新快報(bào)訊 記者張磊報(bào)道在各因素疊加不穩(wěn)定的2022年上半年，沃爾沃汽車仍然取得了不錯(cuò)的市占率。

能取得優(yōu)異的成績(jī)，穩(wěn)住銷量基盤，不僅得益于沃爾沃始終堅(jiān)持以人為本理念，為客戶和經(jīng)銷商帶去安全之上的“安全感”，也和其在電氣化、智能化等領(lǐng)域的出色表現(xiàn)密不可分。

上半年銷量穩(wěn)中向好

來(lái)自中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，豪華車市場(chǎng)零售量達(dá)126.5萬(wàn)輛，同比下降14%，下降幅度大于整體車市的7.2%。在這樣的市場(chǎng)背景下，沃爾沃的銷量卻穩(wěn)中有進(jìn)。6月份，沃爾沃銷量為16448輛，環(huán)比增長(zhǎng)73.9%，超過(guò)雷克薩斯位列豪華車品牌第五。

同時(shí)，今年上半年，沃爾沃主力車型XC90、XC60、S60同比均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

而在銷量數(shù)字背后，是沃爾沃“以人為本”核心理念的集中體現(xiàn)。

今年疫情相比去年情況更加復(fù)雜，經(jīng)銷商在二季度也經(jīng)歷了巨大的困難。在繼續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)工作的同時(shí)，沃爾沃做到了定期與經(jīng)銷商進(jìn)行溝通交流以提振信心。且拿出真金白銀為經(jīng)銷商員工發(fā)放補(bǔ)貼，與合作伙伴們共渡難關(guān)，為他們帶去了疫情之下的“安全感”。

沃爾沃相信，現(xiàn)有的遍布全國(guó)的經(jīng)銷商體系是一筆寶貴財(cái)富，并堅(jiān)持與經(jīng)銷商攜手，通過(guò)城市中心店等創(chuàng)新嘗試，共同探索電氣化/智能化時(shí)代新的商業(yè)模式。

直售模式是沃爾沃在渠道端作出的改變，但并不意味放棄已有的渠道體系。面對(duì)變革，其采取的是“上下兼顧”的商業(yè)模式。通過(guò)官方直售模式，沃爾沃將主導(dǎo)上端品牌體驗(yàn)中心、城市中心店以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，而下端的4S店、快閃店、衛(wèi)星店則由傳統(tǒng)經(jīng)銷商主導(dǎo)，集中轉(zhuǎn)化更多用戶群體。

預(yù)計(jì)到2022年底，沃爾沃汽車將開設(shè)25家城市中心店和1家直營(yíng)店。

在消費(fèi)者層面，沃爾沃也為為用戶提供用車全生命周期的貼心服務(wù)，給足了消費(fèi)者“安全感”。以最受用戶歡迎的服務(wù)承諾——“免費(fèi)取送車”為例，2022年上半年，有超過(guò)10萬(wàn)名車主享受了這一服務(wù)，總行駛里程超過(guò)215萬(wàn)公里，享受服務(wù)的次數(shù)和里程數(shù)相較于21年同期提升了88%。

另外，在品牌營(yíng)銷上，沃爾沃繼續(xù)塑造一個(gè)有格調(diào)的豪華品牌，包括攜手《十三邀》實(shí)現(xiàn)契合雙贏，找來(lái)熾手可熱的羅翔和女神高圓圓等。應(yīng)該說(shuō)在品牌代言的選擇上，沃爾沃始終堅(jiān)持與品牌初心契合，塑造文化內(nèi)涵，不會(huì)去蹭熱點(diǎn)追求流量。

堅(jiān)定電氣化轉(zhuǎn)型步伐

在電氣化大潮下，沃爾沃作為轉(zhuǎn)型態(tài)度最堅(jiān)決的傳統(tǒng)豪華車企，有條不紊的推進(jìn)電氣化進(jìn)程，這種前瞻和定力成為沃爾沃面對(duì)市場(chǎng)變革的“安全感”。

圍繞電氣化轉(zhuǎn)型，沃爾沃汽車給出具體的時(shí)間表——2025年實(shí)現(xiàn)全面電氣化，屆時(shí)純電車型占比將達(dá)到50%，其余為混動(dòng)車型；2030年成為純電豪華車企。截止到2020年，沃爾沃已實(shí)現(xiàn)全車系都提供新能源車型。

此外，在造車新勢(shì)力大力推崇的自動(dòng)駕駛方面，沃爾沃早在2012年，就已在行業(yè)內(nèi)首推量產(chǎn)級(jí)L2自動(dòng)駕駛功能——Pilot Assist 領(lǐng)航輔助系統(tǒng)。

而在今年底發(fā)布的下一代純電旗艦SUV上，將搭載搭載由超高算力的NVIDIA DRIVE Orin?芯片組成的中央計(jì)算平臺(tái)，同時(shí)配置Luminar的 Iris激光雷達(dá)，兼具300線高分辨率和1550納米波長(zhǎng)，遠(yuǎn)優(yōu)于目前行業(yè)普遍的96/128線+905納米波長(zhǎng)，感知精度更高，更安全，這樣的配置已經(jīng)做到了行業(yè)領(lǐng)先。

以人為本的核心、穩(wěn)步推進(jìn)的電氣化與智能化、堅(jiān)定的可持續(xù)發(fā)展，正如沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在近期的一次采訪中表示“人在生活中所涉及到衣食住行都需要安全感，沃爾沃不提供衣食住，只專注于出行的安全感，并且把它做到極致?！边@個(gè)時(shí)代，“安全感”其實(shí)并不奢侈。

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