在中國冰雪經(jīng)濟(jì)的版圖中，東三省正以不同的定位，開辟各自的賽道。就連最常見的雪，也蘊(yùn)含著不同的商業(yè)敘事。

今年依托《盜墓筆記》打造的“8·17稻米節(jié)”，讓更多年輕人知道了吉林和長白山。而在新雪季，吉林選擇回歸雪的本質(zhì)，以獨(dú)特的“粉雪”資源打造差異化的旅游體驗(yàn)。

粉雪，特指含水量低于10%、如粉末般干燥松軟的雪。“在滑雪時(shí)，蓬松的粉雪能提供出色的緩沖和回彈，即使摔倒也不易感到疼痛，仿佛在云端滑行?！痹谒苫ê﹫龅难┑郎希晃毁Y深滑雪愛好者這樣描述。

11月22日，吉林省2025-2026新雪季開板暨第31屆吉林霧凇冰雪節(jié)在松花湖滑雪度假區(qū)正式啟動(dòng)，長春、白山、通化等地區(qū)已經(jīng)預(yù)熱，迎來了今冬第一波游客。

自北京冬奧會(huì)以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)走過了三年的高速發(fā)展期，市場競爭也越來越激烈。在這個(gè)全新的雪季，吉林文旅給出了自己的答案:不再滿足于短暫的熱鬧，而是要讓冷資源轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的熱引擎。

根據(jù)開板大會(huì)的介紹，這個(gè)雪季，全省滑雪場的雪道總面積、總長度數(shù)量和架空索道都會(huì)繼續(xù)增加，還推出了冰雪新天地、新民大街、冰雪文化長廊等游玩場景，還有G331邊境冰雪之路、長白山雪雕版“云頂天宮”等產(chǎn)品煥新亮相，一批霧凇漂流、雪原穿越、沐雪溫泉、冰雪研學(xué)等新業(yè)態(tài)也正式投入運(yùn)營。

三億人之后，吉林冰雪開啟新玩法

十年前，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)隨著北京冬奧會(huì)的申辦成功而正式提出。2025年，這一愿景宣告實(shí)現(xiàn)?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》在國際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)上發(fā)布，明確中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展期。

資本市場的表現(xiàn)印證了這一趨勢。截至發(fā)稿前，冰雪產(chǎn)業(yè)板塊指數(shù)在過去三年間累計(jì)上漲192.85點(diǎn)，漲幅達(dá)28.99%，反映出市場對(duì)冰雪賽道持續(xù)增長的信心。

為了把握市場趨勢，東北各地爭相布局。吉林省今年率先出招，宣布將發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，同時(shí)提出新雪季接待冰雪游客1.8億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入3300億元以上的目標(biāo)。這些數(shù)字背后，是吉林省對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的雄心。

冰雪運(yùn)動(dòng)作為冰雪旅游的核心體驗(yàn)項(xiàng)目，已成為眾多消費(fèi)者冬季出游的首選。這一細(xì)分市場在過去數(shù)年間展現(xiàn)出可觀的增長潛力，而未來的發(fā)展空間依然廣闊。德邦證券研報(bào)顯示，國內(nèi)滑雪人次從2010年的630萬增長到2024年的2308萬，復(fù)合增長率達(dá)9.7%，增速位居全球前列。然而，當(dāng)前國內(nèi)滑雪滲透率僅為1%，遠(yuǎn)低于美國的17%和法國的76%。

吉林在發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)方面具備獨(dú)特優(yōu)勢，這里不僅擁有被譽(yù)為“雪中極品”的粉雪資源，更在全國十大滑雪基地中占據(jù)四席。其中，萬科松花湖滑雪場可同時(shí)接待1.5萬人滑雪，已連續(xù)八年獲得世界滑雪大獎(jiǎng)。

今年八月，松花湖滑雪場正式加入了中國旅游集團(tuán)?！拔覀儗堰@里打造成世界級(jí)滑雪旅游目的地和國家級(jí)山地四季旅游度假區(qū)?！敝袊糜渭瘓F(tuán)有限公司董事長王海民在開板大會(huì)上表示。

這個(gè)雪季，為了提升整體競爭力，吉林省帶來一條新的雪場運(yùn)營思路:從“單點(diǎn)運(yùn)營”向“全域協(xié)同”轉(zhuǎn)變。在這一體系下，北大湖、萬科松花湖依托優(yōu)質(zhì)粉雪資源，主打資深滑雪者和國際客群；長白山國際度假區(qū)、長白山華美勝地側(cè)重“滑雪+觀光”體驗(yàn)，滿足家庭度假需求；而以長春為代表的都市滑雪圈，則專注于入門級(jí)市場。

作為吉林省會(huì)，長春今年明確打出“學(xué)滑雪，到長春”的口號(hào)，廟香山、蓮花山、天定山、凈月潭等雪場共同構(gòu)成了都市滑雪圈?！伴L春的雪場，是都市里的滑雪場，是雪域里的會(huì)客廳?！遍L春市文廣旅局副局長金勇在媒體座談會(huì)上這樣定義。他補(bǔ)充道，這些雪場距離市區(qū)近、教練資源豐富、教學(xué)體系規(guī)范，以高性價(jià)比成為新手入門的理想選擇。

凈月潭滑雪場作為“城市中的滑雪場”典范，位于凈月潭國家森林公園內(nèi)，以其便捷性持續(xù)降低冰雪運(yùn)動(dòng)門檻。據(jù)該滑雪場負(fù)責(zé)人郭曉東介紹，新雪季投入了超620萬元升級(jí)硬件，新增1688米長的“森林穿越雪飄流”項(xiàng)目，讓游客能乘坐UTV越野車深入林海雪原，體驗(yàn)別樣樂趣。

“三億人上冰雪”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，北大湖、松花湖等大型度假區(qū)成為行業(yè)標(biāo)桿，完善的商業(yè)配套也成為滑雪場的標(biāo)配......這些變化都指向了一點(diǎn)，滑雪場不再只是運(yùn)動(dòng)場所，而是正在轉(zhuǎn)型為集運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂于一體的綜合性冬季旅游目的地。

這個(gè)雪季，吉林省正以全新的產(chǎn)業(yè)布局，迎接尋求差異化體驗(yàn)的冰雪愛好者。

超300萬人打卡長白山，不止看天池

想要更多的人參與到冰雪經(jīng)濟(jì)中，單靠滑雪運(yùn)動(dòng)不足以“破圈”。

很明顯，吉林省清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，宣布了對(duì)冰雪旅游的全面升級(jí)。除了滑雪場的硬件進(jìn)階，省內(nèi)同步推出了冰雪新天地、新民大街、冰雪文化長廊等多樣化場景，還有G331邊境冰雪之路、長白山雪雕版“云頂天宮”等產(chǎn)品煥新亮相，一批霧凇漂流、雪原穿越、沐雪溫泉、冰雪研學(xué)等新業(yè)態(tài)也正式投入運(yùn)營。

在一系列布局中，長白山無疑是吉林文旅最亮眼的名片。數(shù)據(jù)顯示，2024~2025雪季，約76%來吉林的游客將長白山納入行程，其中超半數(shù)將其作為首選目的地或中轉(zhuǎn)樞紐。

作為東北地區(qū)首家旅游上市公司，長白山不僅是旅游地標(biāo)，更在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的產(chǎn)業(yè)名片。Wind數(shù)據(jù)顯示，長白山的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)上漲，從2022年最低點(diǎn)的6.78元/股一路攀升至當(dāng)前的49.59元/股票，這一走勢也超越了許多傳統(tǒng)景區(qū)。

今年，長白山迎來了重大交通利好。沈佳高鐵沈白段于10月正式運(yùn)營，將北京至長白山的車程壓縮至約4小時(shí)，沈陽至長白山僅需1.5小時(shí)，為華北客源打開了便捷通道。

據(jù)長白山冰雪旅游推介員程欣瑜介紹，本雪季長白山機(jī)場已開通20條航線，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等21個(gè)主要客源城市，每周計(jì)劃航班量達(dá)354架次。

“看天池”是大多數(shù)游客來長白山的固定動(dòng)作，但景區(qū)正在打破這一常規(guī)操作。在新雪季之前，長白山依托小說《盜墓筆記》打造了“8·17稻米節(jié)”，觸達(dá)了年輕消費(fèi)群體，熱度持續(xù)攀升。截至11月5日，景區(qū)年度游客接待量已突破340萬人次，創(chuàng)下歷史新高，且較2024年提前近兩個(gè)月達(dá)到這一規(guī)模。

“為了破解大家來長白山只看天池的這個(gè)困境，我們正在推進(jìn)‘雙景起步、三雪升溫、八大業(yè)態(tài)’的產(chǎn)品策略，目前已經(jīng)孵化了云頂市集、雪絨花、恩都里等新品牌。”據(jù)長白山旅游股份有限公司營銷策劃事業(yè)部副總監(jiān)魯超楠介紹，“兩坡連游”是今年主推的重點(diǎn)，得益于高鐵串聯(lián)，原本駕車需2小時(shí)的長白山西坡與北坡之間，如今僅需約15分鐘即可通達(dá)。

“兩坡連游”的賣點(diǎn)在于差異化的體驗(yàn)，北坡主打“天路穿越”，游客可乘車經(jīng)過89道彎直達(dá)主峰，西坡游客可乘坐雪地摩托穿越白樺林無人區(qū)登頂觀池。

在深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，長白山的跨境旅游布局也在穩(wěn)步推進(jìn)。依托G331沿邊旅游大通道的區(qū)位優(yōu)勢，以及持續(xù)加密的國際航線，長白山正積極拓展與東北亞地區(qū)的旅游合作，未來跨境游也有望成為其增長的新支點(diǎn)。

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