以“新智品牌力”為主題的2025凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜十五周年慶典在上海舉行，現(xiàn)場正式發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)》榜單(以下簡稱“品牌百強(qiáng)榜單”)及完整報(bào)告。

報(bào)告顯示，2025年品牌百強(qiáng)榜單總價(jià)值高達(dá)1.21萬億美元，較去年實(shí)現(xiàn)25%的突破性增長。其中有68個(gè)品牌的價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長，這一數(shù)字幾乎是去年的兩倍。在經(jīng)歷市場調(diào)整期后，中國品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢，這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動力:人工智能創(chuàng)新突破、金融服務(wù)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、海外市場拓展加速，以及科技巨頭的價(jià)值回歸。

騰訊品牌價(jià)值高達(dá)1979.91億美元，在今年的品牌百強(qiáng)榜單上強(qiáng)勢衛(wèi)冕。作為科技巨頭，騰訊連續(xù)五年登頂榜首，得益于其在消費(fèi)端和企業(yè)端的業(yè)務(wù)不斷開疆辟土。騰訊在視頻、音樂、游戲、廣告和AI創(chuàng)新領(lǐng)域火力全開，助力品牌一舉拿下53%的價(jià)值漲幅。

阿里巴巴以23%的增速實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值843.52億美元，重新奪回亞軍寶座。白酒巨頭茅臺以800.23億美元品牌價(jià)值穩(wěn)居季軍，抖音品牌價(jià)值飆升34%至762.00億美元，保持第四名。華為表現(xiàn)尤為亮眼，品牌價(jià)值同比增長56%達(dá)641.52億美元，不僅穩(wěn)居總榜第五位，更躋身年度價(jià)值增長領(lǐng)先品牌前四強(qiáng)。海爾通過深化生態(tài)品牌戰(zhàn)略，以生態(tài)IP矩陣與用戶共創(chuàng)極致體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

今年，百強(qiáng)榜單呈現(xiàn)多元發(fā)展格局，七大品牌嶄新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中，快餐行業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼，獨(dú)占兩席。蜜雪冰城是首次入選品牌中排名最靠前的，以現(xiàn)制茶飲、高性價(jià)比供應(yīng)鏈和鮮明的平價(jià)品牌定位贏得市場；霸王茶姬(第88名，18.17億美元)專注于茶，更以茶飲為載體，以東方茶，會世界友，將中國文化與東方美學(xué)傳遞給消費(fèi)者與全世界；回歸品牌排名最高的去哪兒(第78位，22.04億美元)則通過持續(xù)優(yōu)化在線服務(wù)體驗(yàn)、升級智能搜索技術(shù)以及推出更具競爭力的旅游產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的回升。

本年度價(jià)值增長領(lǐng)先品牌的平均增速高達(dá)67%，展現(xiàn)出中國品牌強(qiáng)勁的發(fā)展動能。其中，小米以154%的驚人增速領(lǐng)跑榜單，這一卓越表現(xiàn)源于其以用戶需求為核心的創(chuàng)新戰(zhàn)略。東鵬飲料(第44名，42.18億美元)創(chuàng)新領(lǐng)跑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步鞏固了其國民品牌的地位。

新能源汽車行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，消費(fèi)者對可持續(xù)出行解決方案的需求持續(xù)升溫。比亞迪以78%的增幅位列增速第二，其持續(xù)突破的智駕技術(shù)和不斷拓展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為推動品牌價(jià)值躍升的雙引擎。同期，小鵬汽車(第80名，21.75億美元)憑借海外市場拓展強(qiáng)化品牌競爭力，成功重返百強(qiáng)之列。

2025年品牌百強(qiáng)榜單覆蓋20個(gè)行業(yè)，呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性變化與價(jià)值集中趨勢。媒體和娛樂行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居榜首，11個(gè)上榜品牌貢獻(xiàn)了百強(qiáng)總價(jià)值的27%，占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)。金融服務(wù)業(yè)以16%的價(jià)值占比位居次席，并以16個(gè)上榜品牌成為數(shù)量最多的行業(yè)。消費(fèi)科技與服務(wù)平臺表現(xiàn)尤為亮眼，從2024年的第五躍升至第三大行業(yè)，成為今年榜單中引人注目的上升力量。

vivo連續(xù)4年蟬聯(lián)中國智能手機(jī)市場國產(chǎn)手機(jī)銷量第一名，依托“演唱會神器”“輕辦公神器”等用戶導(dǎo)向型創(chuàng)新，為用戶帶來超越預(yù)期的產(chǎn)品與服務(wù)，如今在全球市場也屢獲佳績、成為炙手可熱的品牌?？拼笥嶏w(第42名，47.62億美元)以“用人工智能建設(shè)美好世界”為核心理念，持續(xù)拓展AI技術(shù)在教育、醫(yī)療等場景的創(chuàng)新實(shí)踐。TCL(第76名，23.00億美元)作為商業(yè)科技與服務(wù)平臺的領(lǐng)軍品牌，今年正式成為奧林匹克全球合作伙伴，以科技賦能體育，TCL的體育營銷之路，始終是品牌全球化與情感共鳴的雙向奔赴。

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