越野生活，不是少數(shù)人的特權(quán)。然而，高售價(jià)和高油耗卻成了越野愛(ài)好者的兩大殺手。

在這個(gè)最美人間四月天，首款搭載增程式混動(dòng)系統(tǒng)的硬派SUV，北京越野BJ40增程版上市。15.48萬(wàn)元起的煥新價(jià)切入市場(chǎng)，填補(bǔ)了20萬(wàn)級(jí)新能源越野空白。其1200km綜合續(xù)航和8.68L饋電油耗，解決了傳統(tǒng)越野車(chē)油老虎的痛點(diǎn)。

更關(guān)鍵的是，這一技術(shù)突破也標(biāo)志著北京越野從純?nèi)加陀才上蛐履茉慈艿膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型。

北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張建勇第一次親臨北京越野產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鄭重宣布，北汽越野全面變革煥新正式開(kāi)始。

北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 張建勇

中國(guó)越野車(chē)發(fā)明者，重新定位坐標(biāo)

北京越野專注越野領(lǐng)域六十余年，有深厚的品牌積淀，是北汽集團(tuán)自主乘用車(chē)的骨干力量。

不久之前，北京越野2025年合作伙伴大會(huì)在京召開(kāi)。從會(huì)場(chǎng)內(nèi)集團(tuán)層面的戰(zhàn)略表態(tài)，到會(huì)場(chǎng)外震撼人心的質(zhì)量宣言，再到營(yíng)銷(xiāo)端快、準(zhǔn)、狠的戰(zhàn)術(shù)部署，北京越野以一系列新規(guī)劃、新產(chǎn)品、新舉措，向外界傳遞中國(guó)越野車(chē)發(fā)明者煥新出發(fā)的決心與信心。

將最優(yōu)質(zhì)的資源匹配到最有價(jià)值、最具潛力的業(yè)務(wù)上，集團(tuán)將不遺余力支持北京越野高質(zhì)量發(fā)展。張建勇擲地有聲。

這一承諾的背后，是北京越野的亮眼成績(jī):2024年，北京越野全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34%。2025年一季度，北京汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)23,785臺(tái)，同比激增47%。其中，越野、泛越野產(chǎn)品銷(xiāo)量占比67%，BJ30的銷(xiāo)量達(dá)到9061臺(tái)，BJ40、BJ60、BJ80系列銷(xiāo)量達(dá)到6797臺(tái)，以硬核實(shí)力擦亮越野世家金字招牌。

根據(jù)規(guī)劃，產(chǎn)品層面，未來(lái)三年北京越野將推出10款新品，包括6款越野及泛越野產(chǎn)品，形成油電雙擎產(chǎn)品矩陣；研發(fā)層面，計(jì)劃2030年前累計(jì)投入千億元研發(fā)資金，聚焦電動(dòng)化、智能化及越野專用技術(shù)；服務(wù)層面，將布局充換電網(wǎng)絡(luò)、越野主題生態(tài)服務(wù)，延伸用戶全生命周期價(jià)值。

作為中國(guó)越野車(chē)的發(fā)明者和先行者，我們將重新定位北京越野世家的坐標(biāo)，回應(yīng)時(shí)代的脈搏和新客戶群體的心聲。在BJ40增程版發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張建勇再次強(qiáng)調(diào)，北汽集團(tuán)將全力推動(dòng)北京越野煥新發(fā)展，重建世家榮耀。

中國(guó)已經(jīng)成為全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高地，中國(guó)越野也必將引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代。在這場(chǎng)盛宴中，北京越野不會(huì)缺席。

展現(xiàn)超能力，既City又Offroad

如今的越野，不只是為了冒險(xiǎn)，更是為了帶著全家享受詩(shī)和遠(yuǎn)方。但是，消費(fèi)者的越野夢(mèng)卻被高售價(jià)和高油耗所嚇住了。

我們希望通過(guò)嶄新的技術(shù)路徑改變過(guò)去硬派越野只能是燃油的印象，讓更多人通過(guò)各種方式都能實(shí)現(xiàn)自己的越野夢(mèng)。北京汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)王昊表示。

北京汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng) 王昊

北京越野給自己立下的一個(gè)目標(biāo)是，要做一款50萬(wàn)以內(nèi)，省油、好開(kāi)、舒適且含有一定智駕功能的硬派SUV，不僅能征服最復(fù)雜的路段，也能成為城市通勤的交通工具，即使在鋼筋水泥里也能感受到硬派SUV帶來(lái)的詩(shī)意和遠(yuǎn)方。

為此，北京越野在增程硬派SUV車(chē)型研發(fā)上累計(jì)投入多達(dá)200億元，相當(dāng)于造70個(gè)獵鷹火箭，無(wú)論是動(dòng)力系統(tǒng)的優(yōu)化，還是智能座艙和智駕的實(shí)現(xiàn)，每一道工藝、每一道工序都力求做到極致。

于是，BJ40增程來(lái)了。作為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，王昊詳細(xì)介紹了BJ40增程強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力:

圍繞超級(jí)硬派、超級(jí)增程、超級(jí)越野、超級(jí)智享、超級(jí)安全五大核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先，包括同級(jí)混動(dòng)唯一超40度三元鋰大電池、同級(jí)非承載硬派SUV能耗最低、同級(jí)非承載硬派SUV發(fā)電機(jī)功率第一、同級(jí)硬派SUV最快零百加速、同級(jí)硬派SUV擁有最多駕駛模式、同級(jí)硬派SUV唯一三把鎖+智電全時(shí)四驅(qū)、同級(jí)硬派SUV最大面積天窗等等。

在這個(gè)既要、又要、還要的時(shí)代，BJ40增程對(duì)設(shè)計(jì)、技術(shù)、動(dòng)力、操控、安全和性能進(jìn)行全面升級(jí)之下，既能City又能Offroad，精準(zhǔn)卡位專業(yè)越野+城市生活雙場(chǎng)景。

48小時(shí)訂單破萬(wàn)，打破北京汽車(chē)最快記錄。BJ40增程全面革新出行體驗(yàn)，是一個(gè)具有鮮明時(shí)代屬性的產(chǎn)品。張建勇宣布，以BJ40增程上市為起點(diǎn)，BJ系列車(chē)型將在新能源化和智能化技術(shù)的雙重加持下全系換新迭代。

關(guān)鍵少數(shù)上臺(tái)，唱響不凡未來(lái)

今年是北汽集團(tuán)三年躍升行動(dòng)開(kāi)局之年。一季度，北汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)在京產(chǎn)值924億元，同比增長(zhǎng)5%，在京上繳稅費(fèi)近84億元，同比增長(zhǎng)6.8%，發(fā)揮了北京市國(guó)有龍頭企業(yè)壓艙石的重要作用。

邁好第一步非常重要。張建勇強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)干部是落實(shí)lsquo;三年躍升行動(dòng)rsquo;首年目標(biāo)的核心。要發(fā)揮關(guān)鍵少數(shù)的重要作用，讓lsquo;三年躍升行動(dòng)rsquo;說(shuō)到做到。

具體來(lái)說(shuō)，就是在關(guān)鍵時(shí)刻，讓打過(guò)硬仗的人站上關(guān)鍵崗位，讓聽(tīng)得到炮火的人指揮炮火。

近期，新官上任的80后王昊就在個(gè)人視頻號(hào)上頻繁出鏡，并在評(píng)論區(qū)積極回應(yīng)消費(fèi)者的疑問(wèn)和反饋的問(wèn)題。這些舉動(dòng)與以往國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)班子保守的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格形成強(qiáng)烈反差，凸顯了北京汽車(chē)變革的決心。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，王昊帶了一條非常特別的領(lǐng)帶，上面的圖案都是員工手繪，包含了BJ40增程的很多特點(diǎn)功能，看起來(lái)很有藝術(shù)范兒。

不僅如此，他還在現(xiàn)場(chǎng)激情高歌一首《奔跑》，與品牌無(wú)畏探索的精神內(nèi)核形成共振，打破了董事長(zhǎng)不茍言笑的刻板形象，也讓硬派越野方盒子變得有溫度起來(lái)。

通過(guò)藝術(shù)化表達(dá)弱化技術(shù)參數(shù)堆砌，將產(chǎn)品價(jià)值升華為生活方式提案，BJ40增程吸引更多注重詩(shī)與遠(yuǎn)方的中產(chǎn)消費(fèi)者，與北汽重建世家榮耀的煥新戰(zhàn)略相呼應(yīng)，更能形成差異化記憶點(diǎn)。

從中國(guó)越野車(chē)發(fā)明者到中國(guó)越野車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者，在一系列變革下，北京越野正煥發(fā)出不一樣的戰(zhàn)力與生機(jī)。

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