初冬時節(jié)，洗浴消費成為城市氣溫的“晴雨表”。打電玩、拍美照、巨幕觀影、雪地泡湯、旅途住宿……近年來，中國洗浴行業(yè)在多業(yè)態(tài)融合中蓬勃發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，全國洗浴服務(wù)交易訂單量同比增長超30%；今年1-9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增幅達(dá)60%，行業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁。

為幫助消費者精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)門店，美團(tuán)休閑玩樂基于平臺消費評價及線上數(shù)據(jù)，綜合考量城市洗浴供給情況，于11月14日在沈陽發(fā)布“美團(tuán)2026洗浴指南”，首次創(chuàng)立洗浴鉆級分類體系，對全國28城174家綜合實力強(qiáng)的洗浴中心進(jìn)行評定劃分，以提升用戶選店效率。

活動現(xiàn)場，美團(tuán)發(fā)布了全國洗浴行業(yè)趨勢報告。報告顯示，從早期“北搓澡、南湯泉”區(qū)域特色各自主導(dǎo)，到逐步創(chuàng)新融入餐飲等基礎(chǔ)休閑項目，再到現(xiàn)在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國各地的洗浴中心，已逐步發(fā)展為一站式綜合休閑場所。洗浴行業(yè)正從單一洗浴服務(wù)向旅游住宿、休閑玩樂一體的綜合體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

美團(tuán)服務(wù)零售樂生活負(fù)責(zé)人陳一方表示，南北洗浴文化的碰撞與融合，打破了地域消費壁壘，再加上平臺線上化率的提升，推動行業(yè)從 “區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)”向“全國性休閑業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)型。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，“洗浴過夜” 搜索量同比增長61%；國慶假期期間，洗浴交易用戶數(shù)環(huán)比增長127%，日均交易額環(huán)比增長超84%，洗浴中心正成為年輕消費者追求深度體驗與高性價比的“打卡地”:配備電競區(qū)、K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心訂單量顯著攀升，兒童樂園、充氣城堡等設(shè)施也推動洗浴中心向 “全齡友好”轉(zhuǎn)型。

美團(tuán)洗浴指南項目負(fù)責(zé)人表示，平臺希望通過洗浴指南等產(chǎn)品，一方面，幫助消費者精準(zhǔn)匹配個性化服務(wù)需求，讓更多人成為潮流洗浴的體驗者和傳播者；另一方面，也致力于推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)城市休閑產(chǎn)業(yè)融合文旅體商發(fā)展，實現(xiàn)消費場景與年輕群體需求的深度對接，為商家創(chuàng)造新增量市場。

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