剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，廣東迎來(lái)了旅游和消費(fèi)的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省累計(jì)接待游客5848.1萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入536.9億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)8.9%。

體育賽事和活動(dòng)成為廣東國(guó)慶假期的亮點(diǎn)，一方面廣東準(zhǔn)備了84項(xiàng)次、超過(guò)3000場(chǎng)次的體育賽事活動(dòng)，吸引大量市民游客參賽觀賽；另一方面，通過(guò)體育活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，推進(jìn)文體旅融合發(fā)展。放眼全國(guó)，國(guó)慶期間北京2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人流量刷新紀(jì)錄，WTT中國(guó)大滿貫賽總票房達(dá)到近6000萬(wàn)元……

從今年國(guó)慶體育消費(fèi)不難看出，“跟著賽事去旅游”日漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。2025年11月，全國(guó)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在粵港澳三地舉辦，廣東應(yīng)如何抓住十五運(yùn)會(huì)機(jī)遇推動(dòng)文體旅融合發(fā)展？

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授、國(guó)家體育總局社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地主任譚建湘接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，應(yīng)積極打造賽事IP，打造具有廣東特色的賽事品牌，借助十五運(yùn)會(huì)機(jī)遇聯(lián)動(dòng)辦賽機(jī)構(gòu)與旅游部門，共同打造城市體育旅游套餐，讓觀眾在觀賽的同時(shí)了解辦賽城市的文旅魅力。

超3000場(chǎng)賽事推動(dòng)國(guó)慶體育消費(fèi)

近年來(lái)，廣東重視體育賽事的發(fā)展，積極響應(yīng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，為持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)體育、商貿(mào)流通、文化和旅游力量。今年，廣東省體育局印發(fā)《關(guān)于做好2024年群眾體育賽事活動(dòng)工作的通知》，落實(shí)體育賽事建設(shè)，積極推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)打造“跟著賽事去旅游”產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，類型多樣的體育活動(dòng)推動(dòng)了廣東多地國(guó)慶期間的文體旅融合發(fā)展。廣州市三大傳統(tǒng)繁榮商業(yè)中心之一的上下九步行街舉行了“激情十五運(yùn) 魅力粵港澳”荔灣區(qū)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的“星體聯(lián)”公益體育文化藝術(shù)節(jié)，推動(dòng)“體育+商圈”深度融合。東莞發(fā)揮籃球城市的底蘊(yùn)，舉辦“莞籃村BAbull;FIBA 城市賽bull;活力東城嘉年華”系列主題活動(dòng)，以“籃球+”賦能“百千萬(wàn)工程”，進(jìn)一步激發(fā)城市發(fā)展活力。2024佗城定向周——廣東省體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”系列活動(dòng)在廣東省河源市龍川縣舉辦，通過(guò)“體育賽事+”，與文化、旅游深度融合。

除了賽事活動(dòng)推動(dòng)文體旅消費(fèi)之外，日常體育運(yùn)動(dòng)也是此次國(guó)慶假期市民和游客消費(fèi)的一大重點(diǎn)。廣東推出了系列體育相關(guān)的優(yōu)惠舉措，如廣東省內(nèi)公共體育設(shè)施加大惠民力度，免費(fèi)或者優(yōu)惠向公眾開(kāi)放，助力全民健身開(kāi)創(chuàng)新局面。

國(guó)慶假期的體育消費(fèi)熱潮進(jìn)一步表明，廣東正以其豐富的體育資源和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，積極探索文體旅融合，推動(dòng)打造“跟著賽事去旅游”產(chǎn)業(yè)鏈。譚建湘認(rèn)為，廣東具備良好辦賽條件，舉辦過(guò)一系列具有影響力的體育賽事，如廣州是首個(gè)羽毛球辦賽大滿貫城市，舉辦了6年世界羽聯(lián)最高級(jí)別的中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽。

不過(guò)近年來(lái)廣東體育賽事發(fā)展減速，譚建湘分析原因稱，一方面，受疫情影響，體育賽事壓縮嚴(yán)重；另一方面，賽事成本過(guò)高導(dǎo)致辦賽公司望而止步，政府辦賽財(cái)政壓力增大。對(duì)此，他提出三點(diǎn)建議:第一，以科技賦能賽事安保，借助AI視頻監(jiān)控、人臉識(shí)別等技術(shù)減少安保方面的人員投入；第二，請(qǐng)國(guó)際化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)辦賽，確保賽事規(guī)范化、高質(zhì)量舉辦；第三，要積極打造賽事IP，如與國(guó)際體育組織聯(lián)動(dòng)打造具有廣東特色的賽事品牌。

賽事疊加黃金周創(chuàng)造千萬(wàn)收益

今年國(guó)慶假期，除廣東之外，其他城市的體育賽事同樣如火如荼，如貴州“村超”足球友誼賽、云南帆船公開(kāi)賽等，激發(fā)了大眾的參與熱情。值得注意的是，在北京，2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTT中國(guó)大滿貫賽相繼收官，兩項(xiàng)國(guó)際大賽與國(guó)慶黃金周疊加，碰撞出巨大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

一方面，賽事的舉辦創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。截至10月5日，今年中網(wǎng)門票總收入達(dá)到創(chuàng)歷史新高的8000萬(wàn)元，較去年增長(zhǎng)60%。WTT官方數(shù)據(jù)顯示，除球迷觀賽、娛樂(lè)開(kāi)設(shè)的大滿貫公園門票收入外，中國(guó)大滿貫賽總票房達(dá)到近6000萬(wàn)元。

另一方面，賽事舉辦帶動(dòng)假期的客流量，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年中網(wǎng)的現(xiàn)場(chǎng)觀賽人流量刷新紀(jì)錄，預(yù)計(jì)達(dá)到30萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)50%。截至10月5日，有約14萬(wàn)外地球迷和超過(guò)1.3萬(wàn)境外觀眾到北京觀賽。

跟隨賽事而來(lái)的大量游客極大地推動(dòng)了辦賽園區(qū)的發(fā)展。WTT中國(guó)大滿貫激發(fā)了首鋼園的新活力，讓其繼冬奧會(huì)后再次成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，假期每日入園游客約7萬(wàn)人次。

譚建湘認(rèn)為，中網(wǎng)和WTT之所以能取得如此大的影響力，一方面，借助了國(guó)慶假期的旅游消費(fèi)熱潮，吸引大量外地觀眾前來(lái)觀賽。另一方面，賽事利用了名人的帶動(dòng)效應(yīng)，以鄭欽文、馬龍、王楚欽等知名運(yùn)動(dòng)員的影響力拉動(dòng)票房。數(shù)據(jù)顯示，10月2日，中網(wǎng)男單決賽以及鄭欽文16強(qiáng)賽，鉆石球場(chǎng)入場(chǎng)人數(shù)達(dá)到13274，上座率為100%。10月6日下午，王楚欽來(lái)到大滿貫公園，吸引了數(shù)千名球迷到場(chǎng)。

近年來(lái)，在文體旅融合的背景下，“跟著賽事去旅游”成為消費(fèi)熱點(diǎn)。暨南大學(xué)體育學(xué)院教授吳延年表示，體育旅游重在參與感與體驗(yàn)感，一方面，消費(fèi)者作為游客可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈穆没顒?dòng)，感受民俗風(fēng)情；另一方面，消費(fèi)者作為賽事的一部分，通過(guò)參賽、觀賽滿足對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求，健身、休閑相結(jié)合的旅游形式越來(lái)越受到歡迎。

目前我國(guó)體育賽事表演業(yè)仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。2024年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議指出，我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)還處于發(fā)展初期，2022年競(jìng)賽表演活動(dòng)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重僅有1%左右，發(fā)展中還面臨不少短板和薄弱環(huán)節(jié)。

國(guó)家近年來(lái)已推出多個(gè)政策推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。2023年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出體育賽事與旅游活動(dòng)的一體化規(guī)劃和開(kāi)展。2024年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，支持以體育賽事為切入點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展。同年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，要激發(fā)文化娛樂(lè)、旅游、體育等改善型消費(fèi)活力，推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，培育一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。

2025年11月，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在粵港澳三地舉辦。十五運(yùn)會(huì)是廣東建設(shè)體育強(qiáng)省，積極發(fā)展“跟著賽事去旅游”的良好契機(jī)。譚建湘建議，可以借助十五運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，聯(lián)動(dòng)辦賽機(jī)構(gòu)與旅游部門，共同打造城市體育旅游套餐，讓觀眾在觀賽的同時(shí)了解辦賽城市的文旅魅力，并形成一定機(jī)制在全國(guó)推廣，進(jìn)一步推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。