3月26日，藍(lán)月亮集團(tuán)發(fā)布2025年全年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，截至2025年12月31日，公司實(shí)現(xiàn)收益約84.09億港元，年內(nèi)虧損同比大幅收窄56.1%，降至約3.29億港元，這標(biāo)志著集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，正式進(jìn)入下一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展階段。2025年，公司衣物清潔護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品、個(gè)人清潔護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品以及家居清潔護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品收入分別為74.01億港元、5.78億港元、4.30億港元。此外，公司董事會(huì)擬派發(fā)年度股息每股10.0港仙，彰顯對(duì)股東長(zhǎng)期回報(bào)的堅(jiān)定承諾。

2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍面臨較大挑戰(zhàn)，藍(lán)月亮這份減虧超預(yù)期的成績(jī)單，折射出的是頭部日化企業(yè)穿越行業(yè)周期的發(fā)展韌性，以及在復(fù)雜環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)智慧與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

從2025年年報(bào)來(lái)看，藍(lán)月亮全年的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支同比下降11.5%。公司稱(chēng)降幅主要得益于銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、市場(chǎng)資源精準(zhǔn)投放以及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)深度應(yīng)用。在抖音等線上新興渠道，藍(lán)月亮在維持全域品牌聲量的同時(shí)，優(yōu)化了線上資源配置策略，實(shí)現(xiàn)了降本增效與經(jīng)營(yíng)效率同步提升，從而在在銷(xiāo)售費(fèi)用大幅下降的情況下仍保持營(yíng)收基本穩(wěn)定，體現(xiàn)了公司更高質(zhì)量增長(zhǎng)的戰(zhàn)略思路。

與此同時(shí)，藍(lán)月亮在2025年持續(xù)推進(jìn)至尊“濃縮+”洗衣液系列的市場(chǎng)滲透。根據(jù)藍(lán)月亮2025年年報(bào)，自上市以來(lái)，至尊生物科技洗衣液在各大電商平臺(tái)表現(xiàn)穩(wěn)健，累計(jì)好評(píng)率保持在98%以上。在衣物清潔護(hù)理核心板塊依舊穩(wěn)健發(fā)力的同時(shí)，個(gè)人清潔護(hù)理板塊的快速增長(zhǎng)，為藍(lán)月亮成功開(kāi)辟了第二增長(zhǎng)曲線。

受益于線上線下渠道的優(yōu)化及拓展，以及新產(chǎn)品的推出，藍(lán)月亮個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品收入為5.78億港元，同比增長(zhǎng)12.8%。去年，藍(lán)月亮重磅推出了凈享泡沫沐浴露水潤(rùn)型新品，進(jìn)一步豐富了凈享系列組合，產(chǎn)品采用微米級(jí)泡沫技術(shù)，無(wú)需揉搓，一泵即可釋放綿密泡沫；采用易沖洗配方，實(shí)現(xiàn)一沖即凈、不假滑、不黏膩；依托多重氨基酸表活，搭配水合平衡技術(shù)與高保濕成分，使產(chǎn)品平均保水率超98%，真正做到高效潔凈、溫和保濕、舒適體驗(yàn)三者兼顧，適配全季節(jié)水潤(rùn)保濕需求。同時(shí)，藍(lán)月亮攜手代言人檀健次，聯(lián)名禮盒在京東、天貓、抖音等多平臺(tái)發(fā)布，發(fā)布當(dāng)日，凈享泡沫沐浴露位列多平臺(tái)沐浴新品銷(xiāo)售榜Top1，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷(xiāo)量同步提升。

此外，針對(duì)兒童衣物及校服在日常穿著中容易沾染大面積分散性灰塵、汗?jié)n與油漬，難以清洗，藍(lán)月亮在2025年年底推出新品藍(lán)月亮衣物去漬劑，該產(chǎn)品與至尊系列洗衣液搭配使用，能夠有效提升衣物去漬效率。這種“組合拳”式的產(chǎn)品搭配，讓藍(lán)月亮的洗護(hù)解決方案更具針對(duì)性，進(jìn)一步貼合消費(fèi)者的實(shí)際使用場(chǎng)景。

歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，精細(xì)護(hù)理、高效清潔、質(zhì)量安全和多重體驗(yàn)的產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，標(biāo)志洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)入精洗時(shí)代。順應(yīng)這一趨勢(shì)，藍(lán)月亮持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，推進(jìn)內(nèi)衣專(zhuān)用洗衣液、除菌去味洗衣液、運(yùn)動(dòng)型洗衣液等暢銷(xiāo)品類(lèi)的市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合多元化，以更好滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、精細(xì)化的清潔需求。

根據(jù)藍(lán)月亮2025年年報(bào)，公司利用其內(nèi)部資源以及全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額投入大量資源以提升其研發(fā)能力。正是長(zhǎng)期堅(jiān)定的研發(fā)投入與深厚的技術(shù)積累，才得以支撐藍(lán)月亮不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品革新，并開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線，也為企業(yè)穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展筑牢了核心根基。

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