機(jī)甲龍亮相2021廣州車展 沙龍汽車供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

機(jī)甲龍，芭蕾貓，夢(mèng)想家，圓夢(mèng)，冰淇淋，驅(qū)逐艦…沒錯(cuò)，這就是今年廣州車展上發(fā)布的新車，看到這些名字，如果不是業(yè)內(nèi)人士或者汽車愛好者，恐怕大多數(shù)人都不會(huì)將以上提到的名字與汽車產(chǎn)生聯(lián)系。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)在最近三十多年的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了不少經(jīng)典車型和經(jīng)典名稱，如大眾旗下的捷達(dá)，寶來，本田的雅閣，豐田的皇冠，普拉多等，這些經(jīng)典車型有些是音譯名，有些是引入中國(guó)后重新取的中文名，但它們都有個(gè)共同特點(diǎn)——被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為是好名字，正是因?yàn)樗鼈兎现袊?guó)人取名遵循的形美，音美，寓意美三要素。

歐拉芭蕾貓 歐拉品牌供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

而回顧近幾年自主品牌在新車命名上的演變史，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的新產(chǎn)品開始摒棄字母+數(shù)字的傳統(tǒng)命名方式，而改用更接地氣，更能凸顯品牌或者潛在受眾群體特征的名稱，例如哈弗狗，歐拉貓，魏派咖啡，奇瑞冰淇淋，長(zhǎng)安UIN等一眾新奇車名的出現(xiàn)，打破了國(guó)人在命名上慣常采取的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度今天，我們就來聊一聊近幾年車企在取名上的隨意與嚴(yán)謹(jǐn)，而這也正是車企向年輕化轉(zhuǎn)型過程中向用戶思維靠攏的具體寫照

看似土味 實(shí)則拿捏

自去年長(zhǎng)城旗下的哈弗大狗憑借獨(dú)特的命名迅速出圈后，一時(shí)之間，車圈內(nèi)刮起了一股新車命名不正經(jīng)之風(fēng)，各類思路清奇，土味文化十足的新車名橫飛，這其中尤以長(zhǎng)城玩得最溜值得一提的是，在贏得了高效的市場(chǎng)關(guān)注度后，長(zhǎng)城在今年廣州車展上又帶來了沙龍機(jī)甲龍，歐拉芭蕾貓，以及長(zhǎng)城炮龍彈，金剛炮等新車，雖然這些新車仍然是對(duì)之前歐拉貓系列和皮卡炮彈系列的延續(xù)，但個(gè)性化的DNA卻更加明顯

哈弗大狗 哈弗品牌供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

雖然從某種角度上來看，以上車型都被網(wǎng)友認(rèn)為具有很強(qiáng)的鄉(xiāng)村土味風(fēng)，但我們不妨從文化的角度進(jìn)行剖析，例如近兩年伴伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播以及短視頻而流行起來的土味文化，可以拿來當(dāng)成一個(gè)很好的類推解釋風(fēng)靡的社會(huì)搖，B站的彈幕文化，肉麻又不失尷尬的土味情話等，土味文化的崛起，反映出的是人們?cè)趯徝郎系淖兓?jiǎn)單直接，通俗易懂，搞笑又帶有一絲黑色幽默，相比以往的雞湯文化，更容易與用戶產(chǎn)生共鳴

長(zhǎng)城炮龍彈 長(zhǎng)城皮卡供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

不管是長(zhǎng)城汽車最新產(chǎn)品命名體系，還是奇瑞新能源系列的另辟蹊徑，看上去都好像不太走心，但實(shí)際上它們是經(jīng)過深思熟慮的，是對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的審美，喜好和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了細(xì)致分析之后得出的結(jié)果例如貓，狗，坦克，炮，雖然是本著土到極致便是潮的精神，但簡(jiǎn)單直接，足夠接地氣，讓用戶參與到產(chǎn)品名稱的環(huán)節(jié)中，不但拉近了品牌，產(chǎn)品和用戶之間的距離，也降低了傳播的成本，與競(jìng)品之間拉開了距離，可謂一石三鳥

主打中性 洋氣十足

如果說長(zhǎng)城汽車哈弗大狗，歐拉貓系列和皮卡炮彈系列具有赤裸裸的地氣風(fēng)，那么魏牌咖啡系列和圓夢(mèng)，以及哈弗初戀，赤兔等等帶來的沖擊相比更加平緩，而這類中性風(fēng)的命名方式也是絕大多數(shù)車企的傾向。

比亞迪海洋網(wǎng)發(fā)布及軍艦序列轎車驅(qū)逐艦05亮相 比亞迪汽車供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

今年廣州車展上，比亞迪海洋網(wǎng)發(fā)布，產(chǎn)品分為海洋生物系列和軍艦系列，前者的代表是比亞迪海豚，后者的代表是驅(qū)逐艦05比亞迪西區(qū)負(fù)責(zé)人透露到，從漢，唐，宋，元等王朝系列，到如今的海洋生物和軍艦系列，比亞迪在新車命名上力求好記的同時(shí)也逐漸形成了自己的品牌特性

長(zhǎng)安UNI—V 長(zhǎng)安汽車供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

廣州車展后，長(zhǎng)安汽車迎來兩大重磅動(dòng)作，UNI—V發(fā)布，以及高端品牌阿維塔全球首發(fā)作為長(zhǎng)安汽車的全新產(chǎn)品序列，UNI系列發(fā)布的一年多時(shí)間里，先后推出了UNI—T和UNI—K兩款SUV車型以及首款轎車UNI—V，如今UNI系列在消費(fèi)者心中有了明顯的認(rèn)知感另外，相比華為及寧德時(shí)代賦能，阿維塔的命名同樣是天馬行空，難以忘記

嵐圖夢(mèng)想家亮相廣州車展 嵐圖汽車供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

作為東風(fēng)旗下高端品牌，嵐圖在產(chǎn)品命名上則有點(diǎn)不按常理出牌首款車型命名為嵐圖FREE，第二款車型則定名為夢(mèng)想家一個(gè)英文，一個(gè)中文，兩款車型在命名上沒有明顯的規(guī)律可尋，但夢(mèng)想家卻與林肯旗下的冒險(xiǎn)家，航海家，飛行家有異曲同工之處

領(lǐng)克01 領(lǐng)克品牌供圖 華龍網(wǎng)發(fā)

有部分車型在產(chǎn)品命名上則更多的借鑒了外資品牌的新車命名規(guī)則，大部分采用英文字母加數(shù)字或者直接用英文命名的形式，這里面又以造車新勢(shì)力最為明顯，如蔚來ES8，小鵬P7，理想ONE等，同時(shí)還有領(lǐng)克系列，哈弗H系，傳祺GS系列另外，還有部分車型采用中文名+英文字母的土洋結(jié)合方式，如ARCFOX 極狐旗下的阿爾法S，阿爾法T等

汽車渝評(píng)

從營(yíng)銷角度來講，汽車圈因?yàn)樾碌拿Q而起到了事半功倍的傳播效果，也讓我們看到了國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的變化相比合資和外資品牌，自主品牌在新車命名上更為靈活，且部分名稱是由網(wǎng)友投票得出，這一方面說明大眾化的名稱更容易被消費(fèi)者接受，也意味著自主品牌在年輕化轉(zhuǎn)型過程中，向用戶思維靠攏這一條路并沒有走岔

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