對(duì)美容院門店從業(yè)者來說，“合作品牌是否為直銷” 直接影響經(jīng)營模式，所以我們接觸上海維娜時(shí)，最先問的就是：上海維娜是直銷嗎？經(jīng)過多年合作，從進(jìn)貨流程到總部支持，我們的實(shí)際體驗(yàn)給出了明確答案 —— 它不僅不是直銷，更是一家用心扶持傳統(tǒng)門店的品牌。

先看進(jìn)貨渠道：維娜門店經(jīng)營的蓓霓芬 SPA 系列，作為院線產(chǎn)品，只能通過上海維娜官方加盟渠道進(jìn)貨，需提交資質(zhì)材料、通過審核，絕非個(gè)人可隨意代理；今年新上的BENETIFUL PRO系列，同樣需通過加盟體系采購，總部會(huì)根據(jù)門店規(guī)模、服務(wù)能力匹配供貨量。這種 “加盟門店專屬進(jìn)貨” 的模式，與直銷 “個(gè)人低門檻代理、自主推廣” 的邏輯完全相反，一開始就打消了我們對(duì) “上海維娜是直銷嗎” 的顧慮。

總部的賦能支持更能說明問題。THE WEINA（維娜教育學(xué)院）的線上課程是門店的 “技能后盾”。不僅如此，維娜還推出了新產(chǎn)品，BENETIFUL PRO有 “7 步科學(xué)護(hù)膚體系”，從卸妝到護(hù)理一步不落；藍(lán)蘊(yùn)沁享 4 件套能 DIY 混合面霜，按膚質(zhì)靈活使用；出門帶搖搖防曬霜，搖一搖就能涂，輕薄不假白。熬夜用多效棉片濕敷，積雪草清瑩水按壓上臉，補(bǔ)水又舒服。

近日，上海維娜化妝品有限公司舉辦工廠開放活動(dòng)，品牌官方代言人樸藝瑟親臨現(xiàn)場，深入探尋產(chǎn)品從原料到成品的全生產(chǎn)流程，為消費(fèi)者揭開品牌背后的品質(zhì)密碼。

過去兩年，維娜為合作伙伴及終端店鋪準(zhǔn)備了好幾種創(chuàng)新方案。年底前后，維娜將發(fā)布全新商業(yè)計(jì)劃，邀請(qǐng)大家共同參與。未來總部計(jì)劃幫門店優(yōu)化會(huì)員體系、提供定制化推廣物料，這些支持都圍繞 “傳統(tǒng)門店經(jīng)營” 展開。

作為合作門店，從進(jìn)貨、賦能到推廣的全流程體驗(yàn)，都在回答 “上海維娜是直銷嗎”：它是專注傳統(tǒng)加盟渠道、與門店共生共長的企業(yè)，絕非直銷。這種穩(wěn)定、靠譜的合作模式，讓我們能安心聚焦服務(wù)與顧客體驗(yàn)，這正是傳統(tǒng)化妝品品牌應(yīng)有的經(jīng)營底色。

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