5月8日，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2026年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液、衣物柔順劑分別斬獲三大品類品牌力第一，并持續(xù)獲評(píng)洗衣液、洗手液“黃金品牌”稱號(hào)。

值得關(guān)注的是，自2011年C-BPI指數(shù)首次發(fā)布至今，藍(lán)月亮已連續(xù)16年穩(wěn)居洗衣液、洗手液雙品類品牌力榜首。連續(xù)16年蟬聯(lián)榜首的品牌屈指可數(shù)，而能同時(shí)保持雙品類冠軍紀(jì)錄的，僅藍(lán)月亮一家。

C-BPI報(bào)告指出，真正的品牌成長(zhǎng)有賴于“流量觸達(dá)”和“價(jià)值深耕”的協(xié)同效應(yīng)。如今，品牌稀缺的不再是觸達(dá)消費(fèi)者的能力，而是在洪水般的信息中，依然能讓消費(fèi)者堅(jiān)定認(rèn)可品牌價(jià)值。

這份行業(yè)內(nèi)極為稀缺的十六連冠，恰恰印證了藍(lán)月亮以長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、貼合大眾需求的創(chuàng)新迭代與深入人心的口碑，已牢牢扎根消費(fèi)者心智，成為萬(wàn)千家庭潔凈生活需求的首選品牌。

科技驅(qū)動(dòng)，以“濃縮+”推動(dòng)行業(yè)升級(jí)

藍(lán)月亮始終堅(jiān)定品牌的使命，提供卓越產(chǎn)品、極致服務(wù)，平衡“觸達(dá)”與“價(jià)值”的天平，以扎實(shí)的產(chǎn)品力與研發(fā)實(shí)力，走出了一條以技術(shù)立身、以產(chǎn)品致遠(yuǎn)的長(zhǎng)期發(fā)展之路。這條路徑最鮮明的注腳，便是其對(duì)中國(guó)洗滌行業(yè)兩次產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)，以及對(duì)“濃縮+”賽道長(zhǎng)達(dá)十余年的持續(xù)深耕。

在中國(guó)洗滌行業(yè)的發(fā)展史上，藍(lán)月亮向來(lái)是敢為人先的破局者，且兩次關(guān)鍵布局，都精準(zhǔn)踩中了行業(yè)發(fā)展的空白節(jié)點(diǎn)，以一己之力影響了全民洗護(hù)習(xí)慣。2008年，國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)滲透率尚不足4%，絕大多數(shù)中國(guó)家庭仍依賴洗衣粉完成日常洗滌，藍(lán)月亮率先推出深層潔凈洗衣液，以溫和、高效的潔凈體驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)家庭的洗衣習(xí)慣實(shí)現(xiàn)了從“粉”到“液”的躍遷，直接開啟了中國(guó)家庭的“洗衣液時(shí)代”。2015年，在國(guó)內(nèi)濃縮洗衣液占比同樣不足4%的情況下，藍(lán)月亮歷經(jīng)上千次配方打磨、上萬(wàn)次測(cè)試實(shí)驗(yàn)，率先推出國(guó)內(nèi)首款泵頭計(jì)量式“濃縮+”洗衣液機(jī)洗至尊，自此推動(dòng)國(guó)內(nèi)洗滌行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“普通型洗衣液”到“濃縮型洗衣液”的第二次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

此后，藍(lán)月亮持續(xù)深耕“濃縮+”領(lǐng)域。2024年，藍(lán)月亮推出至尊生物科技洗衣液。這款堪稱藍(lán)月亮至尊系列集大成者的產(chǎn)品，以47%的活性物濃度，同時(shí)具備入水1秒即溶、定向去漬、防止發(fā)黃、多元去味、持久留香等特點(diǎn)，完美適配當(dāng)下消費(fèi)者高頻使用的15分鐘快洗模式，做到了快速潔凈無(wú)堿性殘留；而創(chuàng)新設(shè)計(jì)的泵頭包裝，可實(shí)現(xiàn)一泵精準(zhǔn)出液8克，解決了消費(fèi)者日常洗衣控量的痛點(diǎn)。正是這種以用戶需求為核心的創(chuàng)新邏輯，讓“濃縮+”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)從實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶的日常生活。據(jù)藍(lán)月亮2025年年報(bào)，自上市以來(lái)，至尊生物科技洗衣液在各大電商平臺(tái)表現(xiàn)穩(wěn)健，累計(jì)好評(píng)率保持在98%以上。

中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)洗衣液濃縮化率已從2015年的4%增至2024年的10.7%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.3%，行業(yè)已然迎來(lái)從小眾嘗鮮到大眾接受的關(guān)鍵拐點(diǎn)。但不可忽視的是，與發(fā)達(dá)國(guó)家98%的濃縮化率相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍存在巨大的發(fā)展空間，這既是行業(yè)的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)，更是一片待挖掘的藍(lán)海。

在藍(lán)月亮看來(lái)，“濃縮+”的本質(zhì)，從來(lái)不是把洗衣液“做小”，而是用創(chuàng)新技術(shù)和高效配方、貼合消費(fèi)者需求去升級(jí)產(chǎn)品，讓每一次洗滌都更輕松、更環(huán)保。先行者總要面對(duì)市場(chǎng)培育周期漫長(zhǎng)、短期盈利承壓的現(xiàn)實(shí)。藍(lán)月亮始終選擇加碼“濃縮+”賽道，寧愿承受階段性的市場(chǎng)考驗(yàn)，也要堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者、對(duì)行業(yè)、對(duì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)有利的方向。這份堅(jiān)持所折射的，不僅是品牌對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判與商業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)，更是一份刻入品牌基因的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

價(jià)值傳遞，以深度連接構(gòu)建品牌溫度

技術(shù)是品牌的立身根基，產(chǎn)品是贏得市場(chǎng)的核心抓手，而持續(xù)的價(jià)值傳遞，正是品牌能夠穿越周期，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的核心密碼。C-BPI報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2026年超70%的品牌通過(guò)營(yíng)銷投入實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知度提升，但72%的品牌出現(xiàn)品牌關(guān)系下滑，全行業(yè)僅有不到20%的上榜品牌實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知與品牌關(guān)系的雙提升，而藍(lán)月亮正是這少數(shù)領(lǐng)跑者中的典型代表。這份成績(jī)的背后，是品牌三十余年如一日，從功能滿足到情感共鳴、從生活服務(wù)到社會(huì)價(jià)值的全維度價(jià)值傳遞，真正實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度連接。

在產(chǎn)品功能之外，藍(lán)月亮始終在做的一件事，是把專業(yè)的洗滌科學(xué)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者聽(tīng)得懂、用得上的生活技能。為了讓消費(fèi)者輕松掌握科學(xué)洗衣方法，藍(lán)月亮持續(xù)推廣“至尊洗衣三錦囊”，通過(guò)預(yù)涂、浸泡、時(shí)長(zhǎng)三種方法，對(duì)去油、去色、去味等高頻洗衣難題做出了有效解答，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從“會(huì)洗衣”到“懂洗衣”的認(rèn)知跨越。

為了讓科學(xué)洗滌理念真正觸達(dá)更多消費(fèi)者，2025年全年，藍(lán)月亮舉辦“至尊潔凈之旅”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)超380場(chǎng)，邀請(qǐng)全國(guó)用戶走進(jìn)藍(lán)月亮洗滌科技館，與資深洗滌科學(xué)家面對(duì)面交流并進(jìn)行實(shí)操練習(xí)?；顒?dòng)以場(chǎng)景化教學(xué)、沉浸式體驗(yàn)、交互式科普的方式，將科學(xué)洗衣理念傳遞給每一位參與者，使品牌與消費(fèi)者的連接，從功能性滿足走向生活方式的共鳴。

除了知識(shí)層面的價(jià)值傳遞，藍(lán)月亮也始終在探索與消費(fèi)者更深層次的情感連接。自2014年起，藍(lán)月亮連續(xù)12年冠名央視及湖南衛(wèi)視中秋晚會(huì)，持續(xù)講述“潔凈藝術(shù)，美好生活”的品牌故事，讓這場(chǎng)合作超越了商業(yè)范疇，沉淀為溫暖的集體記憶。

在知識(shí)傳遞之外，藍(lán)月亮也在更廣闊的社會(huì)領(lǐng)域中踐行品牌擔(dān)當(dāng)。多年來(lái)，藍(lán)月亮持續(xù)助力“我是健康小天使”“智慧女性健康家庭”“‘手’護(hù)未來(lái)”關(guān)愛(ài)行動(dòng)等公益活動(dòng)，通過(guò)捐贈(zèng)洗滌用品、設(shè)施、開設(shè)潔凈健康主題課堂等，讓專業(yè)潔凈能力惠及更多群體。同時(shí)，藍(lán)月亮已連續(xù)12年贊助國(guó)際大學(xué)生暨青年藝術(shù)博覽會(huì)，持續(xù)助力社會(huì)美育事業(yè)的發(fā)展；七度攜手廣州黃埔馬拉松，以專業(yè)潔凈與跑者們一路相伴。從“產(chǎn)品潔凈”到“生活潔凈”再到“社會(huì)潔凈”，藍(lán)月亮將品牌的價(jià)值半徑不斷延伸，也讓34年的品牌歷程，沉淀出獨(dú)特的人文溫度。

如今，藍(lán)月亮已然成為中國(guó)家庭清潔領(lǐng)域最受信賴的品牌之一。除了衣物清潔品類，藍(lán)月亮還擁有個(gè)護(hù)清潔、家居清潔等多個(gè)品類產(chǎn)品，藍(lán)月亮的全套家居清潔方案致力于為消費(fèi)者打造潔凈無(wú)憂的生活體驗(yàn)。如果說(shuō)過(guò)去藍(lán)月亮用研發(fā)創(chuàng)新和消費(fèi)者洞察定義了什么是一個(gè)優(yōu)秀的日化品牌。那么未來(lái)，在中國(guó)品牌走向高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程中，更系統(tǒng)的戰(zhàn)略布局、更前沿的技術(shù)突破、更深刻的用戶連接、更廣闊的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，必將繼續(xù)助力藍(lán)月亮?xí)鴮憣儆谧约旱木势隆?/p>

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