最近幾年跨界營銷風(fēng)生水起，與體育攜手搞事情最為普遍，怎樣才能玩轉(zhuǎn)跨界并脫穎而出以差異化取勝，才是在車企突圍的關(guān)鍵以一汽奔騰為例，最近幾天攜手李寧羽毛球，為新升代帶來一場更大尺度更深層次的跨界融合用差異化的沉浸式，立體化營銷對話新升代，一汽奔騰此次破圈開啟了年輕設(shè)交語系

加速圈粉新升代，傳遞中國奔騰，進(jìn)取不止品牌精神

不得不說，汽車和體育聯(lián)合自帶天然焦點(diǎn)，盛大的賽事往往受眾極廣，其挑戰(zhàn)自我，超越極限的精神，十分契合車企品牌形象車企攜手體育賽事，能夠?qū)崿F(xiàn)跨文化，多人群的品牌和產(chǎn)品信息傳播，對品牌的提升與重塑有著極大的助力

從一汽奔騰攜手李寧羽毛球打造的五羽輪比賽事來看，兩大中國品牌深挖跨界共同屬性，結(jié)合羽毛球運(yùn)動(dòng)特征，打造沉浸式，立體化的賽事體驗(yàn)整個(gè)賽事從4月份火熱啟動(dòng)，直至12月份成功落幕，先后打卡長春，西安，濟(jì)南，廣州四大城市，集結(jié)了數(shù)千名羽毛球愛好者，一次次展開充溢活力與年輕氣息的角逐，以速度激情與新升代共啟向上人生

該賽事不僅代表運(yùn)動(dòng)精神的向上，更彰顯中國奔騰，進(jìn)取不止全新品牌精神的向上一直以來，一汽奔騰持續(xù)踐行志在為國人制造買得起，用得住，有尊嚴(yán)的汽車品牌初心，不斷強(qiáng)化以用戶體驗(yàn)為中心品牌理念落地，提升用戶感知和服務(wù)價(jià)值，圈粉新升代一汽奔騰與李寧羽毛球的深層次合作，為品牌打破流量壁壘，讓追求突破自我，熱愛運(yùn)動(dòng)的新升代關(guān)注到一汽奔騰，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)1+1gt，2跨界營銷效應(yīng)如今，盡管比賽已經(jīng)圓滿結(jié)束，但對于廣大參與者來說，向上沒有盡頭，終點(diǎn)即是開始無論對奔騰品牌還是參賽者，時(shí)刻與時(shí)代共奔騰已經(jīng)不謀而合

深挖新升代價(jià)值追求，構(gòu)建更加年輕鮮活品牌形象

命名為格調(diào)家的經(jīng)典黑衛(wèi)衣，通過線性感覺和曲面線條表達(dá)設(shè)計(jì)美感，在光影流動(dòng)視覺中彰顯光影哲學(xué)設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特內(nèi)涵，燃燒派的經(jīng)典灰衛(wèi)衣，通過結(jié)合奔騰產(chǎn)品儀表盤，排氣管等代表元素，巧妙的將汽車工業(yè)化符號(hào)與服裝設(shè)計(jì)銜接到一起，滿滿的國潮范兒不彰自顯，而嘗鮮者銅綠色衛(wèi)衣，將奔騰logo與潮流賽車文化完美結(jié)合，體現(xiàn)出無懼前路，盡情奔跑的姿態(tài)此外，悅享者羽毛球包得益采用中國傳統(tǒng)的銅幣，奔騰logo以及羽毛球運(yùn)動(dòng)等元素，滿足了上下協(xié)調(diào)的視覺效果，可以說運(yùn)動(dòng)風(fēng)和國潮風(fēng)兼具

不論什么年代，潮流背后永遠(yuǎn)是年輕人時(shí)代賦予了年輕人追求不同表達(dá)的自由與空間，用非傳統(tǒng)方式詮釋傳統(tǒng)，用國潮的方式敘述文化對于奔騰與李寧設(shè)計(jì)的跨界融合，呈現(xiàn)汽車設(shè)計(jì)與時(shí)尚潮流的美學(xué)共振，充分滿足他們個(gè)性，玩樂的差異化需求以國潮為衣缽，一汽奔騰成功完成了六大權(quán)益貨架之文創(chuàng)貨架的首批產(chǎn)品，及全新VI首次衍生品的落地，這加速了奔騰518全新品牌戰(zhàn)略施實(shí)施，為自身烙印國貨精品，創(chuàng)新進(jìn)取標(biāo)簽

從渴望共鳴看，服務(wù)足夠創(chuàng)新多元化就可以種草

再好的國潮，也需要一個(gè)有趣的表達(dá)，能時(shí)刻與年輕人玩在一起對于新升代來說，他們需要的不只是產(chǎn)品，更是服務(wù)所以，好的國潮是圈粉的基礎(chǔ)，能為新升代提供個(gè)性，多元化的服務(wù)，才是品牌屹立行業(yè)的基本生存法則

有資深業(yè)內(nèi)人士表示，自奔騰518全新品牌戰(zhàn)略全面實(shí)施以來，從產(chǎn)品到營銷，均展現(xiàn)進(jìn)取不止的態(tài)勢此次打造五大獲取渠道，則折射服務(wù)向上的暖心一面它作為六大權(quán)益貨架之文創(chuàng)貨架首批產(chǎn)品，將引領(lǐng)奔騰加速實(shí)施服務(wù)，銷售，智能，生活，經(jīng)銷商等貨架權(quán)益的落地，為用戶帶來衣，食，住，行，游，購，娛樂等全方位生活服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)人—車—生活全場景覆蓋

寫在最后

伴隨著新升代崛起，傳統(tǒng)營銷已無法獲得用戶關(guān)注，內(nèi)容營銷，社會(huì)化營銷等逐步崛起，層出不窮面對更具新意，更多維度的營銷趨勢，一汽奔騰并沒有因循守舊，而是不斷革新營銷方式，主動(dòng)出擊塑造立體化年輕形象，與新升代深度共鳴，搖身一變車圈最會(huì)設(shè)交的品牌，為518戰(zhàn)略全面實(shí)施錦上添花

當(dāng)然，從運(yùn)動(dòng)IP共創(chuàng)到設(shè)計(jì)共創(chuàng)，一汽奔騰與李寧品牌的跨界融合，立足國潮，意在向上這種對中國文化的共同探索與聯(lián)手賦能，將夯實(shí)設(shè)計(jì)自信，品牌自信，共同奏響中國品牌向上的時(shí)代最強(qiáng)音，賦予新潮流更多可能

如今，上海，慕尼黑兩個(gè)造型中心正式成立，將肩負(fù)起新奔騰造型戰(zhàn)略任務(wù)，充分發(fā)揮歐洲，上海地區(qū)在創(chuàng)新及科技上的全球領(lǐng)先優(yōu)勢，契合中德兩地設(shè)計(jì)元素，全面開展奔騰前瞻造型設(shè)計(jì)，并快速轉(zhuǎn)入量產(chǎn)，深挖造型魅點(diǎn)，為廣大用戶帶來獨(dú)有的極致體驗(yàn)。

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