支付寶廣告業(yè)務(wù)正加速發(fā)展。

4月11日，支付寶在2024數(shù)智營銷峰會上，披露了平臺商業(yè)化最新進展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺上線半年多，增長迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分別實現(xiàn)4倍和9倍增長，新平臺帶動了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。

去年3月，支付寶廣告事業(yè)部成立，同年8月，其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺上線，此舉被外界視為平臺開啟流量商業(yè)化的信號。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)在線廣告市場規(guī)模達到1.2萬億以上，同比增速約11%。對于廣告主來講，投放精細化、尋找確定性增量也成為主要命題。而支付寶作為“新入局者”能否為市場提供新增量？

相比其他大廠，支付寶入局互聯(lián)網(wǎng)廣告市場較晚，但外界關(guān)注度頗高。數(shù)據(jù)顯示，“支付寶燈火”推出半年多，活躍廣告主增長4倍，活躍廣告代理商增長9倍。

“目前對支付寶最感興趣的品牌集中在快消領(lǐng)域，尤其是食品飲料、奶制品等。”支付寶廣告事業(yè)部營銷總監(jiān)劉鄭表示，過去支付寶總希望滿足品牌的多種需求，做一些和其他平臺類似的內(nèi)容和產(chǎn)品，實際上這種做法不一定適用，無法讓支付寶和其他平臺做出區(qū)隔。接下來支付寶會做更多符合平臺屬性的營銷方式，目前可以確定的是，支付寶擅長圍繞支付做營銷。

不同于其他平臺，支付寶自身流量顯現(xiàn)出“強服務(wù)屬性”的差異化特征。據(jù)最新發(fā)布的《支付寶平臺商業(yè)活力報告》，目前支付寶App有超過8000種服務(wù)、超150個服務(wù)場景，每天有近7億人次使用生活服務(wù)類小程序。“服務(wù)流量距離轉(zhuǎn)化更近，在特定場景中投放更精準(zhǔn)。”廣告代理商杭州少英總經(jīng)理趙鋒指出，其在利用“支付寶燈火”幫助長安啟源在支付寶進行營銷推廣中，實現(xiàn)最終讓廣告CPL大幅減少。

過去一年，支付寶可投放流量規(guī)模增長了1倍，已投放的客戶小程序GMV年同比提高200%。不難看出，支付寶對于商業(yè)化的步伐正在加速，支付寶廣告事業(yè)部負責(zé)人朱興表示，今年要持續(xù)加大流量開放與效能提升，力爭成為市場上的新質(zhì)增長平臺，給商家?guī)ジ啻_定性增長。

他進一步透露，今年支付寶App開放的流量規(guī)模將擴展1.5倍，“支付寶燈火”將圍繞流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面，進行全新升級。據(jù)了解，目前除支付寶App首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會員頻道等外，視頻頻道也將流量開放。自2022年支付寶視頻頻道上線以來，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)展，平臺上MCN數(shù)量翻倍，直播間數(shù)量同比增長14倍。

此外，支付寶AI能力也將在智能化廣告營銷中發(fā)揮作用。據(jù)悉，目前“支付寶燈火”已上線AIGC廣告創(chuàng)意功能，支持商家通過AI能力可生成廣告素材，節(jié)省更多創(chuàng)意時間與成本。AI投放助手也將上線，讓AI為廣告主提出更科學(xué)的投放建議。平臺升級后，預(yù)估將為商家提升至少27%的廣告編排效率。

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