文/樂居財(cái)經(jīng) 張丹

沒有健康的身體，一切美好暢想皆是虛妄。

“愛惜自己，好好生活”經(jīng)歷過疫情之后，更加懂得這其中的深意，也深切體會(huì)到健康的重要。如今，健身已經(jīng)被列入很多人日常任務(wù)清單中，能將碎片化時(shí)間完全利用起來的居家運(yùn)動(dòng)自然成了首選。

“客廳秒變健身房”健身達(dá)人劉畊宏近期的一場(chǎng)直播讓人大開眼界，原來居家健身還可以這樣玩。

直播中看到的居家健身場(chǎng)景隨心切換，這其中的秘密，就是金牌X空間集成健身柜。一提到在家里健身，最擔(dān)心的兩個(gè)問題大概就是:空間不夠、健身器材沒地兒放。集成健身柜打消了這兩個(gè)顧慮:簡(jiǎn)單收納，輕便折疊，隨處可健身。

金牌X空間集成健身柜的推出，完全戳中了年輕人的喜好。誰讀懂了消費(fèi)者，誰就掌握了流量密碼和增長(zhǎng)密鑰。這一次集成健身柜的研發(fā)設(shè)計(jì)，洞察了年輕消費(fèi)群體對(duì)新居家生活方式的訴求，量身打造出集合收納、運(yùn)動(dòng)、社交于一體的輕健身多元場(chǎng)景。

金牌X空間集成健身柜

健身柜只是金牌X空間集成系列的其中一個(gè)，屬于六大模塊柜中的運(yùn)動(dòng)柜模塊。跳出同質(zhì)化和跟風(fēng)潮流的束縛圈，金牌用差異化產(chǎn)品開辟了一條新的增長(zhǎng)路徑，沒有價(jià)格戰(zhàn)，也沒有營銷內(nèi)卷，而是想著做大基本盤，這也讓金牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的定制行業(yè)中快速突圍。

貼合需求變化，深挖居家增值空間

在很多人眼里，家里的每個(gè)空間，似乎在裝修之時(shí)就已經(jīng)決定好了，客廳就是客廳，陽臺(tái)也只能是陽臺(tái)。其實(shí)不然，年輕消費(fèi)群體的涌現(xiàn)正在催生空間個(gè)性化的需求，金牌X空間集成系列便是由此而生。

起居集成空間

陽臺(tái)集成空間

X空間集成系列，重點(diǎn)在于隨機(jī)多變的“X”和靈活多元的“集成”，也是金牌此次品類創(chuàng)新的關(guān)鍵?！癤”意味著無限想象，給予消費(fèi)者極大的自我發(fā)揮空間，也是展現(xiàn)定制個(gè)性化的地方；“集成”則是金牌多個(gè)模塊柜的交叉組合，極為考驗(yàn)產(chǎn)品的融合度、匹配度和銜接度。

物理空間的相對(duì)固定，似乎阻礙了居家空間的再塑造性，然后消費(fèi)者生活需求的多變和隨變，又決定了家居空間的“一間多用”。出于對(duì)消費(fèi)需求的敏銳洞察和對(duì)用戶的精準(zhǔn)畫像，金牌X空間集成系列發(fā)揮其整家定制的自身優(yōu)勢(shì)，在已有、固定的家居空間里，通過模塊植入滿足新世代的多樣化空間需求。

定制的本意就是依據(jù)每個(gè)人需求而進(jìn)行個(gè)性化的量身定做，推出X空間集成系列，是金牌回歸產(chǎn)品本質(zhì)，追溯定制本心?！耙?0%固定空間模塊為基礎(chǔ)，與20%可替換生活框架定制相結(jié)合。”這是金牌X空間集成系列的設(shè)計(jì)理念，在遵循消費(fèi)需求變化的基礎(chǔ)上，最大化利用好每個(gè)空間，深度挖掘居家增值空間，為消費(fèi)者提供一種新的居家生活體驗(yàn)。

據(jù)介紹，X空間集成系列首次推出了6個(gè)生活模塊——運(yùn)動(dòng)柜模塊、品酒柜模塊、咖啡柜模塊、收藏柜模塊、文青柜模塊、電競(jìng)柜模塊，以柜為產(chǎn)品單元，用戶可依實(shí)際需求與喜好自由選配，對(duì)家居空間功能進(jìn)行擴(kuò)充延展。以一種類似模塊組合的簡(jiǎn)易操作，打破空間一成不變的刻板印象，與此同時(shí)，X空間集成系列還將儲(chǔ)物、收納、整理等定制柜的難題一并解決，用折疊、升降等輕巧設(shè)計(jì)，方便操作又節(jié)省空間，增加整體設(shè)計(jì)感又大大提高了空間利用率。

金牌X空間集成系列

順應(yīng)形勢(shì)之變，金牌開辟新增長(zhǎng)路徑

順勢(shì)而為，事半功倍。今年是疫情之后的關(guān)鍵恢復(fù)年，對(duì)于家居行業(yè)，國家出臺(tái)多個(gè)政策，助推刺激家居消費(fèi)和挖掘消費(fèi)潛力。金牌在今年重推的X空間集成系列，便是響應(yīng)國家政策之下的自我創(chuàng)新。

年初，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》以及近期開展家居煥新季的發(fā)布，給家居企業(yè)提供了強(qiáng)有力的支撐，極大地提振了行業(yè)信心。如何挖掘消費(fèi)潛力，如何開展家居煥新季，落腳點(diǎn)還是在產(chǎn)品，不僅需要高品質(zhì)產(chǎn)品，更需要能貼合消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。金牌X空間集成系列是站在用戶角度去思考品類創(chuàng)新，是對(duì)年輕人所追求生活方式的洞察而推出的定制新物種。這種自我升級(jí)和迭代，是金牌順應(yīng)形勢(shì)的睿智之舉，也是在定制競(jìng)技場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)快速超車的高明之舉。

近年來，定制行業(yè)的入局者越來越多，從個(gè)性化定制到全屋定制，再到整家定制，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)肉眼可見地激烈，近期多家定制企業(yè)掀起的價(jià)格戰(zhàn)給本就火藥味重的局面又添了一把火。

“與其在紅海里卷，不如去開辟新藍(lán)?！辈辉賰?nèi)耗，而是想著向外尋找出路，金牌思考著去開辟新的市場(chǎng)，挖掘新的定制需求。X空間集成系列的推出，既讓金牌跳出了同質(zhì)化，又讓它在眾多定制品牌中脫穎而出。仍舊是秉承整家定制的理念，但又把家里每個(gè)空間的利用價(jià)值細(xì)分重塑，用模塊化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)集成式的裝配，給消費(fèi)者打造一個(gè)集實(shí)用、美感、品質(zhì)于一體的家居空間。

首次推出的6個(gè)生活模塊，是金牌做了大量調(diào)研之后對(duì)年輕消費(fèi)群體的畫像，把年輕人最喜歡的生活元素做出模塊，用高效又舒心的定制體驗(yàn)提供一種新的居家生活方式。金牌這次的品類創(chuàng)新，開辟了一條獨(dú)特的賽道，避開了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，給企業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也給行業(yè)提供了一個(gè)新思路。

能夠敏銳洞察消費(fèi)需求的變化，并快速又精準(zhǔn)地切入賽道，源于金牌功底深厚的研發(fā)創(chuàng)新力。

提供多元新生活方式的X空間集成系列，在原有基礎(chǔ)上不斷地突破圈層，力圖打造出每個(gè)人心中的理想家。X空間健身集成柜系列產(chǎn)品，是金牌今年上半年推出的，是對(duì)X空間集成系列的進(jìn)一步補(bǔ)充，它搭載了跑步機(jī)、劃船機(jī)等家用健身器材，在有限的家居空間中做到宜健身、便收納。

健身柜從設(shè)計(jì)到面市，就是金牌抓住了年輕人輕健身的需求，以定制新物種的稀缺性填補(bǔ)了定制市場(chǎng)的空白。其實(shí)，消費(fèi)需求變化的速度很快，不能精準(zhǔn)解決消費(fèi)訴求，不僅品牌和消費(fèi)者之間的黏性會(huì)弱化，消費(fèi)群體也會(huì)逐漸被瓜分，金牌也深知這一點(diǎn)，一直走在研發(fā)創(chuàng)新的路上，定制行業(yè)中很多“首個(gè)”都是由它創(chuàng)下的。

敢于自我革新，是金牌穩(wěn)立潮頭的關(guān)鍵。依靠在定制行業(yè)積淀下的口碑，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，金牌穩(wěn)住基本盤，開拓新領(lǐng)域，在不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類的同時(shí)，內(nèi)核技術(shù)也在不斷更新迭代。比如金牌研發(fā)出具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“藍(lán)竹耐水板”，其具備超強(qiáng)耐水性能、高效防霉等物理性能，解決用戶涉水空間耐水、發(fā)霉等痛點(diǎn)；還有對(duì)制造系統(tǒng)進(jìn)行柔性化、個(gè)性化改造，對(duì)生產(chǎn)基地進(jìn)行智能化生產(chǎn)制造的升級(jí)改造，突破制約大規(guī)模定制化生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)，能夠根據(jù)市場(chǎng)需求快速調(diào)整。

當(dāng)然，說到創(chuàng)新，就不能不提貫穿金牌研發(fā)、生產(chǎn)、供銷等全流程、全鏈路的數(shù)字化。大量數(shù)據(jù)收集帶來的用戶精準(zhǔn)畫像，給產(chǎn)品研發(fā)提供了可靠依據(jù)；依托數(shù)據(jù)建立智能分類和智能客服的客戶全生命周期體系，提升了成交轉(zhuǎn)化率；建立端到端的供應(yīng)鏈可視化運(yùn)營體系，優(yōu)化采購流程，降低運(yùn)營成本；借助VR技術(shù)入口，搭建擬展廳，完成線上全產(chǎn)品家居空間體驗(yàn)。數(shù)字化打通全鏈路，給供應(yīng)商和消費(fèi)者帶來優(yōu)渥的體驗(yàn)，也讓金牌達(dá)到降本增效的效果。

創(chuàng)新需要有方向的堅(jiān)持，知悉行業(yè)方向，觀察需求變化，進(jìn)而投入研發(fā)創(chuàng)新才能助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。作為國內(nèi)高端整體廚柜及定制家居的專業(yè)服務(wù)商，金牌一直突破自己，尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，從一開始的廚柜、衣柜到如今的涵蓋木門、廚電、智能家居、衛(wèi)浴陽臺(tái)、軟裝等多個(gè)品類，每一次應(yīng)變革新都是對(duì)定制解決方案的完善和精進(jìn)。站在黃金恢復(fù)期的今年，金牌又一次用新的思路為自己尋找了突破之路，也為整個(gè)行業(yè)拓寬了發(fā)展之路。

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