證券時(shí)報(bào) 韓忠楠

5月15日，國際家庭日當(dāng)天，蔚來第二品牌——樂道正式發(fā)布。同時(shí)，樂道首款產(chǎn)品L60正式亮相，并開啟預(yù)售，新車預(yù)售價(jià)21.99萬元起，預(yù)計(jì)在今年9月上市并交付。

蔚來創(chuàng)始人、董事長李斌表示，10年前，蔚來品牌成立，聚焦于高端純電市場(chǎng)，希望以此為起點(diǎn)，進(jìn)而輻射更多的用戶群體。如今，樂道品牌的發(fā)布，是基于蔚來此前在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、充換電體系建設(shè)等層面的積累推出的第二品牌。

“樂道品牌的推出水到渠成?！崩畋蟊硎?，該品牌聚焦于主流家庭市場(chǎng)。品牌命名寓意為“和家人在一起的每一條路都是樂道”，旗下產(chǎn)品旨在為家庭用戶提供更好的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)。

受此消息影響，美股盤前，蔚來股價(jià)大漲，漲幅超7%，最新市值120.8億美元。最近20個(gè)交易日內(nèi)，蔚來股價(jià)持續(xù)拉漲，累計(jì)漲幅超過38%。

李斌透露道，樂道的品牌標(biāo)識(shí)，就像一條紅色的道路，寓意家庭生活的蒸蒸日上。讓家庭生活更美好，是樂道品牌的使命。

據(jù)悉，為了了解家庭用戶用車的真實(shí)需求，樂道品牌團(tuán)隊(duì)拜訪了全國從一線到五線城市中的500余個(gè)家庭，深度調(diào)研了不同地區(qū)、不同家庭的需求。

圍繞家庭用戶的用車需求，樂道品牌特別推出了“家庭用車價(jià)值公式”，該公式涉及了安全、空間、智能座艙、續(xù)航補(bǔ)能、駕乘體驗(yàn)、智能駕駛、購車成本、補(bǔ)能成本等指標(biāo)。

李斌表示，之所以提出這個(gè)價(jià)值公式，核心原因在于樂道品牌主張為用戶提供“合家歡樂，持家有道”的體驗(yàn)，既提供良好的用車體驗(yàn)，也能降低用戶全生命周期的用車成本。

在本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂道品牌總裁艾鐵成也迎來了首次亮相，他詳細(xì)介紹了樂道L60在安全、空間、續(xù)航、智能化等方面的優(yōu)勢(shì)。

艾鐵成透露道，樂道L60標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版本555km，長續(xù)航版本730km，超長續(xù)航可達(dá)1000km+。同時(shí)，該車還搭載900V高壓架構(gòu)，擁有全自研900V碳化硅主電驅(qū)系統(tǒng)。

在補(bǔ)能方面，基于蔚來打造的充換電體系，樂道品牌發(fā)布伊始就自帶1000+座換電站，25000+自由充電樁。對(duì)于引以為傲的補(bǔ)能體系，艾鐵成戲稱道，“樂道加電，行業(yè)第二”。

這意味著，在補(bǔ)能方面，樂道僅遜于蔚來品牌。

值得關(guān)注的是，伴隨著蔚來第二品牌的推出，樂道總裁艾鐵成的個(gè)人履歷也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。在加入蔚來前，艾鐵成并未在汽車行業(yè)履職，主要的職場(chǎng)經(jīng)歷聚焦在快消品和服務(wù)行業(yè)。據(jù)悉，艾鐵成曾在洲際酒店、迪士尼等擔(dān)任高管。

李斌表示，他非常看中艾鐵成在迪士尼的履歷。基于多年的積累，艾鐵成對(duì)家庭用戶有更深層次的理解，擅長為家庭用戶創(chuàng)造快樂體驗(yàn)。

在此前證券時(shí)報(bào)·e公司記者對(duì)李斌的采訪中，他曾這樣描述樂道品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。李斌認(rèn)為，樂道的優(yōu)勢(shì)，是由蔚來過去長期的研發(fā)投入和公司總體的體系能力共同支撐的，包括公司的服務(wù)體系、充換電體系，都為樂道的推出提供了更強(qiáng)大的天然優(yōu)勢(shì)。樂道品牌正式“落子”，將會(huì)全面盤活蔚來長期投入的體系化建設(shè)，以更加高效的體系化能力面對(duì)中國新能源汽車市場(chǎng)新階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

責(zé)編:陳英

校對(duì):趙燕

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