行業(yè)觀點

9月電商淡季，出行需求帶動戶外運動品類增長。

戶外運動蓬勃發(fā)展，同比增長48%周邊游假期火爆，國慶長假訂單中，本地和周邊游占了近60%野營和釣魚需求旺盛，消費者出售自己的相關產(chǎn)品預計周邊游的需求頻率將會增加

線上黃金珠寶的景氣度下降，主要是去年高基數(shù)假期，導致今年部分消費行為轉向線下剔除去年高基數(shù)的影響，復合在線兩年的增速為35%

10月消費重點放在國慶和雙十一電商促銷提振消費。

線下消費:國慶期間，行程略差，餐飲比去年略強從各省的出行情況來看，海南，四川，甘肅等長途旅行目的地以及江蘇，浙江，上海，天津等周邊旅行目的地較為火爆

:電商線上消費大促或成為消費升級消費領域大促GMV增長減弱預計今年的重點將是直播電商和新品牌孵化天貓的新品戰(zhàn)略預計將生產(chǎn)100多款銷量過億的新品，1000多款銷量過億的新品，8000多款銷量過億的新品以低價優(yōu)勢切入社區(qū)團購渠道，電商促進或成為消費者升級消費的消費領域，促銷的虹吸效應對品牌商品的影響更為明顯

21Q3業(yè)績展望:哪些公司在線表現(xiàn)或成為亮點。

性能導向的:在線滲透率的不斷提升帶來了新的量此類公司業(yè)績基本面穩(wěn)定，21Q3線保持較高增速或促進業(yè)績持續(xù)增長海爾智家，老板和注重深化家電渠道改革的美的，華潤，珠江，燕京，啤酒中線高成長公司，戶外紡織服裝品牌穆，黃金珠寶類的周大生

擁有線上渠道的:家公司的線上銷售額在過去三年中逐年增長在提高線上滲透率的過程中，或者說對原有渠道有沒有蠶食，能否觸及到更多的增量用戶或者提高運營效率還有待驗證線上渠道趨勢明顯的公司，在食品加工，白酒，家電等領域較為突出

風險警告

終端需求疲軟，消費復蘇不及預期，宏觀經(jīng)濟蕭條，行業(yè)競爭加劇，統(tǒng)計數(shù)據(jù)與實際情況存在偏差的風險。

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