日前，芒果TV會員頻道官方微博宣布，芒果TV將于2022年8月9日零時(shí)起，對芒果TV會員和全屏?xí)T價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

對比之前的價(jià)格，記者發(fā)現(xiàn)芒果TV的調(diào)整主要是月會員卡和季會員卡的價(jià)格月會員卡價(jià)格由之前的25元/月調(diào)整為30元/月，連續(xù)月訂閱價(jià)格由19元/月調(diào)整為22元/月，連續(xù)季度訂閱價(jià)格由58元/季度調(diào)整為63元/季度年度會員卡價(jià)格為248元/年，年度連續(xù)套餐卡價(jià)格為218元/年年卡價(jià)格沒有變化

值得注意的是，從去年開始，長視頻平臺紛紛上調(diào)了會員價(jià)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合與創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任陳端在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，長視頻平臺調(diào)價(jià)是行業(yè)趨勢在競爭加劇，引進(jìn)成本增加，廣告收入下降的背景下，加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作的投入，實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)，是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措

從去年開始，長視頻平臺陸續(xù)提高了會員價(jià)格愛奇藝移動會員價(jià)格在去年11月和12月兩次上調(diào)，各種套餐漲幅在15%—30%之間，騰訊今年4月宣布漲價(jià)，年會員價(jià)從218元漲到238元，6月底，優(yōu)酷宣布其會員價(jià)調(diào)整為月卡30元，季卡78元，年卡258元，芒果TV此次調(diào)價(jià)是繼年初之后的第二次調(diào)價(jià)

陳端認(rèn)為，長視頻平臺漲價(jià)反映了行業(yè)普遍承壓的現(xiàn)狀長視頻平臺的生存壓力來自多方面一方面，貼片廣告收入下降，另一方面，由于短視頻平臺的分流，長視頻平臺的商業(yè)資源受到挑戰(zhàn)，此外，內(nèi)容制作的進(jìn)度也有不同程度的延遲在這種背景下，提高會員價(jià)是緩解成本壓力的現(xiàn)實(shí)選擇

提高長視頻平臺的會員價(jià)格是緩解成本壓力的直接手段，但陳端認(rèn)為:長視頻平臺應(yīng)該注重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，尤其是在內(nèi)容IP價(jià)值分化明顯的背景下，加大內(nèi)容引進(jìn)和內(nèi)容制作的成本投入，才能更好地保持平臺的吸引力和競爭力。

對于此次會員調(diào)價(jià)，芒果超媒體已經(jīng)做了充足的內(nèi)容儲備。

今年5月，湖南衛(wèi)視和芒果TV啟動雙平臺整合，共保留了48個(gè)自制綜藝制作團(tuán)隊(duì)，29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和34個(gè)新芒果計(jì)劃戰(zhàn)略工作室，打造了國內(nèi)最大的內(nèi)容制作智庫，為平臺搭建了系統(tǒng)的內(nèi)容制作體系根據(jù)消息顯示，金鷹獨(dú)唱?jiǎng)龊兔⒐撅L(fēng)劇場兩大特色品牌共儲備了39部別出心裁的劇目

芒果傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示:升級后的芒果TV會員權(quán)益將在內(nèi)容，終端生態(tài)，會員福利，會員渠道視野，玩法等方面有一系列新變化。

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