很多人把2020年定義為線上演出元年，那么按照這般思維邏輯，2022年，無(wú)疑是品牌切入線上演出做事件營(yíng)銷(xiāo)的元年，標(biāo)志性事件，就是4月15日晚九點(diǎn)，崔健在視頻號(hào)直播間正式開(kāi)唱。這場(chǎng)由極狐獨(dú)家冠名的線上演唱會(huì)，成了視頻號(hào)演唱會(huì)直播商業(yè)化首秀。

這場(chǎng)名為「繼續(xù)撒點(diǎn)野」的線上演唱會(huì)刷新了視頻號(hào)直播新紀(jì)錄，以《留守者》打頭陣，《快讓我在這雪地上撒點(diǎn)野》結(jié)束，截止晚上11點(diǎn)20，觀看人數(shù)突破4200萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊數(shù)破1億，隨之而來(lái)的，是朋友圈頂流和社交媒體的二次傳播。

在真正的搖滾時(shí)代早已走遠(yuǎn)的今天，人們對(duì)崔健的喜愛(ài)、對(duì)搖滾樂(lè)的熱情依舊不減。盡管這是一場(chǎng)視頻號(hào)傳播的演唱會(huì)，但每個(gè)人都能從崔健的吶喊中找到繼續(xù)前行的力量。而作為演唱會(huì)獨(dú)家冠名商的極狐，這個(gè)由北汽藍(lán)谷攜手多家行業(yè)巨頭共同推出的高端新能源汽車(chē)品牌，以真實(shí)續(xù)航、真材實(shí)料向消費(fèi)者展示極狐品牌堅(jiān)守自我的汽車(chē)精神，這和崔健的搖滾精神高度契合，“生而破界、有何不同”的品牌價(jià)值觀與不破不立的搖滾信念不謀而合。

在朋友圈和極狐的官方微博下，每個(gè)人似乎都在口口相傳著這次崔健的首場(chǎng)視頻號(hào)演唱會(huì)，大家都成了極狐冠名的自來(lái)水。每個(gè)人也因此變成一個(gè)傳播因子。這樣看來(lái)，極狐的傳播效果似乎也不亞于在央媽的黃金時(shí)段播放廣告，畢竟，最好的傳播就是用戶(hù)自己傳播，釋放出1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1的品牌傳播效果。

在互聯(lián)網(wǎng)大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，當(dāng)眾品牌都在拼綜藝口播、logo露出頻次時(shí)，極狐卻另辟蹊徑般找到了一條屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)之路，并利用這次冠名達(dá)到四兩撥千斤的傳播效果，著實(shí)把冠名玩出了新高度。從某種程度上說(shuō)，極狐的獨(dú)家冠名無(wú)疑是一次堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，讓我們拭目以待這家有情懷、有內(nèi)涵、有想法的企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)作。

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