說到國寶級品牌，212當(dāng)之無愧。

無論是在艱苦卓絕的奮斗時(shí)代滿足軍事需要，還是承載人們探索山川的人生夢想，212都是最受關(guān)注的典范之一。時(shí)至今日，212仍然擁有大量粉絲，一些來自北京的越野老兵說，“沒有212不能去的地方”，“如果你被困在車?yán)铮瑳]關(guān)系。我會(huì)開‘二丹’去救你”。

最近，全新的212再次出現(xiàn)在公眾視野中。它復(fù)古而粗獷的設(shè)計(jì)將這個(gè)沉寂已久的模型從人們的記憶中喚醒，仿佛一直延續(xù)到越南自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，或是軍事大院只有212的動(dòng)蕩歲月。

此時(shí)，212正在回歸市場，魏橋新能源汽車管理總部總裁、北京汽車制造廠董事長陸福軍無疑是其中的佼佼者。作為一名有軍人情懷的退伍軍人，他對212有著特殊的依戀。在決定帶領(lǐng)品牌走向新生后，他向自己傾訴:“212不僅僅是一款車型，更是一種文化印記和傳承。振興212品牌也是我們的夢想和懷念。”

陸福軍將2024年定義為212品牌復(fù)興的第一年。魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)控股北京汽車制造廠后，雙方更加堅(jiān)定了“長期造車”的理念，繼續(xù)踐行“創(chuàng)業(yè)為國利民”的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

追本溯源:方盒硬線越野的創(chuàng)始人

北京汽車制造廠和212的背景充滿了傳奇色彩。北京汽車制造廠的年代與中華民國相同。它創(chuàng)造了新中國的第一臺(tái)跑步機(jī)，并引領(lǐng)了中國汽車制造業(yè)的飛躍。

212成立于1966年，是中國第一輛自主研發(fā)、自主掌握越野技術(shù)、自主生產(chǎn)的軍用汽車。

由于其獨(dú)特性，212在歷史上曾有過無數(shù)的亮點(diǎn)。在1979年的越南自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中，212為取得戰(zhàn)爭勝利作出了突出貢獻(xiàn)。

1984年作為軍車參加國慶35周年閱兵，受到全國人民檢閱。212仍然是經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期的重要生產(chǎn)力工具，穿梭于政府機(jī)關(guān)、大街小巷，為祖國的繁榮貢獻(xiàn)力量。

212見證了中國軍人的英雄氣概，記錄了幾代人的奮斗歷程。它所承載的情感和文化積淀已經(jīng)成為品牌的核心資產(chǎn)。

回歸振興:重塑長壽產(chǎn)品核心競爭力

在經(jīng)歷了巔峰榮耀之后，受技術(shù)更新速度和市場競爭的影響，212由盛轉(zhuǎn)衰，進(jìn)入休眠期。

蟄伏者，因時(shí)而動(dòng)，因勢而動(dòng)，陸富軍就是北京汽車制造廠的“時(shí)”與“勢”。2020年，陸福軍以軍人特有的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起振興北京汽車制造廠、重振212品牌的重任。陸福軍認(rèn)為，“北京汽車制造廠是國防建設(shè)的一部分，應(yīng)該由具有軍事背景的實(shí)用型人才來承擔(dān)。要造好車，就必須堅(jiān)持長期主義的價(jià)值觀。”

2024年是212品牌復(fù)興的元年，也是國內(nèi)箱體硬核越野產(chǎn)業(yè)集聚的一年，面對競爭激烈、充滿不確定性的市場，212品牌將堅(jiān)持長期原則，鍛造軍事品質(zhì)的產(chǎn)品硬實(shí)力，打造血脈傳承的產(chǎn)品軟實(shí)力。全面振興必將得到一個(gè)明確的答案。

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