1.競爭格局中國直播電商行業(yè):三個(gè)競爭梯隊(duì)。

直播是指以直播為渠道實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的電商形式，是數(shù)字時(shí)代直播與電商雙向融合的產(chǎn)物電子商務(wù)通過直播的方式重構(gòu)了人，貨，場三要素，但其本質(zhì)仍然是電子商務(wù)與傳統(tǒng)電商相比，電商直播具有互動(dòng)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)點(diǎn)

2016年是直播元年這一年，國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了300多個(gè)在線直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長伴隨著電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極求變，嘗試一種電商內(nèi)容和電商社區(qū)的模式直播平臺(tái)的出現(xiàn)使得這一嘗試得以實(shí)施

2.中國直播電商行業(yè)市場份額分析。

交易總額3354筆，筆，約12299億元。

2018年，頭部短視頻平臺(tái)開始布局直播電商業(yè)務(wù)在用戶習(xí)慣和商家的共同推動(dòng)下，直播電商商品總交易額快速增長，2019年達(dá)到4168億元，2020年初爆發(fā)，總交易額達(dá)到約12299億元

注:淘寶直播，Tik Tok平臺(tái)GMV為各企業(yè)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以官方公告為準(zhǔn)。

2)錨的數(shù)量為:個(gè)淘寶主播占比近60%

從TOP50主播所在的平臺(tái)來看，行業(yè)TOP50主播中，淘寶主播有29位，占比58%，Aauto faster有20個(gè)主播，占40%，只有一個(gè)Tik Tok主播出現(xiàn)在名單上Tik Tok唯一上榜的主播是羅永浩自2020年4月以來，羅永浩的GMV已經(jīng)達(dá)到20億，在總榜單中排名第17位，在Tik Tok直播榜單中名列前茅

3)用戶規(guī)模:淘寶直播處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，68.5%的消費(fèi)者使用淘寶直播，46.3%的消費(fèi)者經(jīng)常使用淘寶直播淘寶直播處于絕對(duì)領(lǐng)先地位其次是Tik Tok直播和Aauto快手直播，用戶占比分別為57.8%和41.0%，忠實(shí)用戶占比分別為21.2%和15.3%

3.中國直播電商行業(yè)市場集中度為:市場集中度保持在較高水平。

2020年，淘寶直播，Tik Tok，Aauto快手直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速與2019年相比，中國直播電商行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升并保持較高水平，CR3占比71.65%，其他企業(yè)占比不到30%

4.中國直播電商行業(yè):企業(yè)布局及競爭力評(píng)價(jià)形成多元化競爭體系。

從直播電商的布局平臺(tái)來看，目前國內(nèi)直播電商平臺(tái)眾多，形成了多元化的競爭體系從平臺(tái)屬性來看，我國直播電商平臺(tái)主要以電商平臺(tái)和社交內(nèi)容平臺(tái)為主，淘寶直播是我國傳統(tǒng)電商平臺(tái)的主要代表

轉(zhuǎn)化率方面，淘寶直播轉(zhuǎn)化率較高，其次是Aauto Quicker和Tik Tok。

從代表性主播來看，淘寶直播的頭部主播相對(duì)集中，包括維婭，李佳琪等淘寶直播在主播帶貨能力上有很大優(yōu)勢(shì)

總的來說，淘寶直播在中國直播電商平臺(tái)上有很大的優(yōu)勢(shì)，競爭力很強(qiáng)第二名是阿托奎爾特和Tik Tok，其他平臺(tái)競爭力相對(duì)較弱

5.中國直播電商行業(yè)競爭現(xiàn)狀綜述。

從物理模型來看，目前我國直播電商行業(yè)競爭對(duì)手眾多，已逐漸形成三級(jí)梯隊(duì)發(fā)展和競爭狀態(tài)總的來說，企業(yè)之間的競爭是激烈的

上游市場是供應(yīng)商，下游市場是消費(fèi)者，因此議價(jià)能力較弱目前直播電商的替代品主要包括短視頻和廣告營銷，但與直播電商相比，短視頻和廣告營銷的成本和消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率較低總的來說，行業(yè)替代品的威脅較小

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