高端市場(chǎng)之外，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新亮點(diǎn)——新興市場(chǎng)。

10月17日晚，“非洲手機(jī)*”傳音控股發(fā)布今年第三季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入為179.93億元，同比增長(zhǎng)39.23%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17.83億元，同比增幅高達(dá)194.86%。

財(cái)報(bào)顯示，傳音控股今年第三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是因?yàn)槌掷m(xù)開拓新興市場(chǎng)，以及受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及成本優(yōu)化。該公司手機(jī)的主要銷售區(qū)域是非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場(chǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告，今年第三季度，由于宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的改善，MEA是全球*實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)的地區(qū)，傳音控股在全球市占率提高，也是因?yàn)槌掷m(xù)的擴(kuò)張以及MEA市場(chǎng)的復(fù)蘇。

在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，Omdia移動(dòng)終端市場(chǎng)首席分析師李澤剛談到，相較于發(fā)達(dá)地區(qū)，新興市場(chǎng)的手機(jī)出貨量有更大的增加空間，確實(shí)存在著紅利，同時(shí)，新興市場(chǎng)價(jià)格敏感度較高，因此產(chǎn)品定價(jià)較低的傳音控股成為了*受益者。

01 業(yè)績(jī)火速脫困

時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，今年傳音控股*季度仍陷在業(yè)績(jī)下滑的泥潭中，第二季度恢復(fù)增長(zhǎng)，第三季度延續(xù)增長(zhǎng)且增幅擴(kuò)大，綜合來看，該公司今年前9個(gè)月業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

今年1月至9月，傳音控股營(yíng)業(yè)收入為430億元，同比增長(zhǎng)19.4%，歸母凈利潤(rùn)約39億元，同比增長(zhǎng)72%，扣除非經(jīng)常性損益后，歸母凈利潤(rùn)增幅仍是72%。

此前的*季度，傳音控股營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別下滑約16%、34%，到第二季度，這兩項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分別同比增加約31%、84%。

李澤剛認(rèn)為，傳音控股第三季度業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)主要有兩個(gè)原因，即基數(shù)對(duì)比差、在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張和需求回暖。

他提到，去年終端廠商為了消化庫(kù)存進(jìn)行了一系列調(diào)整，導(dǎo)致去年同期出貨基數(shù)小，因而對(duì)比增長(zhǎng)幅度大。當(dāng)庫(kù)存消化之后，渠道也有空間容納庫(kù)存，加上市場(chǎng)的需求逐步復(fù)蘇，都會(huì)推高今年第三季度的業(yè)績(jī)以及同期增幅。

財(cái)報(bào)顯示，2022年末，傳音控股存貨約61億元，較上年末減少19.73%。今年*季度，該公司進(jìn)一步消化庫(kù)存，期末存貨較期初減少5.12億元。

從今年第二季度開始，傳音控股存貨恢復(fù)了同比增長(zhǎng)。截至今年第三季度末，該公司存貨約為88億元，較上年末增長(zhǎng)超四成。

另外，正如傳音控股財(cái)報(bào)所提到的，今年第三季度凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)也得益于成本的優(yōu)化。

今年1月至9月，傳音控股銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用同比增幅分別約為27%、11%、13%，均明顯低于同期營(yíng)業(yè)收入19.4%的增幅。

02 新興市場(chǎng)需要更多手機(jī)

傳音控股是較早進(jìn)入非洲的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，被稱為“非洲手機(jī)*”，目前已進(jìn)入全球超過 70 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

傳音控股財(cái)報(bào)中沒有分析不同新興市場(chǎng)在第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，時(shí)代財(cái)經(jīng)就此采訪該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示沒有更多信息可以透露。

不過，在今年半年報(bào)中，傳音控股的財(cái)報(bào)曾提到，目前新興市場(chǎng)尚處于功能機(jī)向智能機(jī)的過渡階段，擁有較大的手機(jī)市場(chǎng)空間及增長(zhǎng)潛力。

“在新興市場(chǎng)，手機(jī)也逐漸成為剛需產(chǎn)品，支付、教育、出行、點(diǎn)餐等生活服務(wù)與手機(jī)高度綁定，但通脹之后，居民收入又沒有增加，只能選擇消費(fèi)降級(jí)?！?他認(rèn)為。

Canalys分析師朱嘉弢也在報(bào)告中提到，今年第三季度，傳音控股迅速抓住新興市場(chǎng)的反彈機(jī)會(huì)，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和渠道合作策略。如果傳音控股能延續(xù)成功策略，這些短期獲利有可能會(huì)變成可持續(xù)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

03 明年會(huì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇嗎？

傳音控股業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不代表全球手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇。Counterpoint Research報(bào)告顯示，今年第三季度，全球手機(jī)銷量同比下滑8%，環(huán)比增長(zhǎng)2%。

今年第四季度以及明年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？李澤剛表示，第四季度是促銷旺季，廠商有年底業(yè)績(jī)壓力，且經(jīng)歷了此前的庫(kù)存調(diào)整，手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)有一些向好的跡象，但很難預(yù)測(cè)明年市場(chǎng)是會(huì)復(fù)蘇，還是縮水。“廠家可能會(huì)更多地選擇保守型策略，市場(chǎng)需求端也會(huì)比較偏保守?！?/p>

值得一提的是，在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)陷入寒冬后、新興市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)前，高端市場(chǎng)一直是智能手機(jī)市場(chǎng)*的亮點(diǎn)，各大手機(jī)廠商紛紛大力發(fā)展高端化。

Counterpoint Research顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)八季度下滑，高端市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，需求保持韌性，贏得有史以來最高的第二季度市場(chǎng)份額。

一邊是高端市場(chǎng)表現(xiàn)出的韌性，一邊是新興市場(chǎng)的復(fù)蘇，智能手機(jī)市場(chǎng)接下來的走勢(shì)仍值得期待。

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