“上海見！”一封以藝術(shù)為名的邀請函，展開全球觀眾與這座城市的未來之約。

5月21日，上海美琪大戲院宣告回歸，倫敦西區(qū)原版音樂劇《SIX》的中國首演在此啟幕，彰顯上海文廣演藝集團(tuán)創(chuàng)新駐演品牌的啟航。文匯報(bào)記者獲悉，作為“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”駐演品牌的重磅項(xiàng)目，音樂劇《SIX》不僅為上海文化市場注入高質(zhì)量發(fā)展動能，還以創(chuàng)新融合為支點(diǎn)，開拓“演藝新場景”，撬動城市文旅消費(fèi)新增長極。

此次《SIX》在上海開啟64場駐場演出，預(yù)計(jì)吸引觀眾逾8萬人次，首輪8場近萬張門票開票當(dāng)日即告罄，600張高價樂池票3分鐘內(nèi)售空，市場反響熱烈。根據(jù)票務(wù)網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《SIX》的外地觀眾占比超40%；年輕觀眾比例也遠(yuǎn)高于一般的音樂劇——25歲以下購票觀眾超50%，其中18歲以下占17.7%，該數(shù)據(jù)隨著暑期臨近呈現(xiàn)上漲趨勢。引領(lǐng)全球風(fēng)潮的《SIX》本輪中國首秀，以上海為中心吸引更多新興消費(fèi)人群走進(jìn)劇場，培養(yǎng)觀劇習(xí)慣，促進(jìn)周邊經(jīng)濟(jì)，帶動長期消費(fèi)。

“開麥”唱響女性力量

沒有沉重的王冠，只有閃耀的麥克風(fēng)。

自2017年英國首演以來，音樂劇《SIX》憑借顛覆性創(chuàng)作持續(xù)重塑歷史敘事。編劇托比·馬洛與露西·莫斯將亨利八世的六位皇后解構(gòu)為流行女團(tuán):安妮·博林用戲虐搞怪的方式來掩飾自己破碎的人生，簡·西摩以情歌訴說隱忍，克里維斯的安妮化身犀利說唱女王……這種將歷史解構(gòu)與流行文化深度融合的大膽創(chuàng)意，不僅讓該劇斬獲兩項(xiàng)托尼獎在內(nèi)的35項(xiàng)國際戲劇大獎，也讓它受到全球150萬觀眾的關(guān)注，Tiktok相關(guān)視頻超13萬個，瀏覽量超過3160萬。

《SIX》的顛覆性敘事與年輕化表達(dá)，在Z世代觀眾中引發(fā)共鳴，海外年輕觀眾追捧，在B站、小紅書上等平臺上都有極高的呼聲。上海文廣演藝集團(tuán)看準(zhǔn)全球青年文化趨同趨勢，果斷決定將這部解構(gòu)歷史人物的創(chuàng)新劇目落地本土。通過“快速引進(jìn)、深度布局”，在最短時間內(nèi)完成洽談、落地、駐演?！耙贿吺悄贻p觀眾希望引進(jìn)的呼聲，另一邊是大眾對新作認(rèn)知度不高和長周期運(yùn)營的考驗(yàn)。但我們還是堅(jiān)持要這么做，將國際最新最好的作品帶給中國的觀眾?！鄙虾Ｒ魳穭∷囆g(shù)中心總經(jīng)理戴筱瑩表示，讓《SIX》在上海進(jìn)行為期8周的駐演是一次大挑戰(zhàn)。

在最初討論上海演出場館時，外方團(tuán)隊(duì)對美琪大戲院情有獨(dú)鐘。無論是她的黃金地理位置、1200座的劇場規(guī)模還是和歐美劇院類似的座位布局設(shè)計(jì)，都能提供更為美好的觀演體驗(yàn)，將最大程度地在上海傳遞《SIX》的火爆能量。

首演當(dāng)晚，美琪大戲院將化身沉浸式派對現(xiàn)場。劇中從權(quán)力博弈到自我覺醒的敘事內(nèi)核，借由80分鐘的密集呈現(xiàn)，與Z世代觀眾達(dá)成跨越時空的價值共鳴。而劇方特別策劃的“皇后裝扮場”，將讓盛裝出席的觀眾仿佛置身現(xiàn)實(shí)版“MET GALA”，在歷史與現(xiàn)實(shí)的交錯中，享受酣暢淋漓的感官風(fēng)暴。

演藝IP激活文化新生態(tài)

作為“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”品牌發(fā)布后的首個重磅引進(jìn)項(xiàng)目，《SIX》不僅驗(yàn)證該品牌配置全球頂級演藝資源的能力，更為其未來發(fā)展勾勒出清晰的藍(lán)圖。

基于年輕受眾的圈層特性，《SIX》以潮流文化為突破口，以打破傳統(tǒng)觀念的多元跨界玩法，深度融入城市肌理，創(chuàng)造文化消費(fèi)新場景。6月，《SIX》與東方明珠“上海之星”合作，由東方有線冠名贊助的浦江主題游輪“上海之星·漂浮的皇后樂園”即將起航。東方有線廣電5G也將與“臺上見”小程序會員權(quán)益互通，通過與“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”品牌合作，憑192手機(jī)號享獨(dú)家權(quán)益，以文化IP撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)文旅商體展融合，為城市發(fā)展注入新活力。

作為2025上海·靜安現(xiàn)代戲劇節(jié)特邀劇目，《SIX》聯(lián)動靜安及周邊區(qū)域核心商圈，探索“文化消費(fèi)賦能城市發(fā)展”新路徑。攜手上海恒隆廣場、中信泰富、蘇河灣萬象天地、TX淮海等商圈，通過與商圈聯(lián)合開發(fā)"門票+餐飲+購物+停車"的復(fù)合型優(yōu)惠產(chǎn)品。通過“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，讓每張演出票都成為可流通的文化消費(fèi)載體，持續(xù)釋放演藝IP的商業(yè)衍生價值，發(fā)揮其驅(qū)動城市文化創(chuàng)新與消費(fèi)升級中的示范效應(yīng)。

與美琪大戲院一墻之隔的《不眠之夜》也是城市演藝與消費(fèi)場景的創(chuàng)新融合的優(yōu)秀典范。4月，《不眠之夜》特別版新增開設(shè)周日晚場演出，為旅游人群增加了新的選擇，完善“觀?。褂危党獭笨绯求w驗(yàn)鏈。構(gòu)建從戲劇流量到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化閉環(huán)?！皩τ谌魏我粓鲅莩鰜碚f，給觀眾帶來的都不僅是一場戲劇體驗(yàn)，而是一場以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為衍生的驅(qū)動力。我們的觀眾常會因?yàn)橄矏垡徊孔髌?，購買所有的IP聯(lián)名產(chǎn)品，去餐廳酒吧聊劇情到天亮，跟隨劇組全國觀演，甚至為了一句臺詞，翻山越嶺去感受劇中的場景?！鄙虾Ｎ膹V演藝集團(tuán)總裁馬晨騁說，“用戲劇驅(qū)動整個周邊業(yè)態(tài)，帶動更大范圍的沉浸式商旅體驗(yàn)，這是我們的目標(biāo)。”

海派文化地標(biāo)重啟

歷經(jīng)10個月的升級改造，始建于1941年的海派文化地標(biāo)——美琪大戲院璀璨重啟。這座承載著上海城市記憶的戲劇殿堂，通過硬件升級與服務(wù)革新，延續(xù)經(jīng)典藝術(shù)血脈，以國際一流的演藝設(shè)施與全新的場景體驗(yàn)，助力上海打造亞洲演藝之都。

記者獲悉，此次改造圍繞舞臺機(jī)械系統(tǒng)、配套功能與觀演體驗(yàn)三大核心展開系統(tǒng)性升級。舞臺機(jī)械系統(tǒng)層面，根據(jù)荷載需求優(yōu)化結(jié)構(gòu)體系，重建舞臺承重架構(gòu)并加固既有結(jié)構(gòu)，同步實(shí)施機(jī)械系統(tǒng)智能化升級與設(shè)備更新，全面提升舞臺性能與安全標(biāo)準(zhǔn)。在配套功能優(yōu)化方面，調(diào)整化妝間動線布局，增設(shè)獨(dú)立淋浴區(qū)與專業(yè)級洗衣設(shè)備，同步升級給排水管網(wǎng)及新風(fēng)系統(tǒng)，提升后臺空間使用效能。多項(xiàng)關(guān)于舞臺區(qū)域的改造，將使美琪大戲院適配例如《劇院魅影》等超高難度的技術(shù)裝臺需求，迎接更多國際大IP的入駐。

此次改造以提升觀眾體驗(yàn)為核心，創(chuàng)新性地將劇院一樓圓廳、方廳打造為“劇場社交客廳”，并特別打造二樓酒水服務(wù)區(qū)，提供多款配合劇目主題的精選酒類飲品、現(xiàn)磨咖啡及茶歇，觀眾可在演出前后小酌交流。本次改造通過調(diào)整觀眾席底座角度改善視線遮擋問題，并將樂池改造為可調(diào)節(jié)升降、可拼接固定的特殊觀演區(qū)域，在《SIX》等演出中營造“舞臺零距離”的沉浸氛圍。

值得關(guān)注的是，美琪大戲院突破傳統(tǒng)劇場邊界，推出“戲劇+”跨界聯(lián)動模式:攜手中信泰富廣場、上海靜安瑞吉酒店、滴滴出行等品牌，觀眾憑美琪演出劇目票根可享中信泰富停車及餐飲獨(dú)家優(yōu)惠、上海靜安瑞吉酒店餐飲8折優(yōu)惠、CibleSkin專屬美妝優(yōu)惠、滴滴快車5折起等福利。此外，美琪聯(lián)動劇院周邊近20家餐飲商戶攜手打造Friends M系列，憑票根可享受獨(dú)家餐飲優(yōu)惠。這一“票根經(jīng)濟(jì)”的背后，是讓每位前來美琪的觀眾都能輕松實(shí)現(xiàn)“看一場戲，享一座城”的愜意自由。

伴隨硬件升級，美琪大戲院不僅成為《SIX》中國首演的舞臺，還同步推出“啟”演出季。《白夜行》《南孔》《女駙馬》《永不消逝的電波》等風(fēng)格多元的作品，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、本土與國際對話的海派文化生態(tài)。作為華語地區(qū)的音樂劇經(jīng)典之作，音樂劇《白夜行》2025年重磅回歸，足以讓劇迷朋友們再度感受現(xiàn)場的震撼與魅力。

從美琪大戲院煥新歸來到《SIX》的破圈融合，再到《不眠之夜》的戰(zhàn)略升級，文廣演藝用“演藝+”模式重構(gòu)城市文化空間，更以品牌化運(yùn)營思維培育文商旅體展深度融合的新生態(tài)。當(dāng)藝術(shù)之光穿透劇場邊界，照亮街角酒吧的夜話、高鐵站臺的行囊與黃浦江畔的航船，上海以“大碼頭”的胸襟與“活水源”的創(chuàng)造力，書寫著屬于這個時代的城市軟實(shí)力新篇章。

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