11月6日，浙商銀行在金華東陽舉行“詩(shī)畫浙江文旅聯(lián)名卡直播發(fā)布會(huì)”，會(huì)上正式發(fā)布了“詩(shī)畫浙江文旅聯(lián)名卡”，并邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文史專家進(jìn)行交流探討，解碼金融如何賦能文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)了解，該信用卡有效整合“金融+文旅”資源，可提供“詩(shī)畫浙江”文旅惠民卡、浙商銀行消費(fèi)返現(xiàn)和指定文旅商戶消費(fèi)立減三項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益，是浙商銀行服務(wù)浙江大局，推動(dòng)提振消費(fèi)、支持縣域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐與重要舉措。

從“門票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，專家學(xué)者共話文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之路

在文旅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，各地旅游景區(qū)主動(dòng)求變，因地制宜打造差異化特色場(chǎng)景，推出獨(dú)具特色的“文旅IP”，力求從單一的“門票經(jīng)濟(jì)”向多元化的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型突破。

對(duì)此，東陽市人大常委會(huì)原副主任兼盧宅歷史文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧啟源頗有感觸?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他以盧宅為例，詳細(xì)介紹了這座古建筑在當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)下煥發(fā)生機(jī)的故事。

繁榮背后，行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。如文旅產(chǎn)業(yè)具有明顯的淡旺季，淡季資金周轉(zhuǎn)難題突出；中小景區(qū)存在一定同質(zhì)化；個(gè)別景區(qū)在酒店、交通等環(huán)節(jié)缺乏有效整合，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展形成制約。

“對(duì)于像盧宅這樣的歷史文化景點(diǎn)，我們可以與地方政府合作，使其在良好的保護(hù)中煥發(fā)出新的生機(jī)?！鄙虾＝鹑诎l(fā)展實(shí)驗(yàn)室主任曾剛認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)可以從供給側(cè)和需求側(cè)兩端入手，破解上述發(fā)展難題。供給側(cè)方面，可根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)提供專項(xiàng)貸款等支持，助力文旅項(xiàng)目煥新升級(jí)；需求側(cè)方面，可通過發(fā)行文旅信用卡、提升景區(qū)支付便利性、開展促消費(fèi)等活動(dòng)，提升游客消費(fèi)意愿，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

與會(huì)專家一致認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)中金融機(jī)構(gòu)所扮演的角色，正在從單純的“支付工具”向“資源整合者”和“消費(fèi)催化劑”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，能夠有效地促進(jìn)形成“供給提升消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的良性循環(huán)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一卡整合“文旅+金融”惠民權(quán)益，銀政協(xié)同助力打造詩(shī)畫浙江

“詩(shī)畫浙江文旅聯(lián)名卡”的發(fā)行，正是金融助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

“通過設(shè)置上述權(quán)益，既能讓持卡人享受到多元化的文旅消費(fèi)權(quán)益，又能發(fā)揮平臺(tái)作用，將金融服務(wù)下沉到縣域文旅全鏈條，賦能景區(qū)引流和商戶增收，形成‘政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、金融賦能、百姓受益’的良好局面?！闭闵蹄y行信用卡部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

未來，浙商銀行將繼續(xù)深化縣域服務(wù)、深耕文旅產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)各方合作，進(jìn)一步將景區(qū)權(quán)益從浙江省拓展到長(zhǎng)三角地區(qū)甚至全國(guó)，共同構(gòu)建“文旅+金融”的良性生態(tài)圈，為“詩(shī)畫浙江”增添更加絢麗的色彩。

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