隨著新時(shí)代女性的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位不斷提升,她經(jīng)濟(jì)來勢(shì)洶洶,女性消費(fèi)正引領(lǐng)著新消費(fèi)風(fēng)口,成為各大消費(fèi)領(lǐng)域各行業(yè)繞不開的焦點(diǎn)。

據(jù)CBN Data數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)超過10萬億元,女性消費(fèi)市場(chǎng)體量迅速擴(kuò)大,女性所展現(xiàn)出越來越強(qiáng)勁的消費(fèi)力量,促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變,于是她經(jīng)濟(jì)舊詞新熱快速躥紅,出現(xiàn)在健康、購(gòu)物、娛樂等各領(lǐng)域,其中較為矚目的她健康市場(chǎng)快速壯大,達(dá)千億級(jí)以上規(guī)模,女性健康品牌呈雨后春筍之勢(shì)。

她健康品牌大多主打美容養(yǎng)顏同時(shí)兼顧健康養(yǎng)生,燕窩在眾多符合現(xiàn)代女性消費(fèi)觀及食療養(yǎng)生觀的食品中位居前排,據(jù)《2020年雙11女性健康食品消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2020年雙11期間,近五成女性消費(fèi)者購(gòu)買了傳統(tǒng)滋補(bǔ)健康食品,而燕窩作為最受歡迎的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品,超七成傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)者購(gòu)買了燕窩,其中,高含量燕窩,鮮燉燕窩等瓶裝燕窩品類尤其受到女性的青睞。

除了燕窩自身的滋補(bǔ)食品屬性,瓶裝燕窩的破圈之路,離不開各品牌為其所打造的社交貨幣屬性。自古以來,滋補(bǔ)養(yǎng)生觀念之于國(guó)人根深蒂固, 但傳統(tǒng)干燕窩市場(chǎng)不僅困于其復(fù)雜的烹飪工序,更因其狹小的食用場(chǎng)景而無法迎來市場(chǎng)大好,比起擁有更多元食用場(chǎng)景的瓶裝燕窩,其輕奢、明星同款、品質(zhì)生活 等標(biāo)簽,能夠?yàn)榕蕴峁└嗟纳缃徽勝Y,滿足更高層的社交訴求。

但在歷經(jīng)數(shù)場(chǎng)行業(yè)動(dòng)蕩的燕窩市場(chǎng),女性消費(fèi)者卻日漸回歸理性,剝?nèi)ゾW(wǎng)紅明星同款的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn),轉(zhuǎn)為關(guān)注燕窩產(chǎn)品本身的食品屬性。其中值得一提的品牌有艾尚燕高含量燕窩,在價(jià)值引導(dǎo)上別于市面上的多數(shù)瓶裝燕窩品牌,不過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社交貨幣屬性,將真正對(duì)消費(fèi)者食用效果有益的燕窩含量放在首位,核心產(chǎn)品每瓶含3.8克干燕窩,用專注與實(shí)力踐行科學(xué)滋補(bǔ)理念,真正滿足了消費(fèi)者的滋補(bǔ)需求的同時(shí),更契合現(xiàn)代女性獨(dú)立思考不盲從的精神特質(zhì)。

如今市場(chǎng)正在一步步印證,馬云曾提到的: 女性是消費(fèi)的主力軍,抓住了女性就抓住了消費(fèi),女性自我意識(shí)的不斷覺醒,她經(jīng)濟(jì)也在進(jìn)入一個(gè)新階段女性除了家庭消費(fèi),開始更加關(guān)注自身的需求。各品牌想要俘獲芳心,不僅要抓住女性消費(fèi)流量與機(jī)遇,需要更敏感的觸角、更細(xì)膩的關(guān)懷與更精準(zhǔn)的產(chǎn)品體系化去供給。

隨著新時(shí)代女性的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位不斷提升,她經(jīng)濟(jì)來勢(shì)洶洶,女性消費(fèi)正引領(lǐng)著新消費(fèi)風(fēng)口,成為各大消費(fèi)領(lǐng)域各行業(yè)繞不開的焦點(diǎn)。

據(jù)CBN Data數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)超過10萬億元,女性消費(fèi)市場(chǎng)體量迅速擴(kuò)大,女性所展現(xiàn)出越來越強(qiáng)勁的消費(fèi)力量,促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變,于是她經(jīng)濟(jì)舊詞新熱快速躥紅,出現(xiàn)在健康、購(gòu)物、娛樂等各領(lǐng)域,其中較為矚目的她健康市場(chǎng)快速壯大,達(dá)千億級(jí)以上規(guī)模,女性健康品牌呈雨后春筍之勢(shì)。

她健康品牌大多主打美容養(yǎng)顏同時(shí)兼顧健康養(yǎng)生,燕窩在眾多符合現(xiàn)代女性消費(fèi)觀及食療養(yǎng)生觀的食品中位居前排,據(jù)《2020年雙11女性健康食品消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2020年雙11期間,近五成女性消費(fèi)者購(gòu)買了傳統(tǒng)滋補(bǔ)健康食品,而燕窩作為最受歡迎的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品,超七成傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)者購(gòu)買了燕窩,其中,高含量燕窩,鮮燉燕窩等瓶裝燕窩品類尤其受到女性的青睞。

除了燕窩自身的滋補(bǔ)食品屬性,瓶裝燕窩的破圈之路,離不開各品牌為其所打造的社交貨幣屬性。自古以來,滋補(bǔ)養(yǎng)生觀念之于國(guó)人根深蒂固, 但傳統(tǒng)干燕窩市場(chǎng)不僅困于其復(fù)雜的烹飪工序,更因其狹小的食用場(chǎng)景而無法迎來市場(chǎng)大好,比起擁有更多元食用場(chǎng)景的瓶裝燕窩,其輕奢、明星同款、品質(zhì)生活 等標(biāo)簽,能夠?yàn)榕蕴峁└嗟纳缃徽勝Y,滿足更高層的社交訴求。

但在歷經(jīng)數(shù)場(chǎng)行業(yè)動(dòng)蕩的燕窩市場(chǎng),女性消費(fèi)者卻日漸回歸理性,剝?nèi)ゾW(wǎng)紅明星同款的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn),轉(zhuǎn)為關(guān)注燕窩產(chǎn)品本身的食品屬性。其中值得一提的品牌有艾尚燕高含量燕窩,在價(jià)值引導(dǎo)上別于市面上的多數(shù)瓶裝燕窩品牌,不過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社交貨幣屬性,將真正對(duì)消費(fèi)者食用效果有益的燕窩含量放在首位,核心產(chǎn)品每瓶含3.8克干燕窩,用專注與實(shí)力踐行科學(xué)滋補(bǔ)理念,真正滿足了消費(fèi)者的滋補(bǔ)需求的同時(shí),更契合現(xiàn)代女性獨(dú)立思考不盲從的精神特質(zhì)。

如今市場(chǎng)正在一步步印證,馬云曾提到的: 女性是消費(fèi)的主力軍,抓住了女性就抓住了消費(fèi),女性自我意識(shí)的不斷覺醒,她經(jīng)濟(jì)也在進(jìn)入一個(gè)新階段女性除了家庭消費(fèi),開始更加關(guān)注自身的需求。各品牌想要俘獲芳心,不僅要抓住女性消費(fèi)流量與機(jī)遇,需要更敏感的觸角、更細(xì)膩的關(guān)懷與更精準(zhǔn)的產(chǎn)品體系化去供給。

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