智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)Adobe Analytics的報(bào)告，美國(guó)消費(fèi)者在“黑色星期五”的線上銷售額達(dá)到86億美元，這是因?yàn)楦嘞M(fèi)者選擇使用筆記本和手機(jī)購物，而非冒著凜冽寒風(fēng)前往實(shí)體店搶購假日周末優(yōu)惠。這家隸屬于Adobe的數(shù)據(jù)洞察部門通過監(jiān)測(cè)覆蓋美國(guó)零售網(wǎng)站超1萬億次訪問量的電商交易得出,截至美東時(shí)間星期五下午6點(diǎn)30分，線上消費(fèi)額較去年同期增長(zhǎng)9.4%。

在此之前，人們?cè)绢A(yù)計(jì)消費(fèi)者會(huì)大量前往實(shí)體店購物。但在感恩節(jié)次日早晨，搶購熱潮有所降溫，因?yàn)橘徫镎咴诔掷m(xù)的通脹、受貿(mào)易政策影響的不確定性以及疲軟的勞動(dòng)力市場(chǎng)中擔(dān)心過度支出。

Adobe Analytics預(yù)計(jì)，經(jīng)最終核算后“黑色星期五”的線上銷售額將達(dá)到117-119億美元，這將創(chuàng)下“黑色星期五”線上銷售新紀(jì)錄。由于折扣力度持續(xù)保持高位，預(yù)計(jì)消費(fèi)者在周六將消費(fèi)55億美元，周日消費(fèi)59億美元(較去年增長(zhǎng)5.4%)。此外，Adobe預(yù)測(cè)，下周的“網(wǎng)絡(luò)星期一”將再次成為本季度最大線上購物日，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)142億美元消費(fèi)額——較去年增長(zhǎng)6.3%。

假日購物季來襲消費(fèi)者更趨謹(jǐn)慎

美國(guó)假日購物季于周五正式拉開帷幕，但消費(fèi)者正面臨一系列經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂——就業(yè)市場(chǎng)降溫、薪資增長(zhǎng)停滯、通脹持續(xù)高企，外加關(guān)稅政策即將引發(fā)的連鎖反應(yīng)。在這一背景下，“黑色星期五”將成為一塊試金石——美國(guó)消費(fèi)者會(huì)頂住日益加劇的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)繼續(xù)消費(fèi)，還是這場(chǎng)由消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)將開始顯露疲態(tài)?

種種跡象表明，今年的假日消費(fèi)季將趨于理性。市場(chǎng)研究公司Circana的數(shù)據(jù)顯示，盡管整體消費(fèi)額預(yù)計(jì)與去年持平，但商品銷量可能下滑高達(dá)2.5%。換句話說:消費(fèi)者要花更多錢，卻只能買到更少的東西。Circana首席零售顧問Marshal Cohen表示:“我們預(yù)計(jì)這不會(huì)是一個(gè)狂熱刺激的假日季。”“今年的圣誕樹下不會(huì)堆滿禮物了。”

全美零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年假日購物季預(yù)計(jì)吸引1.87億消費(fèi)者，創(chuàng)下歷史新高，占美國(guó)總?cè)丝谝话胍陨稀５M(fèi)者支出意愿明顯下降，德勤調(diào)查顯示平均計(jì)劃支出同比減少4%至622美元。計(jì)劃緊縮開支的購物者將更高生活成本和財(cái)務(wù)約束列為主要原因。咨詢公司埃森哲的假日購物調(diào)查指出，預(yù)期總支出增長(zhǎng)“主要反映價(jià)格上漲，而非消費(fèi)信心提升”。

美國(guó)零售商每年20%的銷售額來自11月和12月。而在今年，各公司爭(zhēng)奪的是日益對(duì)價(jià)格敏感且內(nèi)心焦慮的消費(fèi)者。盡管人們?nèi)栽敢庀M(fèi)——尤其是收入前10%的群體——但他們對(duì)消費(fèi)去向變得十分挑剔。部分消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃利用“黑色星期五”促銷活動(dòng)并非為了揮霍，而是為了囤積生活必需品。

與此同時(shí)，關(guān)稅政策讓部分品牌難以提供“黑色星期五”標(biāo)志性的大幅折扣。而前往實(shí)體店購物的消費(fèi)者可能會(huì)遭遇更長(zhǎng)的排隊(duì)隊(duì)伍和更少的導(dǎo)購服務(wù)，因季節(jié)性零售崗位招聘預(yù)計(jì)將降至2009年以來的最低水平。

盡管宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，今年美國(guó)消費(fèi)者支出仍保持相對(duì)穩(wěn)定。年初，部分消費(fèi)者為規(guī)避即將實(shí)施的關(guān)稅，提前購買了大宗商品，推動(dòng)了銷售額增長(zhǎng)。此后，強(qiáng)勁的股市讓高收入群體持續(xù)消費(fèi)。許多零售商表示，人們的購買習(xí)慣保持穩(wěn)定，關(guān)稅對(duì)價(jià)格的影響也沒有最初預(yù)期的那么大。

然而，最近已開始出現(xiàn)一些悲觀信號(hào)。低收入消費(fèi)者正縮減支出，11月美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)下七個(gè)月來最大跌幅，9月零售銷售增速也有所放緩。

塔吉特首席商務(wù)官Rick Gomez表示，消費(fèi)者情緒已降至三年來最低點(diǎn)，民眾對(duì)就業(yè)、負(fù)擔(dān)能力和關(guān)稅問題感到擔(dān)憂。全美零售聯(lián)合會(huì)調(diào)查顯示，85%的消費(fèi)者預(yù)期關(guān)稅將推高禮品和節(jié)日商品價(jià)格。消費(fèi)者咨詢公司Consumer Collective董事總經(jīng)理Jessica Ramírez表示，消費(fèi)者可能會(huì)傾向于購買明年可能受關(guān)稅影響的商品。

近年來，隨著越來越多的消費(fèi)者利用秋季促銷和亞馬遜Prime Day等線上活動(dòng)提前開啟假日購物，黑色星期五的“節(jié)日屬性”已有所減弱。戰(zhàn)略咨詢公司Kearney美洲區(qū)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Michael Brown表示，由于對(duì)關(guān)稅的擔(dān)憂，這一趨勢(shì)在今年更為明顯，這可能會(huì)影響未來兩個(gè)月的整體消費(fèi)額。

全美零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，11月和12月假日季銷售年增長(zhǎng)率將略微放緩至3.7%-4.2%，低于2024年的4.3%，但總銷售額有望首次突破1萬億美元。

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