21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴、實(shí)習(xí)生朱梓燁 柏林報(bào)道

2023年，歐洲市場(chǎng)的手機(jī)格局正醞釀著變局。

在今年的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上，榮耀CEO趙明接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示:“(榮耀)歐洲市場(chǎng)明年的增長(zhǎng)速度會(huì)在150%以上，在歐洲市場(chǎng)就是打造高端品牌，用最強(qiáng)的旗艦產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。我們?cè)跉W洲的ASP(均價(jià))是海外其他區(qū)域的一倍以上，中國(guó)市場(chǎng)之外，未來歐洲是榮耀的第二市場(chǎng)?！?/p>

同時(shí)，趙明還表示，2023年是榮耀的歐洲市場(chǎng)元年，榮耀對(duì)歐洲市場(chǎng)有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略耐心。在此次IFA上，榮耀發(fā)布了一款新折疊屏手機(jī)Magic V Purse，雖然目前還是概念機(jī)，但是可以看到榮耀正在加速往高端化突破。

根據(jù)Counterpoint向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的數(shù)據(jù)，2023年第二季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比下降12%，降至2012年以來的最低水平。盡管總體出貨量下降，但高價(jià)位智能手機(jī)正在獲得更大的市場(chǎng)份額。

在歐洲市場(chǎng)，高端領(lǐng)域已成為各手機(jī)廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，在高價(jià)位領(lǐng)域通過優(yōu)質(zhì)性能的產(chǎn)品來擴(kuò)大品牌知名度，才能更穩(wěn)定地持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。今年加速出海的榮耀更是如此，以歐洲市場(chǎng)為重要橋頭堡，繼續(xù)向全球高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

折疊屏爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)

在2023IFA展會(huì)上，榮耀發(fā)布了折疊屏概念機(jī)Magic V Purse之外，同時(shí)也展出了7月新推出的折疊屏旗艦手機(jī)榮耀Magic V2。自去年1月發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Magic V后，榮耀就正式進(jìn)入折疊屏賽道，將折疊屏系列作為品牌發(fā)展高端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品之一。

Counterpoint副總監(jiān)Jan Stryjak向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，雖然折疊屏手機(jī)可能不會(huì)大規(guī)模推動(dòng)市場(chǎng)份額，但它們可以作為品牌的技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意的象征，有助于提高品牌的知名度和影響力。此外，隨著技術(shù)的成熟和價(jià)格的逐漸下降，折疊屏手機(jī)有可能在未來成為更廣泛的市場(chǎng)選擇。

目前除了蘋果之外，華為、榮耀等頭部廠商都已經(jīng)推出多款折疊屏手機(jī)，這也成為安卓廠商和蘋果在高端市場(chǎng)抗衡的重要品類。折疊屏系列的發(fā)布也確實(shí)是榮耀突圍高端的重要部分，而歐洲是必須要攻下的陣地。

歐洲的相對(duì)成熟，手機(jī)單價(jià)也比較高，趙明介紹道，歐洲整個(gè)終端市場(chǎng)規(guī)模大概在1.3億臺(tái)到1.4億臺(tái)，平均下來歐洲市場(chǎng)的ASP可能在500美元左右，德國(guó)或者有些國(guó)家能到700、800美元。

他進(jìn)一步談到:“到歐洲市場(chǎng)一定要以旗艦和高端機(jī)作為核心的突破口，榮耀的全球戰(zhàn)略當(dāng)中，歐洲是除中國(guó)市場(chǎng)以外最重要的高端市場(chǎng)。我們來到歐洲，一定是帶最強(qiáng)的產(chǎn)品解決方案，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和碰撞?！?/p>

歐洲市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)是榮耀出海全球的其中一步。趙明告訴記者:“對(duì)于榮耀而言，未來海外的發(fā)展五年之內(nèi)看不到任何的天花板，而且這種復(fù)合增長(zhǎng)率都會(huì)是50%，甚至70%、80%以上快速成長(zhǎng)。”

在趙明看來，對(duì)于榮耀而言，接下來更大的挑戰(zhàn)是要思考如何用自己的產(chǎn)品和合理的邏輯建立起商業(yè)閉環(huán)，以及如何用融合本地人才共同來發(fā)展歐洲市場(chǎng)，用本地化的運(yùn)作提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

手機(jī)廠商角逐歐洲市場(chǎng)

根據(jù)Canalys的報(bào)告，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%，降速明顯放緩。盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)已日趨飽和，但仍存在一定的發(fā)展空間。而歐洲市場(chǎng)以較高的消費(fèi)能力在全球脫穎而出，成為手機(jī)廠商們尋求出貨量增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域。

歐洲市場(chǎng)第二季度智能手機(jī)廠商出貨量的排名上，前五名分別是三星、小米、蘋果、傳音與聯(lián)想，分別占據(jù)了31%、21%、20%、5%、4%的市場(chǎng)份額。

Canalys分析師劉藝璇表示，隨著最新Galaxy Z Flip和Fold機(jī)型的高調(diào)發(fā)布，三星清楚地表明其在高端市場(chǎng)與蘋果一爭(zhēng)高下的雄心。這一戰(zhàn)略舉措對(duì)其在未來9至12個(gè)月內(nèi)的預(yù)期復(fù)蘇至關(guān)重要。

Jan Stryjak對(duì)此也指出，盡管三星一直受到庫(kù)存問題的困擾，但在可預(yù)見的未來，仍將是該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果將繼續(xù)在西歐市場(chǎng)排名第一，并在東歐地區(qū)穩(wěn)步增長(zhǎng)。大多數(shù)中國(guó)OEM將面臨挑戰(zhàn)，但榮耀計(jì)劃利用其他中國(guó)制造商減少的競(jìng)爭(zhēng)來在該地區(qū)建立堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)立足點(diǎn)。

總體而言，歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但中國(guó)手機(jī)制造商仍在尋求機(jī)會(huì)并采取措施來提高在該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

過去幾年間，智能手機(jī)市場(chǎng)不斷地發(fā)生重大變化，在華為淡出市場(chǎng)后，一些中國(guó)手機(jī)制造商進(jìn)入了歐洲市場(chǎng)并取得了良好的增長(zhǎng)，但是也有品牌因?yàn)閷＠囊蛩囟顺鍪袌?chǎng)。

對(duì)于專利的話題，趙明向記者表示:“我們本著合理和遵循商業(yè)的原則，與各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)品牌公司進(jìn)行專利上的授權(quán)許可和談判。因?yàn)槲覀円灿泻芏嗉夹g(shù)，對(duì)于很多專利上的問題我們可以產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)，或者如果合理的話我們就簽署相應(yīng)許可的協(xié)議，這些方面一直在持續(xù)做?！?/p>

與此同時(shí)，榮耀在自身專利的研發(fā)和保護(hù)上，也投入巨大?！斑M(jìn)入全球市場(chǎng)、進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，是一個(gè)綜合實(shí)力上的較量。榮耀今天在歐洲勢(shì)頭還可以，但我們還是處于一個(gè)起步階段，”趙明說道，“在任何一個(gè)區(qū)域、國(guó)家和市場(chǎng)，成功不是理所當(dāng)然的，一定要用自己的產(chǎn)品和合理的商業(yè)邏輯形成閉環(huán)?！?/p>

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