今年618，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首創(chuàng)“超級(jí)首飾發(fā)布”，聯(lián)合品牌，用時(shí)尚大秀的方式將飾品佩戴生活化展示，幫助品牌場(chǎng)景化、立體化講解新品。大秀發(fā)布活動(dòng)同步線上直播，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成千萬(wàn)成交，這一好成績(jī)不僅引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，也吊足了大家對(duì)后續(xù)發(fā)布的胃口。

6月10日，超級(jí)首飾發(fā)布迎來(lái)第二期，這次也是在上海，登上秀場(chǎng)的品牌是中華老字號(hào)品牌老廟，同步在“老廟天貓官方旗艦店”直播。

大秀正式開(kāi)始前的預(yù)熱已經(jīng)足夠讓人興奮，老廟亮出了自己的鎮(zhèn)店之寶:通體足金鍛造，將失蠟澆鑄、激光點(diǎn)鑄、3D打印等傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代手段相融合，打造出等比例縮小的豫園標(biāo)志性古建筑九曲橋和湖心亭。這一精美絕倫的“炫技之作”瞬間吸引超過(guò)10萬(wàn)人同時(shí)在線觀看蹲守，彈幕也紛紛表示，對(duì)今晚的上新充滿期待。

“老廟”起源于1982年，前身為“上海老城隍廟工藝品商店”，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)國(guó)內(nèi)恢復(fù)銷售黃金飾品后上海開(kāi)設(shè)的第一家黃金零售點(diǎn)。豫園與九曲回廊承載著一代老上海人的回憶，寓意著幸福與吉祥的城隍廟也成為當(dāng)下不少年輕人去上海旅游的必打卡地。據(jù)了解，老廟黃金在品牌建設(shè)上也延續(xù)了這份對(duì)美好生活的期待，通過(guò)考究各種傳統(tǒng)的元素、圖騰與工藝，把這份美好愿望貫穿進(jìn)了黃金飾品的設(shè)計(jì)之中。

據(jù)了解，本場(chǎng)超級(jí)首飾發(fā)布老廟帶來(lái)古韻金系列產(chǎn)品包括好運(yùn)蓮蓮、鴻運(yùn)升升、富富有余等，另外還有哈基米等線上?？钕盗幸约癐P聯(lián)名禮盒，共有超20款新品在天貓首發(fā)。

在獲得一件飾品的同時(shí)獲得一份美好寓意是不少消費(fèi)者選擇老廟的原因。這次超級(jí)首飾發(fā)布，老廟的新品大量運(yùn)用了飛龍、鳳羽、錦鯉、蓮花、葫蘆等寓意著吉祥如意的傳統(tǒng)元素，通過(guò)鎏彩、花絲、拉絲等傳統(tǒng)工藝，將這些形象以金的質(zhì)感再現(xiàn)。

發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)，豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)設(shè)計(jì)管理中心高級(jí)總監(jiān)李瑜玨也為觀眾分享了古韻金系列的設(shè)計(jì)理念?！敖陙?lái)，我們發(fā)現(xiàn)輕量化設(shè)計(jì)和新中式元素成為年輕人選購(gòu)金飾時(shí)的明顯趨勢(shì)，結(jié)合這個(gè)洞察，我們?cè)谛缕吩O(shè)計(jì)上也盡量向其靠攏?！崩铊かk介紹，“以這個(gè)竹韻年年系列為例，以書(shū)畫(huà)中的竹子作為核心圖樣，配以琺瑯工藝點(diǎn)綴出竹子的翠色，不僅表現(xiàn)出了竹子的姿態(tài)和氣節(jié)，也為黃金質(zhì)感增加了一些時(shí)尚與俏皮，輕盈的同時(shí)很適合日常生活或職場(chǎng)穿搭?！?/p>

除了運(yùn)用中式元素，老廟也將“治愈感”運(yùn)用到了新品設(shè)計(jì)中。“哈基米系列”就是以貓咪為設(shè)計(jì)靈感，用黃金再現(xiàn)貓咪的多樣萌態(tài)。拉絲工藝恰到好處的復(fù)原了貓咪細(xì)膩蓬松的毛流感，精巧又傳神。該系列包含項(xiàng)鏈、戒指、串珠手繩等多種款式，克重均在2克以內(nèi)。當(dāng)“擼貓”變成“擼金貓”，情緒價(jià)值與治愈感得到了雙重滿足。

據(jù)了解，大秀當(dāng)天線上吸引了超過(guò)160萬(wàn)在線觀看，成交超過(guò)1500萬(wàn)元，刷新了老廟單日線上成交的最高記錄。其中，足金碎金手串當(dāng)天也突破了百萬(wàn)的成交。

“黃金因?yàn)椴馁|(zhì)特點(diǎn)，攝影攝像時(shí)對(duì)器材、打光有非常嚴(yán)格的要求，很容易拍不出其光澤、質(zhì)感以及鍛造工藝的精美程度，這期超級(jí)首飾發(fā)布，淘天工作人員動(dòng)用了6臺(tái)電影級(jí)攝像設(shè)備互相配合調(diào)度，在場(chǎng)景氛圍打造和畫(huà)面質(zhì)感還原上都做出了業(yè)內(nèi)的頂尖水平。結(jié)合線上直播，將貨品展示與即時(shí)成交結(jié)合，真正幫助品牌實(shí)現(xiàn)了品效合一?！?/p>

老廟黃金電商負(fù)責(zé)人表示，一直以來(lái)，黃金飾品因?yàn)槠渑宕鲗傩?，不少人?huì)選擇走進(jìn)線下挑選。隨著電商消費(fèi)場(chǎng)景的普遍化，消費(fèi)者的習(xí)慣也正在發(fā)生偏移。如何在線上更好展示商品、吸引消費(fèi)者，是品牌非常重視且在持續(xù)嘗試的事情。淘寶天貓超級(jí)首飾發(fā)布作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的形式，集商品展示、佩戴場(chǎng)景與銷售為一體，是老廟這個(gè)中華老字號(hào)品牌用新品說(shuō)話，在年輕消費(fèi)者中煥新品牌形象的好機(jī)會(huì)。

天貓超級(jí)首飾發(fā)布負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，淘天珠寶飾品行業(yè)今年打造的長(zhǎng)線新IP，每期將聯(lián)合不同品牌個(gè)性化打造，第一場(chǎng)與老鳳祥的合作展示了百年品牌的工藝沉淀，第二場(chǎng)與老廟的牽手則是通過(guò)場(chǎng)景具像化傳遞其“帶來(lái)好運(yùn)”的品牌理念，通過(guò)“發(fā)布會(huì)+展示秀”的方式，幫助品牌升級(jí)煥新，沉淀消費(fèi)者認(rèn)同的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，通過(guò)聯(lián)合“超級(jí)首飾發(fā)布”，老廟這個(gè)老字號(hào)品牌在創(chuàng)新形式和精準(zhǔn)洞察上找到了持續(xù)增長(zhǎng)的破局路徑，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，更標(biāo)志著珠寶行業(yè)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”走向“文化共鳴”。

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