4月25日，2025懂車帝&抖音汽車創(chuàng)作者大會在寧波開幕。作為國內(nèi)規(guī)模最大的汽車創(chuàng)作者活動，懂車帝在會上宣布，未來一年持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持力度，通過5億現(xiàn)金、1500億流量和10000車次的優(yōu)質(zhì)車源，幫助創(chuàng)作者切實解決資金、流量和車源問題，讓好內(nèi)容被看見、被認可。懂車帝將在“獨家片場”進行更加激進的投入，簽約200位好作者，打造多維優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作環(huán)境；同時重啟新能源領(lǐng)航計劃，尋找100位特色頭部作者，從更專業(yè)、更深度的角度解讀新能源汽車產(chǎn)品，為用戶打開更豐富的汽車世界。

為了更好地幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，為汽車品牌提供多元營銷選擇，懂車帝結(jié)合抖音海量的興趣用戶以及懂車帝精準的選買人群，推出達人營銷產(chǎn)品“懂車星選”?！岸囆沁x”可以實現(xiàn)汽車品牌在懂車帝和抖音雙端的一站式聯(lián)合投放，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達消費人群，幫助達人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營更有確定性，實現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏。

1500億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，讓好內(nèi)容被看見

隨著新能源汽車滲透率持續(xù)提升和購車路徑加速線上化，汽車行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、消費行為和營銷方式正在經(jīng)歷深刻變革。懂車帝內(nèi)容與產(chǎn)品副總裁彭艷鋆表示，抖音與懂車帝平臺過去一年平均每天有200萬作者和用戶發(fā)布汽車內(nèi)容，日均消費量達5億人次，用戶規(guī)模同比增長82%。在新購車用戶構(gòu)成中，30歲以下人群持續(xù)擴大，女性占比提升一倍，用戶內(nèi)容偏好也從“被動刷視頻”向“主動搜索”轉(zhuǎn)變。

與用戶需求變化同步，作者生態(tài)規(guī)模與結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。過去一年，抖懂雙端創(chuàng)作者數(shù)量上升近一倍，內(nèi)容形式與類型趨于多元，科技、財經(jīng)、數(shù)碼等非傳統(tǒng)汽車類作者持續(xù)進入該領(lǐng)域，不少新能源車主也實現(xiàn)從用戶到KOC的身份轉(zhuǎn)化。與此同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐步從信息提供向深度判斷轉(zhuǎn)型，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搜索意愿為平均水平的1.6倍，互動率與轉(zhuǎn)粉率顯著更高。

為進一步保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出與變現(xiàn)，懂車帝在創(chuàng)作者支持方面持續(xù)加碼，去年平臺累計為創(chuàng)作者提供超7000次車源支持，舉辦20余場線下活動，并通過“獨家片場”“內(nèi)容激勵計劃”等項目幫助8000余名作者提升收入?！拔覀冋J為，專業(yè)、有態(tài)度、稀缺、豐富多元正在成為好內(nèi)容的四大特征，但也發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者正面臨產(chǎn)出成本高、缺少資源、流量不穩(wěn)定等困境?！迸砥G鋆表示。

在此背景下，2025年懂車帝將繼續(xù)加大投入扶持力度，推出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計劃。未來一年，懂車帝將提供5億現(xiàn)金、1500億流量與10000車次的優(yōu)質(zhì)車源，切實幫助創(chuàng)作者們解決好內(nèi)容創(chuàng)作過程中的各種問題。懂車帝還將與創(chuàng)作者探索更深度的合作模式，其中獨家片場計劃簽約200位優(yōu)秀創(chuàng)作者，新能源領(lǐng)航計劃則為100位新能源領(lǐng)域特色頭部作者提供百億流量和優(yōu)質(zhì)商機，讓好內(nèi)容被看見、被認可。

抖懂雙端融合趨勢明顯，“懂車星選”讓種草經(jīng)營更確定

據(jù)了解，懂車帝自2023年起已與抖音集團旗下抖音、頭條、西瓜等應用的汽車內(nèi)容和商業(yè)化的全面融合，由懂車帝作為整體運營方，充分利用各端資源和優(yōu)勢，更好地服務用戶、創(chuàng)作者和行業(yè)客戶。在抖音和懂車帝端，除了內(nèi)容的融合，用戶行為也呈現(xiàn)出清晰的雙端聯(lián)動趨勢。

懂車帝巨懂車商業(yè)產(chǎn)品副總裁鄭文雅指出，通過平臺數(shù)據(jù)觀察，用戶在抖音端激發(fā)興趣后，約84%會跳轉(zhuǎn)至懂車帝端查看車型庫，78%搜索具體車系并閱讀深度評測。這一聯(lián)動結(jié)構(gòu)正在重塑用戶購車決策路徑，也為雙端營銷提供了確定性的用戶基礎。

盡管內(nèi)容生態(tài)活躍，達人營銷在品牌側(cè)依然存在“投放效率低”“轉(zhuǎn)化無保障”“隨機性強”等問題。對此，懂車帝推出雙端整合產(chǎn)品“懂車星選”，意圖在達人營銷領(lǐng)域形成系統(tǒng)化、確定性的投放機制。鄭文雅介紹，“懂車星選”整合抖音的多元內(nèi)容能力與懂車帝的專業(yè)內(nèi)容深度，重點提升三個方面：投放效率、內(nèi)容互補性與履約交付保障。該產(chǎn)品通過雙端聯(lián)投，可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達消費人群，幫助達人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營更有確定性，實現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏?！拔覀兿Ｍㄟ^產(chǎn)品機制與資源支持，讓好內(nèi)容獲得確定性回報，也讓創(chuàng)作者真正實現(xiàn)內(nèi)容熱愛與商業(yè)價值的統(tǒng)一?！?/p>

本次活動現(xiàn)場參與的達人、客戶等超過400位，懂車帝為過去一年表現(xiàn)突出的達人頒發(fā)了成長潛力獎、獨家片場標桿獎、跨界影響力獎、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎、商業(yè)價值獎、懂車聚光年度之星等年度獎項。4月26日，這些創(chuàng)作者還將在寧波浙賽國際賽車場深度評測體驗近100款車型，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶購車決策提供重要參考。

據(jù)悉，本次創(chuàng)作者大會由懂車帝聯(lián)手全球領(lǐng)先的汽車產(chǎn)業(yè)整車平臺級解決方案合作伙伴英特爾舉辦，得到來自長安福特、零跑汽車、深藍汽車、領(lǐng)克汽車、智界R7、別克品牌、東風奕派、凱迪拉克、魏牌新能源、阿維塔、哈弗、五菱汽車、廣汽埃安、廣汽昊鉑、廣汽豐田、廣汽本田、極氪汽車、蔚來汽車、極狐汽車、吉利汽車、方程豹汽車、東風納米、瑪吉斯輪胎、佑路得、正浩EcoFlow等汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作伙伴的大力支持。

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