繼“軟件定義汽車”之后，“定制”成為汽車圈新的熱詞。成長(zhǎng)在信息時(shí)代的Z世代更有創(chuàng)造力、更活躍、更富表現(xiàn)力。在他們眼里，買車是剛需，“懂我”更是剛需。如果車企能讀懂他們的內(nèi)心世界，填滿他們的“血庫(kù)”，那么消費(fèi)者也樂(lè)于“轉(zhuǎn)路粉”。

這不僅是一次品牌活動(dòng)，也是一次形象重建。

每年都是618，每年都不一樣。在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)上，電商節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)“傳統(tǒng)”的節(jié)日，更重要的是看品牌的功力。用“腦洞大開”來(lái)形容“玩WEY慣壞你”再合適不過(guò)了。

相比618傳統(tǒng)的打折、崩券計(jì)算規(guī)則，WEY品牌的“節(jié)”法高了n個(gè)階段，花式寵粉的“摩法”讓人過(guò)目不忘。無(wú)論是6月18日晚“魔摩”網(wǎng)絡(luò)科技晚會(huì)的閃電，還是頂級(jí)明星的傾情種草，WEY品牌都打破了車企電商節(jié)的程式化，以更加搶眼的姿態(tài)展示了中國(guó)自主高端品牌的獨(dú)特魅力。

在直播盛典中，WEY品牌邀請(qǐng)了超級(jí)寵粉官、超級(jí)推薦官david lee、楊親臨現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲零距離互動(dòng)，展現(xiàn)摩卡非凡的科技“摩力”；WEY摩卡的商品總監(jiān)劉鵬凱變身福利官，給予摩卡一年使用權(quán)、刷屏禮品、充現(xiàn)金紅包等超級(jí)福利，并現(xiàn)場(chǎng)演示摩卡語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程移車跟蹤倒車等智能科技，讓“新一代智能汽車人”的科學(xué)魅力和號(hào)召力以光速出圈。

不僅僅是用戶共創(chuàng)，更是一種關(guān)系重構(gòu)。

實(shí)踐“定制”的另一種新方式是共同創(chuàng)造。本世紀(jì)初，出現(xiàn)了“價(jià)值共創(chuàng)”的概念，指出企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將取決于新的價(jià)值創(chuàng)造方式，即消費(fèi)者和企業(yè)共同創(chuàng)造價(jià)值。換句話說(shuō)，消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)系從買賣變成了共創(chuàng)，品牌和用戶的連接也從品牌到用戶的單向輸出變成了用戶和品牌的雙向運(yùn)行。

會(huì)“走向”用戶的品牌不多，能“走向”用戶的品牌更少，但可以肯定的是，WEY品牌與用戶的“雙向之旅”達(dá)到了一個(gè)新的高度。在WEY品牌超級(jí)寵粉節(jié)直播儀式上，“百萬(wàn)共創(chuàng)基金”也同時(shí)發(fā)布。該計(jì)劃邀請(qǐng)中央美院的學(xué)生根據(jù)五大品牌的調(diào)性設(shè)計(jì)作品。票選出的前三名作品將制作成周邊文創(chuàng)商品，收入以“共創(chuàng)基金”的形式獎(jiǎng)勵(lì)給獲獎(jiǎng)?wù)?，以?shí)際行動(dòng)踐行品牌共創(chuàng)的理念，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)提升和用戶生態(tài)圈的良性構(gòu)建。這不僅提升了用戶的參與感和權(quán)利感，更重要的是，與用戶智慧和努力的共創(chuàng)成果具有獨(dú)特的意義，而承載這一成果的WEY品牌不僅是汽車產(chǎn)品和出行方案的提供者，更是用戶的“夢(mèng)想伴侶”，在選擇心目中的分量直線上升。

在本次618電商節(jié)中，WEY品牌通過(guò)這個(gè)巨大的“流量池”，不僅以多重福利和用戶共創(chuàng)來(lái)寵愛你，更以“新一代智能汽車”的全新定位和智能實(shí)力近距離呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者，用洞察人心的科技讓奢華真正觸手可及。WEY，來(lái)，你可以期待它！

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