每個(gè)時(shí)代都會(huì)誕生眾多杰出女性，她們讓智慧與優(yōu)雅并存，自信昂然地活出真我。她們是商業(yè)精英女性，是迎難而上的創(chuàng)業(yè)者，是奮力拼搏的運(yùn)動(dòng)員，是中國(guó)北斗女神，是時(shí)尚設(shè)計(jì)師中的佼佼者，是備受矚目的女明星，是萬(wàn)千女性中獨(dú)一無(wú)二的存在。

這幾年，女性群體受到的關(guān)注空前高漲，“她力量”持續(xù)崛起。同時(shí)，也有越來(lái)越多品牌開(kāi)始關(guān)注當(dāng)代女性力量，并將話(huà)題延伸至女性自我認(rèn)同，價(jià)值實(shí)現(xiàn)等多方面。在這個(gè)過(guò)程中，品牌鏈接合作伙伴和女性用戶(hù)的效率和質(zhì)量越高，越能掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

那么，品牌主應(yīng)該怎樣提高外界連接與合作的效率，并且和女性進(jìn)行同頻共振？作為國(guó)內(nèi)最早引入女性友好理念和更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌，歐拉汽車(chē)牽手鳳凰網(wǎng)，推出重磅IP——她勢(shì)界·鳳凰網(wǎng)2022女性影響力大賞，給出“她力量”時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)新解法。

在這場(chǎng)活動(dòng)中，歐拉汽車(chē)與鳳凰網(wǎng)跨界藝術(shù)、金融、商業(yè)、生活等多維度領(lǐng)域，為精英女性構(gòu)建交流、分享精致人生、激發(fā)源源靈感的舞臺(tái)。充分展現(xiàn)女性之美，以及她們對(duì)精神境界塑造的非凡堅(jiān)持和追求，從女性視角和立場(chǎng)彰顯歐拉汽車(chē)的產(chǎn)品價(jià)值和品牌溫度。

女性影響力如何彰顯？

面對(duì)他人的目光和標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，女性如何才能如愿堅(jiān)持自我？

“她經(jīng)濟(jì)”中蘊(yùn)含著哪些新能量？

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7月19日，由鳳凰網(wǎng)主辦的她勢(shì)界·鳳凰網(wǎng)2022女性影響力大賞在北京舉辦。通過(guò)主題演講、高峰論壇等環(huán)節(jié)，討論女性社會(huì)成長(zhǎng)與領(lǐng)導(dǎo)力塑造，邀請(qǐng)多領(lǐng)域女性榜樣到場(chǎng)，鼓勵(lì)并感謝她們的創(chuàng)新與付出同時(shí)關(guān)注女性弱勢(shì)群體，帶領(lǐng)社會(huì)大眾推進(jìn)更包容、更平等的社會(huì)。

作為本次的首席合作伙伴，歐拉汽車(chē)牽手鳳凰網(wǎng)，完成一場(chǎng)“她力量”的高階聯(lián)動(dòng)。全國(guó)人大代表、著名作家、編劇蔣勝男，全國(guó)政協(xié)委員、首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院神經(jīng)外科首席專(zhuān)家、北京凌鋒公益基金會(huì)理事長(zhǎng)凌鋒，聯(lián)合國(guó)人口基金駐華代表康嘉婷（英），乒乓球世界冠軍鄧亞萍，演員張鈞甯等嘉賓就女性社會(huì)成長(zhǎng)與領(lǐng)導(dǎo)力塑造等話(huà)題的分享，向外界彰顯“她力量”的獨(dú)特魅力。

當(dāng)今時(shí)代，女性已經(jīng)成為新時(shí)代消費(fèi)主力軍,“她經(jīng)濟(jì)”孕育出的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)萬(wàn)億，抓住“女人心”便是各行各業(yè)打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)的萬(wàn)能鑰匙。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速跨越式向高質(zhì)量發(fā)展的硬核時(shí)代節(jié)點(diǎn)，隨著收入水平和受教育程度的提高，女性在消費(fèi)這件事上擁有了更高的話(huà)語(yǔ)權(quán)，“她力量”在消費(fèi)市場(chǎng)凸顯。

在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，女性作為不可忽視的力量, 給汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在此次活動(dòng)的高層專(zhuān)訪環(huán)節(jié)，長(zhǎng)城汽車(chē)歐拉品牌CEO董玉東圍繞主題：女性消費(fèi)者成汽車(chē)行業(yè)生力軍，女性應(yīng)活出自己的“圓心”，女性是“多半邊天”，歐拉一直堅(jiān)持女性獨(dú)立自主的主張進(jìn)行分享。

董玉東表示，歐拉汽車(chē)在品牌文化建立過(guò)程中，一直鼓勵(lì)女性獨(dú)立自主，活出自己想要的樣子。為了更好關(guān)愛(ài)女性與用戶(hù)良性互動(dòng)，歐拉品牌線上線下，包括渠道、終端的服務(wù)上，也正在全面升級(jí)。

正如董玉東所述：現(xiàn)在女性的消費(fèi)能力、決策能力、家庭的地位以及社會(huì)地位都發(fā)生很大變化。我看過(guò)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，現(xiàn)代女性的社會(huì)地位大幅提升，不是“半邊天”，而是“多半邊天”。在這種情況下，汽車(chē)只為男性進(jìn)行開(kāi)發(fā)，由男性工程師主導(dǎo)、男性消費(fèi)者為主導(dǎo)的觀念或者思維，可能已經(jīng)成為歷史了。

2021年的新經(jīng)濟(jì)系列報(bào)告顯示，中國(guó)20至60歲女性有4億人，女性消費(fèi)市場(chǎng)高達(dá)10萬(wàn)億元，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。 當(dāng)今世界比以往更需要溝通,更多的女性用其新銳的態(tài)度讓各自領(lǐng)域的聲音被更大的世界聽(tīng)到。那么，現(xiàn)代女性如何通過(guò)消費(fèi)選擇彰顯品質(zhì)主張？哪些產(chǎn)品真正有望走進(jìn)女性心中，成為名副其實(shí)的“女性之選”？

在這場(chǎng)活動(dòng)的「她經(jīng)濟(jì)」圓桌論壇環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)副總編輯、“女童保護(hù)”發(fā)起人、北京眾一公益基金會(huì)理事長(zhǎng)孫雪梅，對(duì)話(huà)長(zhǎng)江商學(xué)院助理院長(zhǎng)楊曉燕，世界婦女組織特使兼對(duì)華首席代表易黎明，長(zhǎng)城汽車(chē)歐拉品牌CMO王偉偉，愛(ài)美客技術(shù)發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)簡(jiǎn)軍，元?dú)馍指笨偛谩⑹紫沙掷m(xù)發(fā)展官（CSO）王淄，深度解析品質(zhì)生活中的“她經(jīng)濟(jì)”。

王偉偉介紹，除了感用戶(hù)之感，想用戶(hù)之需，實(shí)現(xiàn)從“更愛(ài)女人”到“女人更愛(ài)”的品牌越級(jí)，歐拉汽車(chē)也將“呵護(hù)女性、保證女性權(quán)益”融入到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念之中，在積極為女性賦能的同時(shí)，助力女性成長(zhǎng)。

廣告大師沃納梅克有句名言，“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，遺憾的是，我不知道浪費(fèi)的是哪一半?！比缃?，這個(gè)難題，已經(jīng)成為過(guò)去式。如果說(shuō)傳統(tǒng)廣告投放是一種“以品牌為中心”的營(yíng)銷(xiāo)模式，在這場(chǎng)活動(dòng)中，歐拉汽車(chē)和鳳凰網(wǎng)主動(dòng)創(chuàng)造與女性用戶(hù)的深度鏈接，全力展現(xiàn)新時(shí)代進(jìn)程下最真實(shí)的女性力量，在與女性群體的世界中同頻共振，不斷見(jiàn)證中國(guó)新時(shí)代優(yōu)秀女性力量的崛起與綻放。 歐拉汽車(chē)作為國(guó)內(nèi)最早引入女性友好理念和全球更愛(ài)女性的汽車(chē)品牌，拒絕大眾化只為女性專(zhuān)屬，提倡“閱己、悅己 、越己”三層邏輯認(rèn)知，審視內(nèi)心的同時(shí)接納不足，讓自己更加堅(jiān)定不動(dòng)搖。聽(tīng)從內(nèi)心的想法奔赴自己的方向，真真正正的取悅自我。在時(shí)代賦予的歷史意義下，敢破敢立、超越自我，讓更多的愛(ài)與自由相遇。

鳳凰網(wǎng)作為一家國(guó)際化權(quán)威媒體，專(zhuān)注于時(shí)代敘事、洞察國(guó)際、捕捉風(fēng)潮的專(zhuān)業(yè)屬性，早已洞悉到中國(guó)社會(huì)中一群具有獨(dú)特魅力的實(shí)力女性與當(dāng)下的新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)密不可分，并且逐漸被社會(huì)廣泛關(guān)注。

回顧這場(chǎng)活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，歐拉汽車(chē)作為本屆女性影響力大賞首席合作伙伴，不僅斬獲她勢(shì)界·鳳凰網(wǎng) 2022 女性影響力大賞“女性摯愛(ài)伙伴”大獎(jiǎng)，也深度鏈接女性用戶(hù)形成了深度的情感共情力量，引發(fā)了大量用戶(hù)真情流露并自發(fā)傳播，將傳播效應(yīng)最大化。

截止到7月19日23:00，微博相關(guān)話(huà)題閱讀累計(jì)突破1億次，火爆“出圈”。即使是不在現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)，也能從線上互動(dòng)獲取共鳴，從而自發(fā)地關(guān)注歐拉汽車(chē)這一品牌。

消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家邁克爾·R.所羅門(mén)說(shuō)過(guò)：“我們常常能夠準(zhǔn)確地選擇一個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)樗c特定的生活方式相關(guān)聯(lián)。因此，生活方式營(yíng)銷(xiāo)策略試圖通過(guò)使產(chǎn)品與某種現(xiàn)存的消費(fèi)模式相適應(yīng)，并創(chuàng)造—個(gè)與多種產(chǎn)品和環(huán)境相關(guān)的品牌個(gè)性來(lái)為產(chǎn)品定位?！?/p>

歐拉汽車(chē)此次牽手鳳凰網(wǎng)無(wú)疑帶給女性力量更多新的生活方式啟示，在收獲用戶(hù)認(rèn)同的同時(shí)，其品牌也同樣獲得了等量的被選中機(jī)率。

“不管是汽車(chē)行業(yè)、美妝行業(yè)，既然選擇了走女性這條路，我們走的都是非常真誠(chéng)、非常真切地洞察女性需求的場(chǎng)景去做定制性的服務(wù)，用純粹的心、極致的心對(duì)女性好?！?這是王偉偉在活動(dòng)現(xiàn)象發(fā)出的感嘆。

在王偉偉看來(lái)，當(dāng)代女性身上，能夠看到更多純粹的、無(wú)私的、無(wú)畏的氣質(zhì)，其實(shí)她們擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，更獨(dú)立的人格，她們很由衷地去享受她們自己創(chuàng)造的這一切，悅己、享受生活。歐拉擁有強(qiáng)大的女性研究團(tuán)隊(duì)，她們從不同角度直接剖析女性痛點(diǎn)，從而誕生歐拉品牌旗下首款女性專(zhuān)屬座駕——?dú)W拉芭蕾貓。

透過(guò)這些話(huà)語(yǔ)，我們發(fā)現(xiàn)，從人群個(gè)性的洞察再到傳播內(nèi)容的打造，歐拉汽車(chē)始終緊緊圍繞著品牌和用戶(hù)的偏好來(lái)打造，提供了一個(gè)與女性群體溝通的場(chǎng)景，讓品牌與目標(biāo)受眾得以連接。

歐拉汽車(chē)從不同身份女性的維度，詮釋當(dāng)代女性風(fēng)尚，以“時(shí)尚”作為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)明星嘉賓、高端女性品牌主理人和女性流量達(dá)人的內(nèi)容輸出與“她”建立起深度連接。為歐拉構(gòu)建時(shí)尚生態(tài)圈，將歐拉所倡導(dǎo)的精致、時(shí)尚、有格調(diào)的生活方式，以可感知的方式與“她”共情，進(jìn)一步拉近歐拉作為“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”與“她”之間的距離。

新時(shí)代女性常被頻繁提及，卻未真正關(guān)注到身為女人最為真實(shí)的情緒寫(xiě)照。她們無(wú)需定義、她們忠于自己、她們乘風(fēng)破浪、她們?nèi)A麗綻放。

顯而易見(jiàn)，在不斷變革的時(shí)代，歐拉汽車(chē)正幫助企業(yè)打造出品牌增長(zhǎng)的全新軌跡，一起見(jiàn)證未來(lái)“奇點(diǎn)”。作為一款女性專(zhuān)屬汽車(chē)，歐拉更多探討的是和女性?xún)r(jià)值的共創(chuàng)、心靈共創(chuàng)、文化共創(chuàng)，只有女性崛起才能構(gòu)成歐拉，歐拉能否走得更好也是由女性決定的。

“一個(gè)為女性朋友們搭建的平臺(tái)，一場(chǎng)關(guān)注關(guān)愛(ài)女性成長(zhǎng)的盛會(huì)，充盈著滿(mǎn)滿(mǎn)的溫暖與力量，在關(guān)注女性權(quán)益與成長(zhǎng)的道路上，力所能及之處，愿光能照亮更遠(yuǎn)方未來(lái)可期。”正如一位觀眾對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)價(jià)，作為國(guó)內(nèi)最早引入女性友好理念和全球更愛(ài)女性的汽車(chē)品牌，歐拉汽車(chē)未來(lái)將如何，去了解、去擁抱立足于新時(shí)代的她們，開(kāi)創(chuàng)“她力量”新紀(jì)元，讓我們拭目以待。

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