歐拉變了，變得越來越俏皮，越來越懂消費(fèi)者。

汽車消費(fèi)趨勢的演變，即使表面風(fēng)平浪靜，內(nèi)心卻是黑暗洶涌?！坝脩粜枨蟮淖兓笔且粋€關(guān)鍵詞，產(chǎn)品和營銷都是跟風(fēng)。越來越多的人期待這個新品牌的電動汽車，可以為中國的汽車產(chǎn)業(yè)提供一個典型的研究樣本。

值得一提的是，不管是白貓還是黑貓，“滿足用戶超出預(yù)期的需求”才是好貓。作為國內(nèi)乃至全球首款基于“復(fù)古未來主義”理念的新一代車輛，歐拉好貓憑借其獨(dú)有的ORA Cabin、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA復(fù)古未來主義五大核心優(yōu)勢，以及長城汽車檸檬平臺架構(gòu)和咖啡智能生態(tài)的全面賦能。歐拉的好貓不僅能滿足新生代風(fēng)格的追求，還能以六大“必殺技”釋放“新生代智美跑”的超強(qiáng)力量！

我們很難在汽車市場找到一個共同的標(biāo)簽，因?yàn)橄M(fèi)者的需求正在變得多樣化。對于品牌來說，機(jī)會也是多樣的。當(dāng)市場被馬太效應(yīng)綁架的時(shí)候，巨大的空白機(jī)會不多見，碎片化的小機(jī)會更需要抓住。

這幾年業(yè)界一直在提“年輕化”，這個判斷是沒問題的。雖然每一代人都年輕過，但是每一代年輕人的消費(fèi)需求都不一樣。另外，必須認(rèn)識到，新一代消費(fèi)者的購車年齡確實(shí)提前了。

現(xiàn)在的年輕人有什么不同？他們是互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民，更追求個性，彼此更不一樣。買車的需求不完全是交通工具，還有一些獨(dú)特的情感需求。這確實(shí)是色彩鮮艷的新一代。

“造車”是一項(xiàng)大事業(yè)，需要大視野。造車本身不需要局限于汽車。尤其是像歐拉這樣的電動品牌，更需要打破常規(guī)，用“年輕人”的思路打造產(chǎn)品，才有機(jī)會成為新一代的新一代好車。

或許，在與潛在消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴后，你就能打開更大的市場。并且超出預(yù)期滿足他們的需求，還能* *用戶粘性，品牌、產(chǎn)品、用戶共同成長。

潮流稍縱即逝，但風(fēng)格永存。

歐拉好貓能成為奢侈品牌，絕不是“硬著陸”，因?yàn)樗漠a(chǎn)品調(diào)性非常適合這一點(diǎn)。

第一次見到這款電動車，你會有很大的機(jī)會眼前一亮。歐拉好貓采用了“復(fù)古未來”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，靈感來源于20世紀(jì)60年代人們對空間的想法，由前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師艾蒙·德爾塔親自操刀。圓形的燈光和曲線，溫馨優(yōu)雅；微微隆起的車身線條搭配雙色車頂，時(shí)尚俏皮。

其實(shí)歐拉的好貓并不是簡單的“復(fù)古”，還融合了“未來”之美。電氣化代表了潮流和未來，歐拉好貓的設(shè)計(jì)也是一次碰撞。復(fù)古與未來完美融合，風(fēng)格獨(dú)特，拓寬了汽車設(shè)計(jì)美學(xué)的新邊界。

歐拉的好貓復(fù)古自由曲線，夢幻般的復(fù)古貓眼燈，17寸復(fù)古雙子座剛性輪轂/18寸五幅鋁合金輪轂，流水簾尾燈隱藏式設(shè)計(jì)，非?？苹?，在復(fù)古設(shè)計(jì)上也是對未來的致敬。

如此注重設(shè)計(jì)不正是潮牌運(yùn)營的特點(diǎn)嗎？

進(jìn)入機(jī)艙內(nèi)部，“豪華”的標(biāo)簽更加明顯。那種感覺很直接，就是名牌包包的精致美。歐拉好貓大量使用縫線和菱形皮紋，輔以一些鍍鉻金屬飾品。座椅采用3D技術(shù)包覆，坐墊采用軟麂皮，兩側(cè)為硬皮，形成良好的包裹感。符合豪華箱包“剛?cè)嵯酀?jì)”的風(fēng)格語言。

水平貫穿式出風(fēng)口，配合中控臺下方的“鋼琴式”按鍵，既有機(jī)械的金屬質(zhì)感，又有圓潤的玉石氣質(zhì)。腦海中跳出的第一個值得同情的對象，就是贏得年輕人芳心的“貓王收音機(jī)”。

我們來猜測一下，歐拉貓內(nèi)外設(shè)計(jì)感好，更有機(jī)會俘獲一些女生的心。一群購買力非常強(qiáng)的女性用戶，或?qū)?gòu)成歐拉好貓的海底基地，像行李箱這樣的奢侈品牌，你怎么可能不喜歡？

智慧加法的舒適美學(xué)

我們說歐拉的好貓“不止是車”，但前提還是要“造好車”。車的基本屬性還是要保證的。一般要提到兩個方面，如何配置，如何驅(qū)動。

造型上融合復(fù)古與未來的歐拉貓，在配置層面非常注重科技內(nèi)核。搭載ORA Smart-café OS coffee智能車載控制系統(tǒng)的Ola好貓，擁有17.25英寸高清雙交互屏+Molly遠(yuǎn)程互聯(lián)，ORA Smart-café語音+人臉+聲紋識別交互，Ola好貓?zhí)摂M交互形象，同級最具應(yīng)用生態(tài)的基于ID+歐拉應(yīng)用商店的個性化設(shè)置，讓駕駛體驗(yàn)全程舒適。

至于智能輔助駕駛，也是一套“全家桶”，包括ACC自適應(yīng)巡航、HMA智能遠(yuǎn)光燈輔助、TJA交通擁堵輔助、FCW前碰撞預(yù)警、AEB自動緊急制動、RCW后碰撞預(yù)警、LDW車道偏離預(yù)警等等。停車、巡航、車道偏離預(yù)警和緊急制動，駕駛體驗(yàn)自有科技安全保障。

高效電力驅(qū)動，始終充滿電，隨時(shí)可用。

歐拉好貓NEDC續(xù)航里程高達(dá)501km，續(xù)航能力極強(qiáng)，12分鐘快充100km，30分鐘極限30%-80%。日常通勤充一次電需要一到兩周，從河北到北京，從北京到天津短途旅行綽綽有余。長途旅行在休息站吃一頓飯的功夫，完全可以充電，完美消除里程焦慮。

同時(shí)，歐拉好貓+低重心趣味駕控的全新平臺，在原廠狀態(tài)下就能帶來豐富的駕駛樂趣，0-50km/h加速3.8s的莫利賽和風(fēng)阻系數(shù)低至0.273的莫利撕，分分鐘俘獲愛飛近地面的“激情派”。

檸檬和咖啡的雙重賦能

凡事講究“知其所以然，知其所以然”。歐拉好貓的產(chǎn)品力背后是“雙平臺”的加持，一個是檸檬平臺架構(gòu)，一個是咖啡智能生態(tài)。相應(yīng)的，一個組件是身體系統(tǒng)，另一個組件是大腦系統(tǒng)。

現(xiàn)在業(yè)界非常重視平臺開發(fā)。因?yàn)樾缕脚_代表了新技術(shù)和高效率。對于消費(fèi)者來說，可以獲得最新最好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

歐拉的好貓來自檸檬框架下的純電動平臺，歐拉內(nèi)部稱之為Lemon-E，具有輕量化、模塊化、延展性高的優(yōu)點(diǎn)。該平臺幾乎重塑了汽車設(shè)計(jì)的思路，將整車分為4個區(qū)域，33個標(biāo)準(zhǔn)模塊，113個模塊結(jié)構(gòu)，438個基礎(chǔ)模塊。化整為零，在各個細(xì)分模塊上“動刀”，再化整為零，將整車性能推向一個新的階段。

具體來說，借助純電動平臺的模塊化思路，歐拉好貓采用一體化電驅(qū)動，體積縮小23%，重量減輕27%，鋁合金外殼電池組能量密度大于177wh/kg，集成電源重量減輕15%。電動汽車“輕”“一體化”，優(yōu)勢最明顯，續(xù)航里程更長，有效空間更大，這是傳統(tǒng)油改電無法突破的上限。

檸檬平臺架構(gòu)決定硬件部分的身體潛力，咖啡智能生態(tài)賦予歐拉好貓智能靈魂。

歐拉好貓已經(jīng)具備5G擴(kuò)展能力，其底層基礎(chǔ)是咖啡智能生態(tài)賦予的電子電氣架構(gòu)，衍生出兩個智能需求，一個是智能駕駛艙，一個是智能駕駛。

汽車的智能完全可以和智能手機(jī)相比。歐拉好貓的智能駕駛艙部分搭載eyeq4芯片，智能駕駛部分搭載英特爾APL Mid芯片和高通專業(yè)車載處理芯片，讓自動駕駛成為可能。解放駕駛員手腳后，第一次解放了眼睛，充分釋放了駕駛員的用車自由；同時(shí)，好貓還搭載了ORA-Smart持續(xù)進(jìn)化系統(tǒng)。車載軟件層面的人工智能可以根據(jù)用戶的駕駛習(xí)慣進(jìn)行AI深度學(xué)習(xí)，形成持續(xù)進(jìn)化，讓歐拉的好貓?jiān)絹碓街悄堋?/p>

智能駕駛艙強(qiáng)調(diào)的是車內(nèi)體驗(yàn)，首先是獨(dú)占性，其中a柱生物識別攝像頭可以識別人臉。當(dāng)不同駕駛員進(jìn)入駕駛座時(shí)，歐拉好貓會在識別成功后進(jìn)行專屬設(shè)置，如座椅位置、后視鏡角度、儀表主題、行車信息等。，省去了多次調(diào)整的麻煩。

此外，還有“人機(jī)交互”，一種理想化的智能駕駛艙。語音交互一定要流暢到可以輕松問答，這樣才能保證安全和方便。本土車企的另一個優(yōu)勢是整合能力更強(qiáng)。因此，歐拉好貓車載應(yīng)用資源豐富，包括喜馬拉雅、愛奇藝、Tik Tok、袋鼠故事、酷我音樂等眾多app。

同時(shí)，歐拉好貓的OTA生命周期生態(tài)持續(xù)升級，可升級至L3+自動駕駛級別。在陪伴用戶的過程中，它變得更聰明，更體貼。6個視網(wǎng)膜級高感知自動駕駛攝像頭，2個高精度毫米波雷達(dá)，12個高精度超聲波雷達(dá)，33個全球智能傳感器。同時(shí)支持GPS+北斗高精度定位系統(tǒng)，打造全狀態(tài)感知，打造觸摸未來時(shí)空世界的超時(shí)空感，重新定義新一代汽車“智能”新標(biāo)準(zhǔn)。

360度全景影像，可顯示車輛周圍情況，倒車更輕松；熟記行車軌跡，最多3分鐘，就可以順著軌跡倒車，走出狹窄的巷子。未來還會有更多想象空間升級，歐拉好貓可以集成“端云一體”遙感技術(shù)，在大交通網(wǎng)絡(luò)中自動駕駛。車主不用自己停車。通過“點(diǎn)對點(diǎn)”停車，好貓可以自己停車，真正解決“最后一公里”問題。

以上，證明一句話，“無金剛鉆，不接瓷工”。而歐拉好貓恰好擁有這款“金剛鉆”，有機(jī)會成為滿足新生代消費(fèi)需求的新生代車。

歐拉好貓定位于一個相對特殊的細(xì)分市場，其潛在用戶愿意采用早期采用者，接受新潮流。所以歐拉好貓要以打造“輕奢品牌”的思路做產(chǎn)品，做營銷。就其產(chǎn)品力而言，足以支撐“新一代智美”的定位，再輔以恰當(dāng)?shù)臓I銷，極有可能開辟一片新的藍(lán)海。

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