春節(jié)后，比亞迪發(fā)布秦 Plus、驅(qū)逐艦 05 榮耀版，價(jià)格低至 7.98 萬(wàn)。此舉在整個(gè)車市都如同一顆重磅炸彈，迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)。一時(shí)間，十余家車企多款熱門車型先后宣布各種降價(jià)優(yōu)惠措施，價(jià)格涵蓋了低至 5 萬(wàn)的微型車到 30 多萬(wàn)的車型。

2 月 21 日，凱迪拉克又宣布 CT5 豪華后驅(qū)煥新上市，售價(jià)來(lái)到 21.97 萬(wàn)起。這款車可是去年 12 月 29 日剛剛官宣上市，當(dāng)時(shí)的定價(jià)為 28.97-34.17 萬(wàn)元。如今僅過(guò)去不到 2 個(gè)月的時(shí)間，就已經(jīng)官降 7 萬(wàn)。

其實(shí)豪華車大幅降價(jià)的現(xiàn)象一直存在，不過(guò)普遍見(jiàn)于經(jīng)銷商零售價(jià)。筆者也匯總了 2024 年降價(jià)榜，最狠的就是豪華車品牌，動(dòng)輒就來(lái)個(gè)腰斬價(jià)。但像凱迪拉克這樣剛上市不久就宣布官降的其實(shí)并不常見(jiàn)，足以見(jiàn)得這次價(jià)格戰(zhàn)的兇猛。

此前，我們匯總對(duì)比了 7 萬(wàn)級(jí)的降價(jià)車型和同級(jí)熱銷車，這次來(lái)聊聊 7-10 萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。

這是價(jià)格戰(zhàn)最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，緊湊型車本就是家用車的主力車型，一些老牌合資品牌的油車更是在這一領(lǐng)域深耕數(shù)十年，建立了深厚的用戶基礎(chǔ)。另一方面，發(fā)起這次價(jià)格戰(zhàn)的比亞迪秦 Plus 同樣處于這個(gè)價(jià)位，這也給同級(jí)競(jìng)品帶來(lái) 了巨大的壓力。

先從銷量方面來(lái)看，2023 年的緊湊型車市場(chǎng)依然是油車的天下，日產(chǎn)軒逸和大眾速騰銷量均突破了 30 萬(wàn)，速騰則有 28 萬(wàn)。比亞迪秦 Plus DM-i 和埃安 AION S 成為前 10 名中僅有的新能源車型。

秦 Plus DM-i 的銷量其實(shí)已經(jīng)非常接近燃油三強(qiáng)，這也是他們這次降價(jià)發(fā)起“油電大戰(zhàn)”的底氣。

由于是定位家用車，最注重的就是無(wú)非實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性和一定的舒適性，性價(jià)比成為用戶最關(guān)注的。而這也涉及了曠世已久的日系 VS 德系大戰(zhàn)。日系以皮實(shí)、省油著稱，德系用料更扎實(shí)，底盤調(diào)校和駕駛體驗(yàn)更好。這里，我們選取了最有代表性的幾款車展開(kāi)對(duì)比。

價(jià)格方面，幾款油車雖然官方指導(dǎo)價(jià)更高，但終端的優(yōu)惠力度也更大，我們所列出的也僅為參考，不同地區(qū)和門店上下略有浮動(dòng)。目前軒逸的起售價(jià)在 7.6 萬(wàn)左右，朗逸手動(dòng)擋車型甚至有低于 7 萬(wàn)，其自動(dòng)擋車型的起售價(jià)也在 7 萬(wàn)左右。

速騰雖然最貴，但速騰整體更大一號(hào)，定位已經(jīng)處于緊湊型和中型之間，其空間表現(xiàn)更出色，內(nèi)飾用料等也更勝一籌。

比亞迪秦 Plus DM-i 此次降價(jià)幅度達(dá)到 2 萬(wàn)，價(jià)格已經(jīng)非常有競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是合資品牌的入門丐版車型，幾乎都是簡(jiǎn)配到不能再減，國(guó)產(chǎn)品牌堆配置的優(yōu)勢(shì)就非常明顯。

此外，盡管軒逸、卡羅拉都已經(jīng)背負(fù)了“馬路三大媽”的罵名，但如果是家用城市道路為主的話的話，其經(jīng)濟(jì)性上依然難以和新能源車相比。

值得一的是，秦 Plus 還有 EV 版可選，該車降價(jià)后也已經(jīng)低至 10.98 萬(wàn)起。

再來(lái)看看緊跟秦 Plus 降價(jià)的那些典型車型。

先是和秦 Plus 同時(shí)降價(jià)，但卻幾乎失去姓名的驅(qū)逐艦 05。二者分屬王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)，而海洋網(wǎng)的定位相對(duì)更低一些，目前熱銷的為海鷗、海豚這樣的純電小車，驅(qū)逐艦 05 作為一款插混車型，存在感并不強(qiáng)。

其實(shí)，從各方面參數(shù)看，秦 Plus 和驅(qū)逐艦 05 都相差不大，最主要的區(qū)別在于外觀。上文也說(shuō)了，緊湊型車更主要的是家庭實(shí)用性，風(fēng)格也偏穩(wěn)重，而驅(qū)逐艦則更為年輕個(gè)性化，因此該車銷量反饋相對(duì)一般。

長(zhǎng)安啟源 A05 在動(dòng)力、電池容量和續(xù)航方面是存在一定的優(yōu)勢(shì)的，內(nèi)飾采用的軟性材質(zhì)更多，中控屏尺寸也更大?？臻g上，啟源 A05 更長(zhǎng)更寬而秦 Plus 更高，可以說(shuō)各有千秋。但啟源 A05 也相對(duì)更個(gè)性一些，這并非所有人都能接受。

更平心而論，在這個(gè)價(jià)位，配置和性能層面也不會(huì)有太顯著的區(qū)別，主要還是得靠?jī)r(jià)格說(shuō)話，尤其是面對(duì)比亞迪這樣霸主級(jí)的對(duì)手。

至于現(xiàn)代新伊蘭特，這是第一家回應(yīng)“油電大戰(zhàn)”的車企，但坦白說(shuō)，一方面韓系車整體式微，另一方面新伊蘭特的產(chǎn)品力并沒(méi)有什么絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。更何況有軒逸、朗逸等在前，價(jià)格沒(méi)有足夠誠(chéng)意的話，“油比電強(qiáng)”的大旗還很難落到它的肩上。

五菱星光是個(gè)特殊的存在，雖然這是一款中型車，但主要競(jìng)品還是比亞迪秦 Plus DM-i。

這次它的 150km 續(xù)航車型發(fā)布了一個(gè)“榮耀價(jià)”，從此前的 10.58 萬(wàn)元降至 9.98 萬(wàn)，更是比秦 Plus DM-i 120km 續(xù)航 10.58 萬(wàn)起的售價(jià)還要低。

五菱官方透露，在已購(gòu)用戶中，選擇 150 進(jìn)階版用戶占比高達(dá) 83%，可見(jiàn)其競(jìng)爭(zhēng)力不俗。

至于緊湊型 SUV 領(lǐng)域，市場(chǎng)上主要的熱門車型還沒(méi)有下場(chǎng)。哪吒 X 吃了品牌認(rèn)知度的虧，它在同價(jià)位中，尺寸性能都比較出色，作為新勢(shì)力車企，其智能化程度也更高。不過(guò)這一領(lǐng)域有比亞迪元、宋等熱銷車，哪吒 X 只能靠不斷降低價(jià)格，來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

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