美團看好線上導(dǎo)入商機，加速布局新渠道。

日前，歐萊雅集團與天貓國際達(dá)成官方直供合作，旗下高端化妝品事業(yè)部蘭蔻，海倫娜魯賓斯坦，科顏氏，舒Uemura，biotherm五大高端美妝品牌正式入駐天貓國際妙言協(xié)會。

妙言社是天貓國際直銷模式下的進(jìn)口美妝集合店目前聚集了眾多美團高端品牌和新動向品牌，滿足進(jìn)口美團一站式購物體驗

天貓國際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，妙言社將利用數(shù)字化技術(shù)和營銷服務(wù)，助力品牌建設(shè)，品類開發(fā)和新產(chǎn)品孵化，同時通過升級后的會員體系，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)和運營進(jìn)口美妝消費者。

此前，歐萊雅集團旗下多個品牌已正式入駐天貓國際并開設(shè)海外旗艦店，成功試水中國市場如今與妙言學(xué)會的直供合作，也是為了進(jìn)一步發(fā)掘進(jìn)口商機，推動高端品牌更高效地拓展大規(guī)模進(jìn)口消費者

事實上，越來越多的海外大集團和品牌在天貓國際開始了雙模合作天貓國際平臺和直營雙輪驅(qū)動模式推動海外品牌加速進(jìn)入中國，更靈活高效地探索中國市場新的業(yè)績增長點

以歐萊雅集團為例，其新潮流品牌如Urban Decay，NYX，IT化妝品，Maison Margiela，第一個植物精油院線品牌Decleor等，均通過進(jìn)入天貓國際首次進(jìn)入中國市場，迅速在中國獲得品牌量和銷量。

Urban Decay于2020年4月開設(shè)天貓國際海外旗艦店，2020年8月入駐天貓國際妙言社明星產(chǎn)品定妝噴霧銷量突破千萬專業(yè)彩妝品牌NYX于2020年與天貓國際妙言社達(dá)成官方直供合作今年，618成為妙言社會頭號彩妝品牌，大地色調(diào)眼影盤成為熱門彩妝單品專業(yè)彩妝品牌It化妝品于2021年4月與天貓國際美容社達(dá)成官方直供合作，三個月內(nèi)成功打造百萬星單品——小銀筒遮瑕膏

事實上，最近幾年來，全球美妝和快手消費群體如歐萊雅，雅詩蘭黛，LVMH，強生，寶潔等正在加快與天貓國際的合作，不斷將海外品牌引入中國，孵化新產(chǎn)品去年，天貓國際還發(fā)布了進(jìn)口美容產(chǎn)品創(chuàng)新計劃，加速了阿里巴巴5年2000億美元的進(jìn)口

后疫情時代，中國高端美妝市場逆勢增長，也推動了大集團加強與國內(nèi)電商的合作歐萊雅集團2020年財務(wù)報告顯示，亞太地區(qū)是全球唯一實現(xiàn)正增長的地區(qū)，整個中國市場年銷售額同比增長27%雅詩蘭黛集團和黃鳳英集團在中國也實現(xiàn)了正增長

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