消費賽道又熱鬧起來了這一次，參賽者是兩家國際美容巨頭

最近幾天，資生堂首只中國投資基金紫月基金的實體公司——廈門紫月股權投資合伙企業(yè)注冊成立同時，歐萊雅還宣布成立其在中國市場的第一家投資公司

資生堂設立紫月基金

日前，資生堂首只中國投資基金廈門紫月股權投資合伙企業(yè)注冊成立，注冊資本5.01億元資生堂和于波基金共同擔任該基金的管理人業(yè)務范圍包括私募股權投資，投資管理，資產管理等活動

根據搜索APP顯示，該公司由資生堂投資有限公司，資生堂紫月管理咨詢有限公司和寧波于波京華投資管理有限公司共同所有，上述三家公司的出資比例分別為98%，1.8%和0.2%。

與資生堂中國合作的于波投資成立于2011年，投資方向主要涵蓋媒體與科技，消費零售，金融服務和醫(yī)療健康四大領域國內品牌完美日記曾經接受過于波的投資

早在2021年8月，資生堂就宣布與國內另類資產管理公司于波投資達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃在完成相關監(jiān)管備案后，于今年內發(fā)起中國大陸國際美容集團首只專項投資基金——紫月基金岳基金作為資生堂獨家出資的有限合伙人，專注于美容健康等前沿市場新興品牌及相關上下游技術服務公司的投資機會

自2017年起，中國成為資生堂最大的海外市場資生堂中國地區(qū)總部在上海正式成立，并于2019年底被集團定位為第二總部

資生堂中國首席執(zhí)行官健太郎·藤原曾對媒體表示，于波投資將幫助資生堂與更多美容領域的新興品牌建立聯(lián)系，該基金也將幫助于波在消費領域的布局除資金外，資生堂還將利用在中國投資的R&D中心和生產基地來支援被投資企業(yè)

歐萊雅在中國成立投資公司

中國高端美妝市場正在成為國際美妝巨頭的新戰(zhàn)場。

無獨有偶，5月8日，歐萊雅宣布成立中國市場首家投資公司——上海美次方投資有限公司，該公司已落戶上海奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)臨港南橋科技城它致力于投資創(chuàng)新的美容技術，促進中國開放，創(chuàng)新和高質量的發(fā)展

根據消息顯示，本次投資由歐萊雅集團旗下的戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD提供支持，該公司主要投資創(chuàng)新美妝技術領域的創(chuàng)業(yè)公司歐萊雅中國是歐萊雅集團迄今為止唯一一家擁有投資公司的分公司對于下一步的投資對象，歐萊雅中國表示:具體要投資的公司還在規(guī)劃中，有進一步消息我們會及時通知大家

歐萊雅三年前在中國啟動了BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營項目，并在第二屆中國國際進口博覽會上達成了共同舉辦BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營的合作意向與此同時，它與法國商業(yè)和投資署聯(lián)手，將該項目擴展到國際范圍

根據消息顯示，到目前為止，該項目已取得豐碩成果，吸引了1000多家國內創(chuàng)業(yè)公司和50多家法國創(chuàng)業(yè)公司，30多個項目成功落地。

如何找到新的增長點。

近兩年，伴隨著消費升級等因素，投資機構加大了對消費的跟蹤，袁琪森林，完美日記，喜茶，POP MART等新消費品牌順勢而為其中，美顏電路的投融資堪稱火熱以完美日記為代表的新消費品牌，上市前已獲得多輪大額融資，背后有眾多實力雄厚的一線VC/PE機構

艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國美容護膚行業(yè)投資報告》顯示，中國整體美容護膚行業(yè)規(guī)模約為5000億，其中基礎護膚和個人護膚品類規(guī)模較大主要子電路有美容電路，面部護膚電路，功能性護膚電路，醫(yī)用敷料電路，美容店電路等

巨大的市場極具吸引力，國際美妝巨頭正通過股權投資的方式接觸更多新品牌，以完善其商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)可是，與美妝市場相關的賽道最近也出現了降溫據《新消費日報》不完全統(tǒng)計，4月份新消費領域共發(fā)生61起融資事件，而此前的大戶美妝和個人護理相關電路在4月份僅獲得1起融資事件

新皮膚品牌HEPROA已經完成Pre—A輪融資，本輪投資方為明豐資本本輪資金將用于核心產品研發(fā)，營銷推廣，品牌建設，團隊儲備，渠道建設

值得一提的是，最近幾天，旗下?lián)碛泄湃鹈缀涂甥惤饍纱笸跖谱o膚品牌的Xi安楊東鑫生物向HKEx主板提交了上市申請2021年，同為功能性護膚品牌的薇諾娜母公司甜菜堿成功上市，市值1200億元

有分析指出，美顏電路的競爭會越來越激烈，產品紅利期會越來越短此外，越來越多的品牌選擇扎根細分市場，對整個市場的玩法進行了創(chuàng)新和升級未來將科技與美妝結合，玩轉科技與美妝潮流，將是企業(yè)下一步的課題

從去年下半年開始，伴隨著消費投資變冷，估值下調，泡沫出清，一時間很多消費投資機構不投資消費創(chuàng)業(yè)，新品牌變冷的聲音不斷。

如何看待消費賽道投資遇冷宋慶基金合伙人張芳認為，從資本市場的角度來看，每個行業(yè)都有一個周期目前的環(huán)境與其說是消費投資冷淡，不如說是市場在回歸相對理性的狀態(tài)第一，很多投資人還在關注消費領域，并沒有受到資本市場變化的太大影響第二，無論從估值還是競爭環(huán)境來看，市場上還是會有好的投資機會和好的公司

新消費領域的投融資情況雖然沒有前幾年那么火熱，但還是保持了一定的熱度據慕思新消費不完全統(tǒng)計，2022年第一季度，超過185家專業(yè)投資機構或天使投資人投資新消費賽道專業(yè)機構也是新消費賽道的主要投資者，其次是消費企業(yè)的產業(yè)基金，然后是百度，騰訊，阿里巴巴等科技互聯(lián)網巨頭的跨界投資

金融VC臥薪嘗膽，但消費企業(yè)產業(yè)基金表現可圈可點這就不得不提新茶軌了今年3月，乃雪茶成立了投資公司4月，蜜雪冰城又出手了，投了一家炸雞店袁琪森林的創(chuàng)始人唐斌森通過建立挑戰(zhàn)者資本專注于投資和消費

最近幾天，亦舒燒仙已正式投資咖啡品牌DOC Coffee，持有DOC Coffee 23.5%的股份Tea于2019年初推出咖啡系列，將特色茶與咖啡相結合，隨后于2021年宣布戰(zhàn)略投資精品咖啡品牌Seesaw

不難看出，在疫情影響下，如何通過股權投資積極布局與自身業(yè)務相關的產業(yè)鏈上下游，尋找新的增長點，或許是當下消費企業(yè)的另一條出路。

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