近日，由武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的第十四屆跨文化傳播國際學(xué)術(shù)會議在武漢大學(xué)召開，并圓滿取得成功。本次會議以“新全球化與數(shù)字化時(shí)代企業(yè)的跨文化營銷傳播理論與實(shí)踐”為主題，設(shè)置六場主旨演講，以及“跨文化營銷傳播中的文化與市場”與“跨文化營銷傳播中的媒介與技術(shù)”兩個(gè)平行論壇，共發(fā)表41場學(xué)術(shù)報(bào)告，吸引全球?qū)W者與行業(yè)專家相聚珞珈，共同探討跨文化營銷傳播的創(chuàng)新可能，致力于推動跨文化營銷傳播理論體系的創(chuàng)新與重構(gòu)，為全球市場實(shí)踐提供思考與借鑒。

在會議閉幕式上的學(xué)術(shù)總結(jié)中，武漢大學(xué)姚曦教授歸納了與會學(xué)者達(dá)成的六點(diǎn)共識:一是營銷的全球化是不可阻擋的歷史潮流，核心驅(qū)動力未變，未來將進(jìn)入“新全球化”階段；二是全球化具有周期性特征，需理性應(yīng)對波動；三是當(dāng)下全球化的最大特征是不確定性，如何在高度不確定的環(huán)境中尋找確定性，跨文化營銷傳播正是全球化時(shí)代積極應(yīng)對和化解不確定性的有效路徑；四是商品流動是全球化的核心推力，直接塑造跨文化營銷傳播的形態(tài)；五是本土化是跨文化溝通的有效路徑；六是需構(gòu)建“文化+制度+技術(shù)+市場”的整合分析框架，以全面理解跨文化營銷傳播的邏輯。

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