“人生小滿就好”，如今正成為中國(guó)主流家庭的生活新格調(diào)。有所獲、有節(jié)制，豐盈而不過(guò)度，小滿而不驕縱，深契東方文明“無(wú)過(guò)、無(wú)不及”之中道精髓。以小滿喻人生，恰當(dāng)適度，深得人心。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的 “新常態(tài)”下，無(wú)論中國(guó)社會(huì)、汽車消費(fèi)市場(chǎng)，還是汽車文化，都正進(jìn)入一種“小滿人生”的從容淡定新境界。

在4月的上海車展期間，北京汽車發(fā)布北京品牌煥新戰(zhàn)略，宣布將面向“樂(lè)天向上、積極進(jìn)取，相信人生小滿就好的中國(guó)主流家庭”，“為億萬(wàn)家庭造好車”，“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”。北京品牌的視覺(jué)識(shí)別，也將回歸中文“北京”。

家庭、戶外、樂(lè)趣，美滿、自由、富足

曾經(jīng)，在薄弱的經(jīng)濟(jì)條件下，汽車對(duì)于中國(guó)社會(huì)來(lái)說(shuō)，是一種自由出行的渴望，和家庭擺脫貧困的標(biāo)志。時(shí)過(guò)境遷，經(jīng)過(guò)30年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，如今的中國(guó)主流家庭，思考的重心已經(jīng)不再是溫飽問(wèn)題，而是生活品質(zhì)、文化情愫，是“更多幸福與遠(yuǎn)方的快樂(lè)”。北京品牌的戰(zhàn)略煥新，正是以此為據(jù)，以用戶需求為中心，致力于滿足他們對(duì)“幸福與遠(yuǎn)方的快樂(lè)”的新鮮追求。

在新的品牌價(jià)值主張下，北京品牌未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，將聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，覆蓋10萬(wàn)-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿?，分為悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大系列?/p>

三大產(chǎn)品系列，對(duì)應(yīng)的是新一代小滿之家“家庭、戶外、樂(lè)趣”三大核心用戶需求。家庭守護(hù)著美滿的生活，戶外代表著自由的靈魂，樂(lè)趣則意味著精神的富足。

悅野性能系列，定位硬核可靠、性能伙伴，以硬核實(shí)力吸引偏好越野SUV，向往自由、勇于探索的用戶。在北京品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣中，BJ40、BJ60是越野系列的主打車型。

悅己出行系列，定位更加年輕，以潮酷外觀吸引國(guó)潮先鋒人群，滿足務(wù)實(shí)顧家又注重潮流的用戶。代表車型為北京新X7和北京魔方，未來(lái)還將推出全新的A級(jí)、A+級(jí)轎車，以及A0級(jí)CROSS車型。

悅旅戶外系列，定位智享互聯(lián)、硬派時(shí)尚，既能滿足城市及近郊出行，又能吸引愛(ài)樂(lè)趣、愛(ài)發(fā)現(xiàn)的用戶。

文化價(jià)值自信，天然與“北京”緊密相連

北京品牌此次的戰(zhàn)略煥新，不僅一次是品牌價(jià)值的煥新、產(chǎn)品價(jià)值的升階，更是一次人文價(jià)值觀的重塑。北京品牌回歸“北京”，亦并非是一次簡(jiǎn)單的視覺(jué)回歸，背后代表著國(guó)人文化價(jià)值自信的回歸。

當(dāng)前，在中國(guó)家庭生活品質(zhì)及人文素養(yǎng)日益提升的背景下，人們不僅渴望享有更高品質(zhì)的文化生活，更渴望創(chuàng)造具有東方底蘊(yùn)的國(guó)潮文化。這種文化價(jià)值創(chuàng)新沖動(dòng)，正掀起一場(chǎng)全民性的文藝復(fù)興浪潮。無(wú)論從其商品價(jià)值，還是其在家庭生活中的角色來(lái)看，汽車都是非常重要的消費(fèi)文化與生活方式載體。中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)及中國(guó)汽車品牌，理應(yīng)承擔(dān)起自身的這一歷史使命。

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京品牌因其一直以來(lái)所堅(jiān)守的文化價(jià)值傳承角色，以及不斷迭代精進(jìn)的“大都致美”原創(chuàng)國(guó)潮審美，被認(rèn)為是東方文化價(jià)值復(fù)興的天然代表。

在此前的上海車展上，北京品牌還發(fā)布了概念車“悅”。“悅”自信的外觀設(shè)計(jì)，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設(shè)計(jì)，國(guó)潮時(shí)尚的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，帶來(lái)“沉靜氣場(chǎng)中的滿足感”和“實(shí)用主義的舒心感”，展現(xiàn)北京品牌代表東方古都審美的“大都致美”家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的最新進(jìn)化。

同樣在上海車展期間驚艷亮相的官改版BJ60霓影版，展現(xiàn)東方文化自信的另一種格調(diào)。BJ60霓影版命名源于故宮雨后晚霞，其分色設(shè)計(jì)車身，上部車身意境銀霜飛揚(yáng)，下部車身帝王青漆色端謹(jǐn)凝肅，營(yíng)造故宮雪景般的典雅視覺(jué)；莊嚴(yán)且具力量感的龍鱗機(jī)蓋，吉祥如意紋浮雕的輪轂蓋，以及由北國(guó)雪飄的白與皇城雕梁的紅合璧的高尚空間，構(gòu)造出“源于經(jīng)典、超越經(jīng)典”的中式豪華新風(fēng)尚。

在“悅”概念車發(fā)布時(shí)，北京汽車以“自信”、“溫暖”、“國(guó)潮”總結(jié)它的價(jià)值標(biāo)簽。實(shí)際上，它不僅是“悅”的價(jià)值標(biāo)簽，也是北京品牌新價(jià)值內(nèi)涵一部分。自信，是寧?kù)o、從容，是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的內(nèi)在氣質(zhì)。溫暖，是親和、實(shí)用，是舒適而不夸張的生活態(tài)度。國(guó)潮，是初心、創(chuàng)造，是東方年輕與時(shí)尚的先鋒探索。這也正契合中國(guó)主流家庭“行有道、進(jìn)有度”、相信“人生小滿就好”生活格局。

心有“北京”，人生小滿。不勉而中，不思而得，從容中道。

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