既看景 又入景 旅拍催生廣西文旅新消費(fèi)

隨著旅游需求和觀念的變化，越來(lái)越多游客追求“出游即出片”，旅游方式正從“看景”變“入景”，由此推動(dòng)旅拍火熱升溫。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)旅拍消費(fèi)人次突破2500萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模接近400億元。

廣西擁有豐富的自然景觀和獨(dú)特的民族文化，是旅拍的熱門目的地之一。南寧相思小鎮(zhèn)、柳州窯埠古鎮(zhèn)、桂林陽(yáng)朔興坪古鎮(zhèn)、北海僑港風(fēng)情街等地，隨處可見(jiàn)身著特色服飾的游客穿梭其間，在鏡頭前定格旅途美好。旅拍不僅豐富游客的旅游體驗(yàn)，更帶動(dòng)服裝租賃、餐飲住宿、攝影服務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

南寧相思小鎮(zhèn):民族風(fēng)情醉游人

侗寨鼓樓的飛檐翹角、風(fēng)雨橋的雕梁畫棟、戲臺(tái)的古樸雅致……漫步南寧相思小鎮(zhèn)，56棟侗族特色建筑錯(cuò)落有致，廣西12個(gè)世居民族的文字、圖騰、紋樣、藝術(shù)、節(jié)慶等元素在此交融，民族風(fēng)情魅力綻放。

下午至傍晚是相思小鎮(zhèn)最熱鬧的時(shí)段，眾多游客身著民族盛裝、佩戴精美銀飾，在攝影師指導(dǎo)下，以特色建筑為背景，留下獨(dú)具韻味的影像記憶。

“在網(wǎng)上看到小鎮(zhèn)的旅拍，就被深深吸引了！”來(lái)自廣州的游客陳女士說(shuō)，“穿上民族服飾，化身‘苗族少女’，這種體驗(yàn)非常特別。”

“現(xiàn)在的游客不再滿足于拍風(fēng)景，更希望融入風(fēng)景里，用照片講述旅行故事?！痹谙嗨夹℃?zhèn)經(jīng)營(yíng)旅拍店三年的黃兵告訴記者。

近年來(lái)，相思小鎮(zhèn)堅(jiān)持文商旅融合發(fā)展的思路，依托小鎮(zhèn)民族風(fēng)情建筑及相思湖的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，探索“文化+”和“場(chǎng)景+”，積極打造民族風(fēng)情旅拍基地和“吃喝玩樂(lè)游學(xué)購(gòu)”一站式都市人文景點(diǎn)，持續(xù)增強(qiáng)旅游吸引力。

“我們打造了侗寨鼓樓、風(fēng)雨橋、藍(lán)染布幔等特色鮮明的打卡點(diǎn)，積極引進(jìn)旅拍業(yè)態(tài)，將壯錦織造、竹編制作、蠟染體驗(yàn)等非遺融入旅拍，舉辦特色文化活動(dòng)，帶動(dòng)旅拍產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！毕嗨夹℃?zhèn)企劃部經(jīng)理梁婷婷介紹，目前，相思小鎮(zhèn)旅拍門店超30家，服務(wù)涵蓋化妝、造型、拍攝、后期等全鏈條，可滿足不同游客的需求。

旅拍的火熱讓相思小鎮(zhèn)成為熱門打卡地，帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益?！拔覀兊昀镉?1個(gè)人，節(jié)假日有時(shí)會(huì)忙得不可開交，今年國(guó)慶假期平均一天接待70人，平時(shí)周末一天也有30人左右，收入不錯(cuò)?！秉S兵說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2020年開放至2025年上半年，相思小鎮(zhèn)累計(jì)接待游客逾千萬(wàn)人次，商戶數(shù)量增至80余家，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位600余個(gè)，間接拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)就業(yè)超2000人。

梁婷婷透露，未來(lái)相思小鎮(zhèn)將繼續(xù)深化文商旅融合，加大民族文化挖掘與呈現(xiàn)力度，打造更多特色旅拍場(chǎng)景，不斷拓展旅拍產(chǎn)業(yè)鏈，提高服務(wù)質(zhì)量，力爭(zhēng)成為全國(guó)知名的民族文化旅游目的地。

柳州窯埠古鎮(zhèn):古色古韻夜生輝

夜幕降臨，位于柳州魚峰區(qū)的窯埠古鎮(zhèn)燈火璀璨，流光溢彩。從窯埠碼頭旁的壯觀瀑布，到美輪美奐的龍城閣，隨處可見(jiàn)身著各式服飾的游客在打卡拍照，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

作為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，窯埠古鎮(zhèn)藏著原汁原味的“老柳州”歷史文化特色，集城市休閑、高端餐飲、文化娛樂(lè)、旅游觀光于一體，被譽(yù)為柳州“城市會(huì)客廳”。

近年來(lái)，魚峰區(qū)依托“山、水、城、文”深度融合的獨(dú)特資源，以窯埠古鎮(zhèn)為重點(diǎn)，積極打造具有地方特色的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并推動(dòng)旅拍業(yè)態(tài)延伸至文廟、龍?zhí)兜染皡^(qū)，構(gòu)建起“文旅+商業(yè)+夜間消費(fèi)”多元發(fā)展格局，如今旅拍已成為眾多游客探訪柳州的熱門選擇。

“夜晚的古鎮(zhèn)如夢(mèng)似幻，穿上特色服飾拍照，仿佛穿越了時(shí)空?！鼻安痪?，北京游客王曉云在窯埠古鎮(zhèn)當(dāng)了一回“古國(guó)公主”，拍到了心儀的旅行照片，深感不虛此行。

記者了解到，為推動(dòng)旅拍的良好發(fā)展，2024年，魚峰區(qū)成立了區(qū)級(jí)攝影協(xié)會(huì)，系統(tǒng)整合民間攝影資源，并對(duì)窯埠古鎮(zhèn)旅拍門面實(shí)施統(tǒng)一登記注冊(cè)，全面推行從業(yè)人員統(tǒng)一工作牌或著裝標(biāo)識(shí)，提升旅客識(shí)別度與行業(yè)監(jiān)管效能。

與此同時(shí)，窯埠古鎮(zhèn)以“龍城閣”“柳宗宴”“山三妹舞臺(tái)”等重點(diǎn)項(xiàng)目為依托，串聯(lián)戶外藝術(shù)展、沉浸式導(dǎo)覽劇和民俗節(jié)慶等品牌活動(dòng)，構(gòu)建集文化演藝、旅游觀光與特色旅拍于一體的文旅綜合體，形成了“日間深度體驗(yàn)+夜間演藝消費(fèi)”的全時(shí)段文旅生態(tài)，持續(xù)增強(qiáng)區(qū)域吸引力和游客體驗(yàn)感。

目前，窯埠古鎮(zhèn)已集聚旅拍商戶110余家，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)560人，推出價(jià)格區(qū)間為69至399元的多檔次旅拍產(chǎn)品，廣泛覆蓋各年齡層游客需求。2025年前三季度，窯埠古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客808.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.75%。

立足當(dāng)前良好態(tài)勢(shì)，當(dāng)?shù)卣M(jìn)一步推動(dòng)“住宿+旅拍”業(yè)態(tài)融合，鼓勵(lì)周邊酒店引入旅拍服務(wù)，打造差異化體驗(yàn)。以此為觸點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)餐飲、購(gòu)物等周邊業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)，全面釋放古鎮(zhèn)文旅市場(chǎng)的深層潛力。

“下一步，我們將持續(xù)深化文旅融合，拓展窯埠古鎮(zhèn)旅拍場(chǎng)景，豐富旅游體驗(yàn)，讓更多游客通過(guò)旅拍感受柳州的獨(dú)特魅力?！绷菔恤~峰區(qū)文化體育廣電和旅游局黨組書記杜冬桃表示。

桂林陽(yáng)朔興坪古鎮(zhèn):山水為幕入畫來(lái)

清晨的漓江薄霧如紗，在陽(yáng)朔興坪古鎮(zhèn)的黃布倒影處，來(lái)自上海的胡女士身著漢服站在竹筏上，攝影師正靜待陽(yáng)光穿透晨霧的瞬間，為她定格“人生照片”。

“漓江的‘漁舟唱早’意境獨(dú)特，人在其中，像是走進(jìn)了水墨畫里。”胡女士為了拍到滿意的照片，特意選擇了清晨的拍攝時(shí)段，“把自己融入山水之間，留下獨(dú)特的旅行記憶，格外有意義?！?/p>

像胡女士一樣的游客不在少數(shù)。某熱門社交平臺(tái)上，“興坪古鎮(zhèn)旅拍”話題瀏覽量達(dá)200萬(wàn)人次，許多游客身著淺色長(zhǎng)裙或古風(fēng)服飾，以漓江山水為幕，拍出“舟行碧波上，人在畫中游”的詩(shī)意畫面。

“興坪古鎮(zhèn)集漓江山水之精華，坐擁20元人民幣背景取景地、九馬畫山、黃布倒影等標(biāo)志性山水景觀，是旅拍的天然攝影棚。”陽(yáng)朔縣文化廣電體育和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，當(dāng)?shù)匾劳猩剿诵木坝^，打造竹筏漁火、古街古橋等特色場(chǎng)景，完善服飾租賃、民宿餐飲等配套服務(wù)，構(gòu)建起“拍攝—體驗(yàn)—消費(fèi)”的旅拍產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

目前，興坪古鎮(zhèn)旅拍不僅有喀斯特的山水美學(xué)，還有苗族、瑤族等濃郁的民族風(fēng)情，更有古風(fēng)漢服的詩(shī)意畫卷，并且開發(fā)了“漁翁模特”等特色項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)漁民文化、田園生活與拍攝深度融合，打造出“旅拍+文化IP+生態(tài)體驗(yàn)”的復(fù)合模式，滿足游客多樣化的旅拍需求。

隨著旅拍需求的增長(zhǎng)，短短兩年間，興坪古鎮(zhèn)旅拍店數(shù)量從兩三家激增至一百余家。古鎮(zhèn)還入選“入境游客喜愛(ài)的十個(gè)名城古鎮(zhèn)”，旅游吸引力持續(xù)加強(qiáng)，大量國(guó)內(nèi)外游客和旅拍團(tuán)隊(duì)慕名而來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1—9月陽(yáng)朔縣接待游客1986萬(wàn)人次，旅游總消費(fèi)達(dá)285億元，同比均增長(zhǎng)15%以上。其中，接待入境過(guò)夜游客38.25萬(wàn)人次，國(guó)際外匯消費(fèi)達(dá)12081.99萬(wàn)美元，同比均增長(zhǎng)74%以上。

“如今越來(lái)越多游客來(lái)找我拍照，比以前打魚的時(shí)候還要忙?！碑?dāng)?shù)匾晃粷O民說(shuō)，隨著旅游火熱，很多漁民上岸后成為了旅拍模特，收入越來(lái)越好。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，興坪古鎮(zhèn)旅拍直接帶動(dòng)了攝影、妝造、服飾租賃、竹筏經(jīng)營(yíng)、民宿餐飲等配套產(chǎn)業(yè)繁榮。2024年，旅拍及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增加近千萬(wàn)元。

未來(lái)，興坪古鎮(zhèn)將圍繞資源整合、服務(wù)升級(jí)、品牌塑造、生態(tài)保護(hù)持續(xù)發(fā)力，打造差異化旅拍產(chǎn)品，進(jìn)一步壯大旅拍產(chǎn)業(yè)。

北海僑港風(fēng)情街:海韻異域顯浪漫

走進(jìn)北海僑港風(fēng)情街，海風(fēng)輕拂，穿著疍家服等特色服飾的游人絡(luò)繹不絕，成為一道亮麗的風(fēng)景。

來(lái)自甘肅的游客楊女士化身漁家姑娘，在鏡頭前流連忘返。“我們拍了好幾套服裝，還去了北海銀灘取景，‘街拍+海拍’都非常出片，深切感受到了濱海的浪漫，體驗(yàn)非常好?！?/p>

作為北海旅拍的熱門目的地，僑港風(fēng)情街旅拍以越南風(fēng)情和疍家文化為核心主題，依托越式裝潢、漁港漁船等裝飾和場(chǎng)景，融入僑越美食等特色符號(hào)，形成“旅拍+”的產(chǎn)業(yè)模式。

攝影師“饅頭”原先從事直播行業(yè)，三個(gè)月前與朋友在當(dāng)?shù)爻闪⒙门墓ぷ魇?，如今已小有名氣?！氨焙Ｊ锹糜纬鞘?，游客普遍有‘出片’需求，僑港、老街等取景地備受青睞，漁女、簪花等浪漫風(fēng)格是眾多游客的首選?！彼f(shuō)。

隨著旅拍的持續(xù)升溫，當(dāng)?shù)匾雽I(yè)公司對(duì)僑港歷史文化展覽館進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，推出了以展覽館和僑越街為主打的僑港·僑越文化藝棧，增設(shè)了商鋪、攤位，匯聚簪花旅拍、越南咖啡、越南特色商品等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“邊逛邊拍邊吃”豐富體驗(yàn)。

目前，僑港風(fēng)情街匯集20余家旅拍店鋪，提供服裝租賃、妝造、拍攝等服務(wù)，拍攝套餐均價(jià)在300元左右，高性價(jià)比旅拍吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)?！拔覀兠吭缕骄訂?0套左右，有時(shí)一天拍三四套，從早忙到晚，沒(méi)有淡旺季之分，月入過(guò)萬(wàn)元是有保證的。”“饅頭”說(shuō)。

僑港風(fēng)情街的旅拍熱潮，是北海旅拍蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。近年來(lái)，北海積極推動(dòng)“旅拍+文旅”的深度融合，大力推進(jìn)“北海市旅拍文旅創(chuàng)新融合宣傳推廣項(xiàng)目”，推出“跟著旅拍游北?！钡然顒?dòng)，充分展現(xiàn)北海自然景觀與人文風(fēng)貌，持續(xù)提升旅游核心吸引力。

“乘著旅拍東風(fēng)，目前北海許多景區(qū)都推出了旅拍服務(wù)，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮之勢(shì)?！北焙Ｊ新糜挝捏w局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將持續(xù)挖掘本地特色元素，把僑港小鎮(zhèn)、銀灘、海絲首港、潿洲島等景區(qū)景點(diǎn)納入旅拍場(chǎng)景體系，培育豐富多彩的主題旅拍線路，推出更多主題旅拍活動(dòng)，推動(dòng)“旅拍+文旅”的高質(zhì)量發(fā)展。

自治區(qū)文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅拍的興起契合了游客需求的轉(zhuǎn)變，有效延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，激活潛在消費(fèi)市場(chǎng)。廣西將鼓勵(lì)和支持各地因地制宜，深度挖掘特色文化資源，推動(dòng)旅拍與更多產(chǎn)業(yè)要素融合發(fā)展，吸引更多游客走進(jìn)廣西發(fā)現(xiàn)美、記錄美、分享美，留下獨(dú)一無(wú)二的旅行記憶。

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