11月26日，2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)在廣州黃埔國(guó)際會(huì)議中心正式開幕。會(huì)上，暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布了《2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告全面呈現(xiàn)了大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并展望了未來的投資趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國(guó)領(lǐng)先，多元優(yōu)勢(shì)支撐發(fā)展

報(bào)告總結(jié)了粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的九大優(yōu)勢(shì)，分別為產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、文化制造領(lǐng)先、文化服務(wù)聚集、城市協(xié)同聯(lián)動(dòng)、數(shù)智全面賦能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)良好、內(nèi)外循環(huán)聯(lián)動(dòng)、金融投資活躍、政策紅利巨大。

數(shù)據(jù)顯示，粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑，文化產(chǎn)業(yè)多元優(yōu)勢(shì)支持發(fā)展。2024年，廣東文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收30252.10億元，突破3萬億元大關(guān)，比上年增長(zhǎng)9.9%，增速高于全國(guó)2.8個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模約占全國(guó)1/6，連續(xù)22年位居全國(guó)首位。2025年前三季度，廣東規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收已超2萬億元，利潤(rùn)超2000億元，總營(yíng)收繼續(xù)保持全國(guó)第一。

2024年，廣東文化服務(wù)業(yè)營(yíng)收達(dá)13374.14億元，增長(zhǎng)8.8%。在影視、演藝、動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)、網(wǎng)絡(luò)視聽六大領(lǐng)域形成具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)集群。

不僅如此，珠三角九市2023年文化產(chǎn)業(yè)增加值合計(jì)6783億元，占GDP比重6.05%，其中廣州、深圳、東莞、惠州均超5%，成為支柱產(chǎn)業(yè)。香港以影視、音樂、設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，澳門聚焦文化展演與數(shù)字媒體，與珠三角文化制造與服務(wù)形成互補(bǔ)，共同打造“人文灣區(qū)”。

值得一提的是，今年5月，廣東推出新一輪文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，覆蓋六大重點(diǎn)領(lǐng)域，以明確的落地路徑、可操作的實(shí)施細(xì)則、清晰的責(zé)任劃分強(qiáng)化執(zhí)行保障，確保政策紅利直達(dá)市場(chǎng)主體。

“五大趨勢(shì)”展望未來，“三大方向”指引投資

報(bào)告對(duì)大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資概括出“五大趨勢(shì)、三大方向、三大板塊、四大賽道、一條走廊、五鏈賦能”的趨勢(shì)展望。

“五大趨勢(shì)”指投資須瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展消費(fèi)分層化、產(chǎn)業(yè)文化化、產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、場(chǎng)景新興化、市場(chǎng)全球化五大趨勢(shì)。

消費(fèi)分層化:Z世代、中生代、銀發(fā)族等群體需求差異顯著，推動(dòng)文化內(nèi)容從“單向輸入”走向“雙向共創(chuàng)”。

產(chǎn)業(yè)文化化:制造業(yè)從功能競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化與審美競(jìng)爭(zhēng)，如SHEIN、華為、小鵬等品牌通過文化符號(hào)提升產(chǎn)品價(jià)值。

全鏈數(shù)智化:AIGC等技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)品從“內(nèi)容”向“數(shù)智化載體”轉(zhuǎn)型。

場(chǎng)景新興化:低空經(jīng)濟(jì)、機(jī)器人、無人機(jī)等拓展文化應(yīng)用新場(chǎng)景。

市場(chǎng)全球化:大灣區(qū)憑借平臺(tái)、融通、資金、渠道四大優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)文化出海的重要橋梁。

“三大方向”指投內(nèi)容、投技術(shù)、投平臺(tái)。報(bào)告建議投資者重點(diǎn)關(guān)注三大方向:

投內(nèi)容:布局具備跨媒介衍生能力的頭部IP，尤其是傳統(tǒng)文化強(qiáng)IP；

投技術(shù):聚焦文化垂類大模型、AR/VR、智能終端等進(jìn)入商業(yè)化拐點(diǎn)的技術(shù)；

投平臺(tái):投資垂直內(nèi)容平臺(tái)與跨境文化平臺(tái)，構(gòu)建高黏性用戶生態(tài)。

“三大板塊”指文化服務(wù)業(yè)、文化制造業(yè)、農(nóng)文旅體教融合。比如在文化服務(wù)業(yè)方面，要以技術(shù)賦能打破服務(wù)邊界，借工具創(chuàng)新文化消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化效率與體驗(yàn)；依托大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)與開放樞紐功能，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容、文化創(chuàng)意、專業(yè)服務(wù)等產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。

“四大賽道”指文化科技融合、數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費(fèi)。從投融資領(lǐng)域來看，文化智造的投融資事件數(shù)量最多，達(dá)370件。當(dāng)前文化“智”造相關(guān)企業(yè)投融資頗受歡迎，報(bào)告提醒要關(guān)注硬件技術(shù)實(shí)力、生產(chǎn)鏈集成度和用戶需求導(dǎo)向。

報(bào)告呼吁進(jìn)一步發(fā)揮廣州、深圳、香港、澳門四地優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走廊”，并通過“產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新、資金、人才、政策”五鏈協(xié)同，推動(dòng)大灣區(qū)成為全球文化科技融合新高地。

粵港澳大灣區(qū)正以龐大的市場(chǎng)規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、活躍的金融生態(tài)與前瞻的政策支持，成為全球文化產(chǎn)業(yè)投資的熱土。

文/大洋網(wǎng)莫穎秀

圖/主辦方供圖

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