智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys發(fā)文稱(chēng)，2024年，印度的音頻市場(chǎng)將繼續(xù)波瀾涌動(dòng)，僅第二季度的出貨量就達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。TWS已在該細(xì)分市場(chǎng)中確立了領(lǐng)先地位，其出貨量達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)21%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如今，TWS在整個(gè)音頻市場(chǎng)中占有69%的市場(chǎng)份額，這也意味著TWS在消費(fèi)者心中占據(jù)著主導(dǎo)地位，廣受消費(fèi)者歡迎。

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

boAt目前仍是印度音頻市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，占據(jù)35%的市場(chǎng)份額。然而，盡管占據(jù)主導(dǎo)地位，但boAt在2024年第二季度的增長(zhǎng)表現(xiàn)平庸。其增長(zhǎng)停滯問(wèn)題可能是由于該廠(chǎng)商在上一個(gè)節(jié)日大促期間高估了需求，從而導(dǎo)致庫(kù)存過(guò)剩。boAt也自知庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題阻礙了它上半年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。幸運(yùn)的是，boAt已針對(duì)庫(kù)存問(wèn)題提出了解決方案，現(xiàn)在它正準(zhǔn)備在即將到來(lái)的節(jié)日大促之前推出一系列新品。這一戰(zhàn)略舉措有望重新促進(jìn)其出貨，幫助其在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

Boult Audio也已成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。2024年第二季度，以12%的市場(chǎng)份額，位列第二。這主要?dú)w功于其創(chuàng)新性產(chǎn)品和積極的定價(jià)策略相結(jié)合，符合印度消費(fèi)者的需求。

OPPO是市場(chǎng)上的另一重要競(jìng)爭(zhēng)者，占有11%的市場(chǎng)份額。該品牌主要側(cè)重于采用尖端技術(shù)的高品質(zhì)音頻產(chǎn)品，也正是這一追求使其成為了印度市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

realme和Noise也在印度市場(chǎng)中嶄露頭角，各占8%的市場(chǎng)份額。其都以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供功能多樣的音頻產(chǎn)品，成功的在該市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，在預(yù)算導(dǎo)向型的消費(fèi)者中大受歡迎。

線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道長(zhǎng)期以來(lái)一直是印度音頻市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，但近來(lái)卻面臨增速放緩的問(wèn)題。線(xiàn)上銷(xiāo)售增速放緩的問(wèn)題并不僅限音頻產(chǎn)品，還包括IT消費(fèi)品。這種變化也為擁有強(qiáng)大線(xiàn)下銷(xiāo)售能力的廠(chǎng)商們帶來(lái)了機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@更有利于它們?nèi)屨际袌?chǎng)份額。

為應(yīng)對(duì)這種不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)，以前只通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售或嚴(yán)重依賴(lài)線(xiàn)上銷(xiāo)售的廠(chǎng)商們現(xiàn)在正努力開(kāi)拓線(xiàn)下市場(chǎng)。由于這些廠(chǎng)商希望建立強(qiáng)大的線(xiàn)下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，因此該轉(zhuǎn)變預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾周內(nèi)帶來(lái)多種合作，以補(bǔ)充其線(xiàn)上銷(xiāo)售策略。

回顧過(guò)去，展望未來(lái)

2024年上半年，印度音頻市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)14%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)下半年的前景更加樂(lè)觀(guān)。Canalys預(yù)測(cè)，在節(jié)日大促和消費(fèi)者支出增加的推動(dòng)下，音頻市場(chǎng)在下半年將迎來(lái)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。年初的庫(kù)存糾正，使廠(chǎng)商們?cè)谕瞥鲂缕穭?chuàng)造有利條件，這也為下半年的蓬勃增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)者偏好不斷演變，對(duì)于主動(dòng)降噪和空間音頻等先進(jìn)功能的需求也在不斷上升。這種向更高端產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變，很可能會(huì)推動(dòng)平均售價(jià)(ASP)的上漲，因?yàn)橄M(fèi)者表現(xiàn)出愿意為高端技術(shù)支付更多費(fèi)用。

此外，音頻市場(chǎng)還出現(xiàn)了新的子品類(lèi)，即開(kāi)放式無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，其中包括氣傳導(dǎo)和骨傳導(dǎo)兩種傳導(dǎo)方式。雖然二者仍屬于新興市場(chǎng)的產(chǎn)品，但Bose已是該細(xì)分市場(chǎng)的高端產(chǎn)品的代表，而pTron和Noise等品牌也已推出平價(jià)產(chǎn)品。這種創(chuàng)新凸顯了該行業(yè)的活力，各廠(chǎng)商都在不斷探索新方式來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

預(yù)計(jì)影響下半年市場(chǎng)的主要趨勢(shì)之一是三四線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)需求的激增。這一市場(chǎng)以往是由一二線(xiàn)城市推動(dòng)的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高以及社交媒體廣告影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策，目前該市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。這些地區(qū)的人口的可支配收入不斷增長(zhǎng)，從而為擁有強(qiáng)大線(xiàn)下銷(xiāo)售能力的廠(chǎng)商們帶來(lái)了絕佳商機(jī)。

與智能手表市場(chǎng)不同，TWS市場(chǎng)的更新周期估計(jì)會(huì)推動(dòng)該市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。通過(guò)推出新品、更新?lián)Q代流行的款式，可能會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的吸引力。在這一更新周期中，尤其是在一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道預(yù)計(jì)都將表現(xiàn)強(qiáng)勁。設(shè)計(jì)和款式，尤其是運(yùn)動(dòng)型和時(shí)尚型產(chǎn)品，將在下一季度的購(gòu)買(mǎi)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

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