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市場滲透率僅5.7%,賽道日益分化下學生奶粉如何破局?

時間:2023-09-22 11:56  |  責任編輯:竹隱  |  來源: 證券之星  |  關鍵詞:  |  閱讀量:10853  |  

21世紀經濟報道記者 朱萍 實習生 許曉彤 北京報道“5-15歲學齡期,大腦正處在神經元軸突髓鞘化、突觸修剪等增強效率的發(fā)育過程中,與學業(yè)、智力、社會行為相關的區(qū)域發(fā)育速度達到峰值;同時這個階段也是糾正前期營養(yǎng)缺乏,并可能成為實現(xiàn)追趕式增長和認知發(fā)展的最后‘機會窗口’。近日,在亞洲營養(yǎng)大會上,美國約翰霍普金斯大學兒科教授Jose M. Saavedra指出,兒童時期認知功能發(fā)育的變革階段中營養(yǎng)素起著關鍵作用。

我國現(xiàn)階段為保證學生的營養(yǎng)供給與升級,在《“健康中國2023”規(guī)劃綱要》與《國民營養(yǎng)計劃》中,明確將“學生營養(yǎng)改善”作為六項重大行動之一。不過,目前相比于嬰幼兒生長發(fā)育,科學界對5-15歲學齡期兒童的研究相對匱乏。著眼本土學生腦營養(yǎng)市場,產品滲透率也仍有空缺。據凱度消費者指數2022年城市家庭購買樣組數據顯示,成人奶粉滲透率40.2%,中老年奶粉滲透率14.6%,學生奶粉滲透率僅有5.7%。

對于學生奶粉的發(fā)展前景,雀巢大中華大區(qū)高級副總裁及奶品業(yè)務負責人王雷表示挺樂觀:“從人口出生角度看,雖然在過去三年出生率下降,但實際上再往前三年,二胎放開之際,人口出生率達到峰值,這些孩子現(xiàn)在都進入到學齡前兒童和學齡階段,在未來十年中市場發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大;而且新一代父母也在成長,他們更傾向于定制化、專業(yè)化、高端化和高品質的產品,因此更具備定制化營養(yǎng)、幫助孩子在學齡階段發(fā)展的學生奶粉品類,未來還是有比較大的發(fā)展空間?!?/p>

“關鍵作用”

“孩子最先發(fā)育的就是腦神經系統(tǒng),在孩子生命早期的1000天即孩子三歲左右,及時提供充足的營養(yǎng),能夠幫助他的神經元的生長以及神經網絡的搭建。孩子3歲之后就開始髓鞘的生長,髓鞘就是包在神經元外面的,幫助神經信號傳導,孩子有了生活體驗后,他會自己形成一些專長,比如語言、記憶力、工作記憶力或者社交,或者邏輯思維,他開始組建自己的邏輯了,這個就是我們所謂的修剪過程。”在亞洲營養(yǎng)大會上,雀巢大中華大區(qū)營養(yǎng)健康總監(jiān)高麗娟進一步向21世紀經濟報道記者解釋了Jose M. Saavedra的“機會窗口”觀點。

高麗娟介紹稱,Jose M. Saavedra教授在對孩子大腦發(fā)育方面進行了很多研究,相關影響結論包括:第一個就是遺傳;第二個就是營養(yǎng),第三個就是環(huán)境。另也有研究指出,5-15歲是人體生長發(fā)育的”黃金十年”,能量和營養(yǎng)素的需求量相對高于成年人,全面充足的營養(yǎng)素是智力和體格正常發(fā)育乃至一生健康的物質基礎。

而在與腦發(fā)育相關的多種營養(yǎng)素中,Jose M. Saavedra著重強調DHA和ARA是最大化大腦發(fā)育的關鍵營養(yǎng)素,前者可能通過促進神經元突觸可塑性來增強認知功能,后者則有助于對氧化應激起到保護作用。

資料顯示,DHA是二十二碳六烯酸的縮寫,還有個俗稱叫腦黃金。而ARA(也常被寫作AA)則是花生四烯酸(arachidonic acid)的縮寫,二者都屬于長鏈不飽和脂肪酸,它們在大腦皮層細胞和視網膜細胞的細胞膜中含量都很高。

多項研究表明,食用添加了DHA和ARA的奶粉的嬰兒可以在“解決問題測試”中獲得更高的分數,嬰兒的視力敏銳性也得到了提高,而且嬰兒血液中的脂肪酸成分也更接近母乳喂養(yǎng)的嬰兒。而那些用不含DHA和ARA的奶粉喂養(yǎng)的嬰兒血紅細胞膜中DHA和ARA的含量要低于母乳喂養(yǎng)的嬰兒。

DHA與ARA有哪些好處呢?對于DHA來說,其不僅能夠促進嬰兒視覺發(fā)育并且充足的DHA有助于胎兒期腦細胞數量發(fā)育充足,同時對于一些體內因缺鉛而患有多動癥的孩子,也能夠緩解其注意力的缺陷;ARA則對免疫和免疫反應至關重要。在嬰兒期晚期和兒童期早期,固體食物提供的膳食ARA量較低。ARA也是前列腺素和血栓素的前體,統(tǒng)稱為類花生酸,對免疫和免疫反應很重要。

嬰兒的生長、大腦發(fā)育和健康也離不開ARA。同時,ARA也可提高視力、視覺注意力和認知能力。ARA是生物細胞膜的組成部分,賦予其流動性和靈活性,是所有細胞,特別是神經系統(tǒng)、骨骼和免疫系統(tǒng)功能所必需的。

補充DHA、ARA等微量元素能否通過飲用鮮牛奶來獲???王雷指出,在孩子5-15歲這個階段,對于智力、學業(yè)、身體,整個神經的發(fā)育實際還是需要很多定制化的營養(yǎng)素,不能僅僅關注牛奶里含的蛋白質和鈣,同時也要關注牛奶中的蛋白質和鈣能不能達到有效果的添加量,還有一些微量元素,如鈣、鐵、鋅、DHA、ARA等,這些對腦部發(fā)育比較重要的營養(yǎng)素,往往需要以定制化和精準化的營養(yǎng)添加在配方奶粉里,滿足孩子的需要。

如何破局?

但據調查,中國7~9歲兒童DHA和ARA的每日平均攝入量為17.9mg,遠低于歐洲6~10歲兒童的100mg,可見推動學生腦營養(yǎng)事業(yè)健康發(fā)展勢在必行。

而現(xiàn)階段對于5-15歲齡期的研究相對匱乏。對此,高麗娟分析稱,相對而言,嬰兒配方有大量的科研力量在背后做各種產品的創(chuàng)新,孩子的生長發(fā)育的一些狀況的數據非常多,但想要研究中國5-15歲孩子的生長發(fā)育狀況,能找到的文獻的數量與研究屈指可數。

基于以上以及多種原因,目前我國學生奶粉滲透率僅為5.7%,遠低于成人奶粉滲透率的40.2%,中老年奶粉滲透率的14.6%。王雷解釋稱,孩子長大了后與嬰兒時期不一樣,需要關注其更多方面的問題,包括孩子的社交、認知、學習等,在吃的方面更多關注的是肥胖等問題,關注度的分化也導致了學生奶粉現(xiàn)階段的研究不夠、滲透率不夠。

不過,現(xiàn)階段科學育兒已經成為了大趨勢,很多新手父母愿意從網絡上搜集科學的育兒信息、加入專業(yè)的育兒社群,學習更為專業(yè)化、精細化的育兒理念,因此為孩子的成長提供更為定制化的營養(yǎng)需求成為新手父母的重要任務之一。

王雷指出,現(xiàn)在很多產品也正在迎合新手父母的育兒理念,比如在向家長推薦學生奶粉時,不光要告訴家長配方中含有鈣、鐵、鋅、蛋白質、DHA、ARA等,還要告訴家長為什么要補充這些?補充這些的好處在哪?同時將神經元突觸的修剪等一系列專業(yè)術語,轉化成方便理解的知識,向孩子家長進行教育普及。

針對中國孩子的營養(yǎng)研究,王雷進一步介紹稱,現(xiàn)在不是基于產品的基礎營養(yǎng)的研究,現(xiàn)在很多產品創(chuàng)新,會基于更多的生命不同階段的營養(yǎng)研究、臨床醫(yī)學實證的基礎,去做了更多配方上的創(chuàng)新,探究蛋白質、鐵、鈣、鋅以及DHA、ARA,對整個認知發(fā)育、腦發(fā)育的更好組合,與全球研發(fā)網絡的科學家們緊密互動,將他們在認知、腦發(fā)育領域的研究與中國的情況相結合,加速定制化和本土的創(chuàng)新。

在本次亞洲營養(yǎng)大會展區(qū),多家企業(yè)推出了各類營養(yǎng)相關的奶制品。21世紀經濟報道也看到了雀巢展出了其新品愛思培“腦力加油站”學生奶粉,以雙倍DHA和ARA腦營養(yǎng)組合、高倍營養(yǎng)素以及零蔗糖添加設計,為學生營養(yǎng)賽道帶來首款主打大腦發(fā)育的產品。

雀巢兒童及學生營養(yǎng)品類負責人杜淼向21世紀經濟報道記者介紹稱,上述產品的DHA是源于進口瑞士的裂壺藻菌種并經生物發(fā)酵制得,遠離工業(yè)環(huán)境的深海海藻更加安全健康。此外,“零蔗糖添加”的設計減少孩子的蔗糖攝入,通過進口奶源中的天然乳糖改善口感,從而保護孩子的牙齒健康。

對于包括上述雀巢推出的學生奶粉在內的前景,王雷表示看好的。“雖然當下學生奶粉滲透率較低,但從人口出生的角度看,盡管過去三年出生率是下降的,但在二胎剛放開的時候,人口的出生率還是達到了峰值,這些孩子現(xiàn)在都進入到了中大童的學齡階段,在未來的十年里,我們還是會看到這個市場的巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。同時,90、95后媽媽開始進入到育兒大軍,她們對于孩子的營養(yǎng)更加關注,隨著經濟水平的發(fā)展,這些媽媽也會給孩子選擇更加定制化、專業(yè)化、高端化和高品質的產品,從這個角度上來講,具備定制化營養(yǎng)、幫助孩子在學齡階段發(fā)展的學生奶粉的品類,在未來會有比較大的發(fā)展空間的。”

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