chē)推出的CNY情緒大片《2026盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年》，在內(nèi)容形式上圍繞萬(wàn)物皆可“盤(pán)”的創(chuàng)意核心，聚焦個(gè)體情緒和擔(dān)當(dāng)，通過(guò)講述普通家庭和個(gè)人對(duì)新年的美好期待，以貼近平凡的敘事視角詮釋了“手握方向盤(pán)，美好生活就一定向前”的主旨，引發(fā)用戶(hù)情感共鳴。

同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)還聯(lián)合跨界達(dá)人，聚焦務(wù)工人員返鄉(xiāng)、異地過(guò)年、新年出行等場(chǎng)景，發(fā)布《溫暖回家路》、《新年第一程》等系列短片，將鏡頭轉(zhuǎn)向普通人，記錄下一個(gè)個(gè)溫暖的新春故事，讓每一個(gè)平凡生活的美好瞬間，都能被更多人看見(jiàn)。

從質(zhì)樸的品牌祝福，到引發(fā)共情的系列情緒內(nèi)容，都表達(dá)出長(zhǎng)安汽車(chē)愿與用戶(hù)同心同行的初心。無(wú)論用戶(hù)選擇哪一條“回家路”、將去往哪一個(gè)“方向”，長(zhǎng)安汽車(chē)都是那個(gè)有溫度的陪伴者和同行者。這一承諾的生動(dòng)詮釋?zhuān)屍放脐P(guān)懷跨越山海，成為連接用戶(hù)與美好生活的情感橋梁。

場(chǎng)景營(yíng)造：以多形式年味體驗(yàn)溫暖用戶(hù)

當(dāng)春節(jié)在許多人心中逐漸褪色為“日歷頁(yè)上的尋常假期”時(shí)，年味缺失和對(duì)年味的懷念，也悄然成為社會(huì)對(duì)春節(jié)的普遍情緒。長(zhǎng)安汽車(chē)為用戶(hù)打造系列線上線下活動(dòng)，滿足人們對(duì)新年的美好期許，讓歲末年味成為更多人可感可觸的美好瞬間。

第32屆自貢燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車(chē)打造的“春節(jié)不打烊 年度感恩盛典——長(zhǎng)安汽車(chē)2026·馬上啟新程”盛大啟幕。多年來(lái)，自貢人以艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)精神和匠心技藝，讓自貢燈會(huì)走遍全國(guó)，走向世界，這一精神也與長(zhǎng)安汽車(chē)164年傳承中“自力更生、開(kāi)拓進(jìn)取”的精神內(nèi)核高度契合。而燈會(huì)燈火所表達(dá)的溫暖祥和之意，更是長(zhǎng)安關(guān)懷者品牌形象的美好延伸。

在這場(chǎng)年終感恩盛典上，長(zhǎng)安汽車(chē)通過(guò)非遺互動(dòng)游戲、自貢美食品鑒等沉浸式游戲環(huán)節(jié)，讓來(lái)自五湖四海的長(zhǎng)安車(chē)友深度體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺的文化魅力，長(zhǎng)安高管更來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，登臺(tái)傾聽(tīng)用戶(hù)心聲，為用戶(hù)奉上一份份新春好禮，并與自貢彩燈非遺推薦官?gòu)埛絹?lái)跨界直播，深度解讀“馬年長(zhǎng)安”定制燈組的機(jī)械美學(xué)，讓“千年燈會(huì)工匠之心”與“百年長(zhǎng)安工業(yè)之魂”璀璨交融。承載品牌美好祝愿的“馬年長(zhǎng)安”品牌定制燈組，也成為本屆燈會(huì)現(xiàn)象級(jí)的熱門(mén)打卡地標(biāo)。

在山城重慶，長(zhǎng)安汽車(chē)借勢(shì)重慶園博園西部最大水上燈會(huì)，與長(zhǎng)安用戶(hù)共創(chuàng)新春集市，為市民春節(jié)團(tuán)圓提供溫馨好去處，讓大家在長(zhǎng)安汽車(chē)的品牌關(guān)懷中感受濃濃的過(guò)年氛圍。同時(shí)，重慶南濱路驚艷亮相的長(zhǎng)安巨型方向盤(pán)，則以獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞“盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年”的美好寓意，成為城市新春打卡新地標(biāo)。這些線下活動(dòng)將品牌與春節(jié)民俗、城市景觀深度綁定，以濃厚年味體驗(yàn)，與用戶(hù)攜手邁向美好新年。

此外，長(zhǎng)安汽車(chē)也將線下場(chǎng)景延伸至云端，開(kāi)啟“云端逛燈會(huì)”直播專(zhuān)場(chǎng)，通過(guò)非遺文化展示、福利派送等環(huán)節(jié)，讓全國(guó)觀眾足不出戶(hù)感受新春氛圍。同期發(fā)起的“2026盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年”等話題，鼓勵(lì)用戶(hù)分享新春美好瞬間和團(tuán)圓經(jīng)歷。線上線下、全民共慶的年味體驗(yàn)，不僅拓展著品牌關(guān)懷的觸達(dá)邊界，也讓更多人收獲了難忘的“長(zhǎng)安年”。

全程護(hù)航：以多維暖心服務(wù)守護(hù)用戶(hù)

緊扣廣大用戶(hù)對(duì)于春節(jié)期間安心出行、順利返鄉(xiāng)、購(gòu)車(chē)看車(chē)等需求，長(zhǎng)安汽車(chē)以“福利+服務(wù)”雙重關(guān)懷舉措便民、惠民，為用戶(hù)提供保障，將品牌溫度延伸至用戶(hù)出行與消費(fèi)全鏈路，滿足用戶(hù)的即時(shí)需求，將關(guān)懷普惠給每一個(gè)有需要的人。

在服務(wù)方面，馬年春運(yùn)大幕拉開(kāi)，長(zhǎng)安汽車(chē)連續(xù)第六年暖心啟幕 “溫暖回家路” 公益行動(dòng)，在北京、上海、重慶、廣州、鄭州五大核心城市的交通樞紐設(shè)立暖心驛站，為返鄉(xiāng)旅客及出行人群免費(fèi)提供熱飲餐食、應(yīng)急藥品、手機(jī)充電、行李助運(yùn)、老人優(yōu)先休息區(qū)等便民服務(wù)，同時(shí)增設(shè)互動(dòng)小游戲與專(zhuān)屬好禮等趣味環(huán)節(jié)，以切實(shí)的民生服務(wù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，讓長(zhǎng)安成為春運(yùn)路上的一抹“溫暖符號(hào)”。

與此同時(shí)，在“2026盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年”活動(dòng)期間，長(zhǎng)安汽車(chē)更發(fā)起“溫暖回家路，新年開(kāi)新購(gòu)”活動(dòng)，通過(guò)官方直播平臺(tái)、線下門(mén)店等多種形式，向購(gòu)車(chē)用戶(hù)發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼、全品牌置換補(bǔ)貼、現(xiàn)金購(gòu)車(chē)券等多項(xiàng)權(quán)益，以至高可達(dá)20000元的綜合福利政策，實(shí)實(shí)在在地回饋用戶(hù)信賴(lài)，讓用戶(hù)切實(shí)感受品牌的誠(chéng)意與溫度。福利與保障的雙重落地，“2026盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年”以既有“吸引力”，又有“安全感”的品牌關(guān)懷舉措，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)情感認(rèn)同與品牌長(zhǎng)期信任度的雙向進(jìn)階與穩(wěn)步沉淀。

作為承載 3000 萬(wàn)用戶(hù)信賴(lài)的央企品牌，長(zhǎng)安汽車(chē)始終堅(jiān)守 “關(guān)懷者” 初心，持續(xù)為全球用戶(hù)提供高品質(zhì)出行服務(wù)。此次“2026盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年”品牌關(guān)懷行動(dòng)，以情感內(nèi)容錨定用戶(hù)共鳴，以線上線下場(chǎng)景營(yíng)造沉浸式年味，以實(shí)打?qū)嵉臋?quán)益服務(wù)筑牢保障底線，也讓長(zhǎng)安汽車(chē)的關(guān)懷者形象愈發(fā)深入人心。當(dāng)前，“2026盤(pán)個(gè)長(zhǎng)安年”的行動(dòng)仍在繼續(xù)，長(zhǎng)安汽車(chē)也在通過(guò)新春福利派送、暖心服務(wù)等形式，不斷為用戶(hù)送上充滿溫暖的品牌關(guān)懷，正與更多人共迎馬年新春，共赴美好“長(zhǎng)安年”。在新的一年里，立足3000萬(wàn)用戶(hù)新起點(diǎn)上的長(zhǎng)安汽車(chē)，也將會(huì)繼續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，以更普惠的科技、更暖心的關(guān)懷、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，護(hù)航全球用戶(hù)奔赴更美好的出行生活，讓 “長(zhǎng)安相伴” 成為每一段美好生活旅程的幸福注腳。

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