大麥觀演決策平臺建設(shè)正在高質(zhì)量推進(jìn)日前，大麥平臺德云社品牌館關(guān)注用戶數(shù)突破100萬，至此，平臺首個百萬粉絲廠牌號正式誕生

記者了解到，今年以來，大麥德云社品牌館用戶增長27萬，用戶觀演，分享熱情高漲映前品牌館演出節(jié)目單推薦閱讀篇篇破10萬+，演后10萬人次觀后回評，記錄觀演體驗，評述演出表現(xiàn)

2020年初，大麥提出最佳觀演決策平臺建設(shè)戰(zhàn)略，明確平臺業(yè)務(wù)聚焦三大板塊，第一，打造內(nèi)容評價體系，完善評論，評分，想看板塊，種草用戶，第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌，巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā)，第三，品類精細(xì)化運營，增設(shè)垂類頻道，激發(fā)演出新消費。

不到兩年，大麥觀演決策體系建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，內(nèi)容化產(chǎn)品已成為帶動品牌私域用戶增長的重要引擎數(shù)據(jù)顯示，今年截至目前，草莓音樂節(jié)品牌館新增用戶10萬，總關(guān)注用戶數(shù)達(dá)19.2萬，樂隊大咖，獨家視頻，用戶回評等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷增加，推動2021草莓音樂節(jié)票房同比2019全年增長48%，同時，開心麻花在大麥平臺也獲得了新用戶的顯著增長自4月啟動自運營以來，其通過品牌館自主發(fā)放優(yōu)惠券12輪，發(fā)布文章及視頻近200篇，拉新用戶8萬

此外，笑果脫口秀開館3個月關(guān)注用戶增加3萬，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開票1個月用戶增長2萬，接下來，開心麻花，草莓音樂節(jié)等廠牌號的關(guān)注用戶也有望陸續(xù)突破百萬顯然，在內(nèi)容化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，大麥品牌館已成為了演出廠牌形成私域流量，培養(yǎng)品牌用戶，提效宣發(fā)的重要陣地

當(dāng)下，演出市場品牌和用戶之間的關(guān)系正在發(fā)生變化，原始的貨架式銷售已經(jīng)不能滿足用戶全面獲取演出信息的訴求，平臺需要圍繞品牌需求和用戶訴求，提供更多維度，多元化的觀演指標(biāo)指引用戶消費決策，而這種基于品牌信息重組和用戶自發(fā)分享的評價體系反向也將帶動品牌高效觸達(dá)，促成購買轉(zhuǎn)化大麥運營總負(fù)責(zé)人劉娟表示

劉娟透露，11月底，品牌館還將上線商家分析決策服務(wù)，屆時，商家可以通過宣發(fā)營銷看板查看運營效能，了解市場消費偏好，進(jìn)一步精準(zhǔn)的錨定，觸達(dá)，留存目標(biāo)觀眾，提效宣發(fā)。

此外，大麥平臺內(nèi)容評價體系也在不斷完善，除首批開分的戲劇，展覽外，演唱會，音樂節(jié)，脫口秀，相聲等品類也已開分目前，平臺整體觀演用戶回評率接近15%，年度標(biāo)記想看人次超700萬，從找貨到逛內(nèi)容，大麥 種草—決策—成交消費鏈路正逐步成型

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