國(guó)慶黃金周期間，浙江化妝品消費(fèi)市場(chǎng)熱度攀升，從杭州商圈的國(guó)貨美妝專柜到義烏發(fā)往全球的跨境包裹，涌動(dòng)的消費(fèi)活力背后，是該省產(chǎn)值超千億元的化妝品產(chǎn)業(yè)提供的堅(jiān)實(shí)支撐。2024年，浙江省化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)1225億元，位列全國(guó)第三；2025年上半年，該省化妝品出口額達(dá)66.42億元，同比增長(zhǎng)12.4%，占全國(guó)出口總額逾四分之一。

作為共同富裕示范區(qū)，浙江將縮小地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距、收入差距作為主攻方向，而化妝品產(chǎn)業(yè)正是突破口之一。據(jù)浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)督管理處藥品稽查專員斯曼青介紹，浙江已形成“一中心一窗口四基地”的化妝品產(chǎn)業(yè)布局，即杭州美妝總部中心、湖州“品質(zhì)浙妝”示范窗口，以及“金義美都”全球彩妝生產(chǎn)基地、寧波化妝品進(jìn)口和包材基地、紹興美妝包材和原料基地、衢州麗水溫州生態(tài)美妝培育基地，呈現(xiàn)“百企引領(lǐng)、千億產(chǎn)值、萬品競(jìng)秀”的全域發(fā)展態(tài)勢(shì)。這一布局不僅強(qiáng)化了區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同，也為經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)融入全省共富大局提供了支點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)興盛得益于各地特色化、集群化的發(fā)展路徑。在麗水，生態(tài)美妝產(chǎn)業(yè)方興未艾，轄下的蓮都區(qū)設(shè)立50億元“美麗健康產(chǎn)業(yè)基金”、慶元縣眉筆出口份額占全國(guó)70%以上；2025年上半年，麗水市生態(tài)美妝產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)36.8億元，同比增長(zhǎng)58%，成為“綠水青山”轉(zhuǎn)化“金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐。在紹興，化妝品原料賽道異軍突起，規(guī)上原料制造企業(yè)數(shù)居浙江省首位，為產(chǎn)業(yè)鏈上游自主可控奠定基礎(chǔ)，其中浙江諸暨聚源生物技術(shù)有限公司建成了全球領(lǐng)先的重組膠原固體原料生產(chǎn)線，年產(chǎn)量占全國(guó)40%以上。

產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開政策引導(dǎo)與跨界融合。浙江省藥監(jiān)局此前出臺(tái)“助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展18條舉措”，明確提出“四妝共美”，即培育“品質(zhì)浙妝、時(shí)尚潮妝、功效特妝、生態(tài)美妝”，推動(dòng)化妝品與文化、旅游、藝術(shù)、娛樂、直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)深度融合。在諸暨，當(dāng)?shù)貙⒄渲槊缞y與“西施”文旅IP結(jié)合，“我們打造‘珍珠美妝旅游精品路線’，推出聯(lián)名款珍珠美妝伴手禮，還舉辦‘我與珍珠美妝’主題攝影比賽、動(dòng)漫嘉年華之珍珠煥顏美妝游戲等特色活動(dòng)?！敝T暨市市場(chǎng)監(jiān)督管理局藥品醫(yī)療器械監(jiān)管科副科長(zhǎng)趙怡表示，目前諸暨市珍珠美妝產(chǎn)品的直播月銷售額可達(dá)1000萬元左右，成為“美妝+”促進(jìn)增收致富的典型樣本。

“‘吃改革飯、打品質(zhì)牌、走融合路’是推動(dòng)‘浙江美妝’高質(zhì)量發(fā)展的基本路徑?！彼孤啾硎?，未來浙江將持續(xù)深化“四妝共美”，推動(dòng)“美麗經(jīng)濟(jì)”與共同富裕深度融合，奮力打造中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。

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