眾所周知，伊蘭特是現(xiàn)代汽車(chē)的經(jīng)典代表作，是享譽(yù)全球的一代熱門(mén)車(chē)型，也是百萬(wàn)俱樂(lè)部的重量級(jí)成員在中國(guó)市場(chǎng)，自2003年北京現(xiàn)代推出伊蘭特以來(lái)，已成為與軒逸，朗逸，卡羅拉等車(chē)型并駕齊驅(qū)的神級(jí)產(chǎn)品，累計(jì)銷(xiāo)量近500萬(wàn)輛就是這樣一款現(xiàn)象級(jí)的車(chē)型，卻從第七代伊蘭特開(kāi)始，以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在世人面前

年輕化的定位讓第七代伊蘭特破繭而出。

伴隨著國(guó)民收入水平的不斷提高，國(guó)外車(chē)企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的日益重視，以及本土車(chē)企的強(qiáng)勢(shì)崛起，消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭勢(shì)不可擋但面對(duì)普通大眾消費(fèi)觀(guān)念的逐年提升，如果不能及時(shí)看到用戶(hù)的審美升級(jí)，不做出適當(dāng)?shù)母淖儯皇袌?chǎng)逐漸淘汰可能只是時(shí)間問(wèn)題

顯然，北京現(xiàn)代已經(jīng)想到了這一點(diǎn)在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，它以銳界車(chē)的年輕化形象對(duì)伊蘭特車(chē)型進(jìn)行了大刀闊斧的革新

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，外觀(guān)設(shè)計(jì)是第七代伊蘭特最明顯的維度它一改A級(jí)車(chē)的中庸之道，將參數(shù)化設(shè)計(jì)元素融入nastic運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)理念，完美呈現(xiàn)一款年輕人的座駕

配置方面，第七代伊蘭特可以說(shuō)樹(shù)立了新的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)飾部分，雙10.25寸超大智能連體雙屏，極大凸顯整車(chē)科技質(zhì)感，64色的氛圍燈也是提升格調(diào)的點(diǎn)睛之筆智能性能部分是現(xiàn)在年輕人非常重視的部分，而第七代伊蘭特應(yīng)用的現(xiàn)代SmartSense安全系統(tǒng)集成了多達(dá)23項(xiàng)安全/輔助配置，完全可以活在目前同級(jí)合資車(chē)的天花板水平

最重要的是，第七代伊蘭特應(yīng)用的i—GMP技術(shù)平臺(tái)是現(xiàn)代汽車(chē)打造的最新一代量產(chǎn)車(chē)平臺(tái)基于這一技術(shù)平臺(tái)的特點(diǎn)，第七代伊蘭特在安全性，空間性能，操控性能等方面都有了顯著提升比如在操控性方面，第七代伊蘭特相對(duì)較低的車(chē)身姿態(tài)體現(xiàn)了i—GMP的設(shè)計(jì)特點(diǎn)之一，即重心較低在滿(mǎn)足駕乘空間需求的前提下，i—GMP技術(shù)平臺(tái)下的車(chē)身高度比上一代車(chē)型降低了40mm，更符合時(shí)下流行的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格設(shè)計(jì)在市場(chǎng)都在說(shuō)年輕化的形勢(shì)下，更運(yùn)動(dòng)的第七代伊蘭特顯然會(huì)更受歡迎

年輕化營(yíng)銷(xiāo)讓第七代伊蘭特與年輕人同頻共振。

俗話(huà)說(shuō)好酒怕巷子深，作為一種商品，即使產(chǎn)品力再優(yōu)秀，如果沒(méi)有一個(gè)合適的營(yíng)銷(xiāo)推廣，消費(fèi)者也很難感知對(duì)此，北京現(xiàn)代進(jìn)行了一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，為第七代伊蘭特產(chǎn)品造勢(shì)

例如，今年下半年，北京現(xiàn)代攜第七代伊蘭特產(chǎn)品，先后在京，杭，穗等地舉辦飛盤(pán)挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)Wild 11，，齊豫，王，等邊緣選手共同舉辦飛盤(pán)，在城市綠野中揮灑汗水和激情，與消費(fèi)者和用戶(hù)達(dá)成情感共鳴，彰顯北京現(xiàn)代品牌和產(chǎn)品的激情與活力，向外界傳遞其品牌。

復(fù)興的重要起點(diǎn)，為北京現(xiàn)代2025賦能新規(guī)劃。

事實(shí)上，無(wú)論是更貼最近幾年輕人的第七代伊蘭特的產(chǎn)品形象，還是其針對(duì)年輕人的營(yíng)銷(xiāo)措施，都是為了在年輕化進(jìn)程加快的未來(lái)市場(chǎng)占據(jù)先機(jī)對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，不斷走向年輕化的第七代伊蘭特也是其實(shí)現(xiàn)2025新計(jì)劃的重要抓手

作為深耕中國(guó)市場(chǎng)20年的合資車(chē)企，北京現(xiàn)代在新的市場(chǎng)機(jī)遇之際，推出了進(jìn)軍智能電時(shí)代，致敬年輕一代的2025新計(jì)劃北京現(xiàn)代將通過(guò)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，品牌創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新三大舉措，力爭(zhēng)到2025年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量50萬(wàn)輛以上的目標(biāo)，通過(guò)內(nèi)部創(chuàng)新，把北京現(xiàn)代打造成一個(gè)自我驅(qū)動(dòng)，服務(wù)至上的現(xiàn)代

其中，在品牌創(chuàng)新方面，北京現(xiàn)代致力于通過(guò)與年輕消費(fèi)者的零代互動(dòng)，打造科技，運(yùn)動(dòng)，活力的品牌標(biāo)簽在產(chǎn)品定義的R&D中，聽(tīng)取年輕設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)，大量應(yīng)用年輕消費(fèi)者感興趣的智能科技，吸收年輕消費(fèi)者的建議，將年輕群體關(guān)注的造型，智能，激情元素運(yùn)用到產(chǎn)品中，為品牌注入智能科技的基因，在品牌傳播的體驗(yàn)上，通過(guò)融合運(yùn)動(dòng)，娛樂(lè)，游戲等年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的生活方式，與年輕人產(chǎn)生共鳴和分享，傳遞運(yùn)動(dòng)，活力的品牌態(tài)度

顯然，面對(duì)北京現(xiàn)代的下一個(gè)20年，伊蘭特依然會(huì)在品牌推廣中扮演重要角色在疫情帶來(lái)的市場(chǎng)不確定性持續(xù)消失的同時(shí)，相信在越南越來(lái)越勇往直前的北京現(xiàn)代也將帶領(lǐng)產(chǎn)品走向下一個(gè)激動(dòng)人心的新征程

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