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編者按:2025年，全民運(yùn)動(dòng)熱潮奔涌。在Z世代的定義下，運(yùn)動(dòng)早已變成了一種社交語(yǔ)言、一種生活方式，更是一場(chǎng)自我修行。從飛盤(pán)燃脂到陸沖板刷街，年輕人們沉迷“飛檐走壁”，也在夜騎中探索城市，他們用運(yùn)動(dòng)重構(gòu)自己的社交圈層和生活節(jié)奏。專題《暴汗吧 后浪》將解碼2025年運(yùn)動(dòng)新浪潮下的消費(fèi)密碼。

“最初刷短視頻看到匹克球比賽，覺(jué)得拿著大拍子打塑料球挺新奇，在朋友慫恿下我去試玩了一次?！?0后外企白領(lǐng)張薇回憶起一年前首次接觸匹克球的情景，語(yǔ)氣里仍然滿溢興奮，“匹克球特有的‘發(fā)球區(qū)禁擊’規(guī)則，讓新手也能和高手打上幾個(gè)回合，這種即時(shí)獲得的成就感很吸引人。”

不同于張薇，在大廠實(shí)習(xí)的源源入坑匹克球，是看中了這款運(yùn)動(dòng)的社交友好性。“匹克球不需要像羽毛球那樣頻繁撿球，也沒(méi)有那么大的運(yùn)動(dòng)量，節(jié)奏適中，距離不會(huì)拉得很遠(yuǎn)，球友之間可以邊打邊交流。”他總結(jié)，匹克球更像一個(gè)具備運(yùn)動(dòng)屬性的社交玩具，“能讓周末的兩小時(shí)過(guò)得飛快?！?/p>

近年來(lái)，匹克球風(fēng)潮在國(guó)內(nèi)一線城市迅速走紅。這項(xiàng)被形容為“用放大版乒乓球拍，在羽毛球場(chǎng)打塑料網(wǎng)球”的運(yùn)動(dòng)，因其上手快、社交屬性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)低，成為一眾青少年、都市白領(lǐng)乃至退休人士的新寵。

時(shí)代財(cái)經(jīng)與多名匹克球教練、球館主理人交談發(fā)現(xiàn)，不少人乘著風(fēng)口吃到紅利。有教練透露，兩年前每周只排兩三節(jié)課的匹克球，現(xiàn)在排課要“從早到晚”，最高時(shí)月薪可達(dá)6萬(wàn)元。匹克球教練也不夠用了，球館主理人們開(kāi)始抓緊培訓(xùn)新教練，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)缺口。

如今，匹克球已呈現(xiàn)出全國(guó)性的“城市競(jìng)賽”態(tài)勢(shì)，不止產(chǎn)業(yè)資本，地方政府也在這波熱潮中尋求機(jī)遇。

河南省鶴壁市在2023年引進(jìn)匹克球項(xiàng)目，在獲授“中國(guó)匹克球之城”后，便著力構(gòu)建配套產(chǎn)業(yè)體系，帶動(dòng)不少裝備代工廠應(yīng)運(yùn)而生。遼寧丹東、河北保定、山東平原等地也將匹克球賽事與產(chǎn)業(yè)納入發(fā)展藍(lán)圖。江西上猶縣則提出，要打造“中國(guó)匹克球之鄉(xiāng)”。

一條圍繞匹克球的微型產(chǎn)業(yè)鏈，正在被快速激活。

匹克球在中國(guó)爆火，羽毛球教練也轉(zhuǎn)行了

匹克球起源于1965年，誕生于美國(guó)西雅圖，是一項(xiàng)融合了網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球特點(diǎn)的球類運(yùn)動(dòng)。

匹克球運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單易上手:使用類似于放大版的乒乓球拍，在羽毛球場(chǎng)大小的場(chǎng)地，擊打帶有孔洞的塑料球。匹克球可單打也可雙打，每局比賽11分，一般采用三局兩勝制。從發(fā)球來(lái)看，匹克球采用下手發(fā)球，球需在對(duì)方發(fā)球區(qū)落地一次后才能擊打，最具特色的是網(wǎng)前設(shè)立的“非截?fù)魠^(qū)”，禁止球員在此區(qū)域內(nèi)凌空截?fù)?，這一規(guī)則有效平衡了不同水平玩家間的差距，讓新手也能愉快參與。

總體而言，這是一項(xiàng)門(mén)檻較低、趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性多元的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，身處其中的業(yè)內(nèi)人士在更早之前就嗅到了匹克球風(fēng)潮來(lái)襲的氣息。

任職于杭州某球類運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)的匹克球教練陳力，曾是一名擁有八年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的羽毛球教練，作為這場(chǎng)風(fēng)口的親歷者，他早早就發(fā)現(xiàn)了這一賽道的潛力。

2023年，他曾為自己的羽毛球?qū)W員組織過(guò)一場(chǎng)匹克球娛樂(lè)賽，本著“羽毛球打累了換換頻道”的心態(tài)，卻讓他意外發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。“現(xiàn)場(chǎng)那種熱烈的運(yùn)動(dòng)氛圍讓我印象深刻，好幾個(gè)學(xué)員在現(xiàn)場(chǎng)就提出讓我教他們打匹克球，這讓我看到了機(jī)會(huì)。”他回憶道。

多名匹克球愛(ài)好者向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，匹克球已經(jīng)成為一個(gè)兼具減壓和高質(zhì)量社交功能的固定節(jié)目，為此投資專業(yè)的球拍、球鞋與服飾也變得順理成章。

張薇透露，如今她使用的球拍從100多元的入門(mén)球拍，已升級(jí)到多把千元級(jí)別的專業(yè)碳纖維球拍，“好的球拍能清晰感受到球撞擊拍面的觸感，手感、擊球精準(zhǔn)度、快感也完全不同。”

匹克球愛(ài)好者對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)，也帶動(dòng)了裝備銷量的增長(zhǎng)。

央視新聞報(bào)道，多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年“匹克球”關(guān)鍵詞搜索量翻倍，器材銷量同比飆升85.2%。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，今年天貓6·18購(gòu)物節(jié)期間，匹克球裝備銷售額同比暴漲1100%。7月份，天貓匹克球裝備同比去年保持超三位數(shù)的銷售增幅，其中，德國(guó)某品牌匹克球拍單月銷量同比增長(zhǎng)300%。

場(chǎng)館預(yù)定爆單，有教練暑假月入6萬(wàn)元

在匹克球圈，購(gòu)買(mǎi)裝備只是邁入門(mén)檻。對(duì)進(jìn)階玩家而言，他們不再滿足于簡(jiǎn)單對(duì)打，開(kāi)始追求更專業(yè)化的體驗(yàn)，希望在球場(chǎng)上大殺四方。這也推動(dòng)匹克球培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)入旺季。

沈一一去年剛從體育學(xué)院畢業(yè)，今年3月，他和朋友在廣州開(kāi)了一家匹克球館。暑假期間，匹克球館的生意漸入佳境，“來(lái)體驗(yàn)的人更多了。我們的6名教練課程表全滿，周末的團(tuán)體課預(yù)約要提前一周才能排上?！彼嘎叮?月份的工作日晚間和周末全天，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，場(chǎng)地使用率超過(guò)90%。目前，沈一一的球館共有5片匹克球場(chǎng)。

匹克球/受訪者供圖

教練們也忙得不可開(kāi)交。多名匹克球教練向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，今年以來(lái)匹克球培訓(xùn)需求暴增，“上課從早排到晚”。

90后、00后等年輕人是匹克球的主流玩家。一名上海的匹克球教練向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在他的學(xué)員中，近7成都是90后～10后。不過(guò)今年以來(lái)，30歲～45歲的都市白領(lǐng)和50歲以上的退休人士，學(xué)員數(shù)量增速最快，“他們都看中了匹克球適度的運(yùn)動(dòng)量與強(qiáng)社交屬性，年紀(jì)大的人喜歡湊熱鬧?！?/p>

在陳力看來(lái)，年紀(jì)偏大的學(xué)員的報(bào)班需求以學(xué)會(huì)為主，點(diǎn)到即止，而“Z世代”球友往往希望教練幫助自己提升球技，切磋琢磨。

相比羽毛球著重技術(shù)動(dòng)作和標(biāo)準(zhǔn)化，陳力認(rèn)為匹克球因需要快速判斷何時(shí)上網(wǎng)封堵、何時(shí)退后防守，“更像一場(chǎng)動(dòng)態(tài)的棋局”。如“雙上網(wǎng)壓迫”“一前一后輪轉(zhuǎn)”等高級(jí)戰(zhàn)術(shù)，一般需要在小班或私教課程中學(xué)習(xí)。

高階課程的需求也在增長(zhǎng)，教練們也有了漲價(jià)的底氣。

陳力的課程以戰(zhàn)術(shù)提高課程為主，價(jià)格從今年年初的200元/小時(shí)漲至350元/小時(shí)，4到6人的小班課也從150元/人漲到了180元/人，價(jià)格分別提高了75%、20%。“我目前有近30名私教學(xué)員，約七成的人選擇了戰(zhàn)術(shù)提高課程。”他說(shuō)。

一名成都匹克球球館資深教練向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，今年暑期期間，他的月收入一度達(dá)6萬(wàn)元，“淡季的時(shí)候，月收入也在2萬(wàn)元左右。暑期主要是青少年來(lái)上課，私教課和小班課的節(jié)數(shù)比平時(shí)增多了?！?/p>

不少匹克球館還面臨教練缺口。時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉，為應(yīng)對(duì)教練短缺，沈一一的球館啟動(dòng)了“教練孵化計(jì)劃”，招聘有網(wǎng)球、乒乓球背景的教練進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)，“工資開(kāi)得也比之前高一些，過(guò)去可能底薪5000～6000/月就能招到人，現(xiàn)在要7000元/月才能招到人”。

月銷上萬(wàn)只球拍，工廠:比做羽毛球拍賺錢(qián)

匹克球運(yùn)動(dòng)熱潮蔓延至地方產(chǎn)業(yè)帶。

河南鶴壁、遼寧丹東、河北保定等地已競(jìng)相入局，或借助賽事獲取官方稱號(hào)，或明確提出建設(shè)產(chǎn)業(yè)高地，意圖將匹克球打造為新城市產(chǎn)業(yè)名片。

2023年，鶴壁市引進(jìn)匹克球項(xiàng)目，并被世界匹克球聯(lián)盟授予“中國(guó)匹克球之城”稱號(hào)。在短短兩年間，當(dāng)?shù)亟ǔ闪松锨タ饲驁?chǎng)地，培養(yǎng)了380余名教練員和裁判員，覆蓋人群達(dá)16萬(wàn)人。2025年9月，“李寧杯”全國(guó)匹克球錦標(biāo)賽也在鶴壁浚縣古城舉行。

這股熱潮也惠及了本地產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。

趙鑫平是河南鶴壁人，在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)一家羽毛球拍代工廠。2023年10月，他響應(yīng)當(dāng)?shù)卣茝V匹克球的政策，開(kāi)始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)匹克球拍。最初匹克球拍月產(chǎn)能僅2000支，如今，趙鑫平的代工廠擁有兩條生產(chǎn)線，一條生產(chǎn)線月產(chǎn)球拍就超5000支。

今年來(lái)，趙鑫平接到的匹克球拍訂單在持續(xù)增長(zhǎng)，月均訂單達(dá)8000支。訂單最多的一個(gè)月，他接到了1.2萬(wàn)支球拍訂單。趙鑫平透露，做匹克球拍，毛利比做傳統(tǒng)羽毛球拍高出約10%～15%，匹克球裝備市場(chǎng)還處于藍(lán)海期。

“匹克球拍生產(chǎn)更省事，無(wú)需穿線，省去大量設(shè)備與人工成本?，F(xiàn)在又正值市場(chǎng)風(fēng)口，需求旺盛而產(chǎn)能暫未飽和，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格相對(duì)寬容。行業(yè)尚處早期，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)以產(chǎn)品創(chuàng)新為主，未陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)空間更具優(yōu)勢(shì)?！壁w鑫平解釋道。

同樣感受到市場(chǎng)熱情的還有鶴壁匹克球代工廠的銷售人員于明明。據(jù)他透露，今年上半年，工廠已累計(jì)接到超過(guò)50萬(wàn)顆匹克球的訂單，其中6月份因“6·18”大促影響，單月訂單量突破12萬(wàn)顆，“為了應(yīng)對(duì)激增的產(chǎn)能需求，我們新增了兩條自動(dòng)化生產(chǎn)線，工人數(shù)量也從原來(lái)的30人擴(kuò)充到60人，并實(shí)施了24小時(shí)輪班制?！?/p>

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吃到匹克球紅利的不只是鶴壁。2024年11月，遼寧丹東市委、市政府明確提出打造全國(guó)知名“匹克球之城”。河北保定則在其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，明確要“全力打造中國(guó)北方匹克球運(yùn)動(dòng)高地”。

各地爭(zhēng)相布局的背后，是匹克球“三低三高”的特性契合了地方發(fā)展需求——低門(mén)檻、低成本、低風(fēng)險(xiǎn)，以及高參與度、高社交性、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。

據(jù)中國(guó)匹克球系列賽事運(yùn)營(yíng)方北京非凡領(lǐng)越透露，2025年中國(guó)各級(jí)匹克球賽事總量預(yù)計(jì)將突破300場(chǎng)。李寧、紅雙喜、斯凱奇等運(yùn)動(dòng)品牌也已紛紛入場(chǎng)冠名贊助。

這顆小球帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益正在顯現(xiàn)。不過(guò)，熱潮之下，挑戰(zhàn)也如影隨形。

比如，匹克球場(chǎng)地?cái)?shù)量不足，成為制約用戶體驗(yàn)、復(fù)購(gòu)的首要難題。

“目前最大的瓶頸是場(chǎng)地供給跟不上需求增長(zhǎng)，”沈一一表示，單純依靠場(chǎng)地租賃的模式難以為繼，必須通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)和增值服務(wù)提升用戶黏性。目前，他與廣州多個(gè)匹克球場(chǎng)館正共同試圖“拆招”，嘗試通過(guò)分時(shí)段定價(jià)、開(kāi)發(fā)屋頂空間等方式增加場(chǎng)地?cái)?shù)量。

另外，匹克球行業(yè)在場(chǎng)地規(guī)格、教練資質(zhì)等方面尚缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)質(zhì)量參差不齊等情況。

國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心主任白喜林曾指出，將借鑒“小網(wǎng)球”經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)匹克球進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

盡管前景廣闊，但如何從當(dāng)下的“網(wǎng)紅”熱度，走向規(guī)范化、可持續(xù)的“長(zhǎng)紅”產(chǎn)業(yè)，是每一位匹克球賽道參與者需要共同面對(duì)的問(wèn)題。

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